丘意：這一次，紅旗汽車能否涅槃重生？
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8日，人民大會堂，紅旗，徐留平，又一次引起了大眾的關注；上一次如此引起關注是2017年8月，徐留平入主一汽，對紅旗大刀闊斧的改革，發起了一場號稱是“庸者下，能者上”的大改革。
這一次他又帶來了什麼？
紅旗轎車是共和國的英雄，它確實是過，至少曾經是過。
徐留平在紅旗新戰略品牌發佈會上也坦言，紅旗在市場化的進程中，經歷了彷徨，經歷了一系列的困難和挫折。
普通大眾對紅旗的印象還停留在90年代以奧迪a100為平台開發的老紅旗和閲兵式上主席檢閲車上。近些年紅旗不僅新車推出乏力，其勉強推出的主力車型紅旗H7也僅造成了一時的轟動而並無太大市場。平庸的造型，同級落後的動力和油耗數據，已經遠遠落後於其它自主車企，不符合紅旗品牌自身極力塑造的尊貴國車形象。
反觀國內自主車企，近些年來已經在造型、動力、油耗、舒適性、品質感等方面有了巨大的提升。吉利不僅打造了“博”字輩自主高端車，更是在與VOLVO的生意中基於CMA平台打造了更為高端的領克品牌； 廣汽打造了傳祺品牌，其聘請張帆設計的傳祺系列家族造型風格大氣、科技感十足， GS4更是長期居銷量榜前五。廣汽依靠其敏鋭的市場嗅覺打造的大型SUV GS8一度上升至萬輛車俱樂部，先於各大自主車企開拓了這個市場；上汽則打造了榮威和名爵兩大品牌，以一個羅浮75的爛底子起家，廣泛吸收兩個女婿上汽大眾和上汽通用的技術和資源，依託其“律動”家族化設計，真正實現了品味、科技、實現；在互聯網的大潮中上汽聯合阿里，開發出了客户體驗極佳的斑馬車載互聯繫統，其搭載的RX5也是一炮走紅。
紅旗的突破點在哪裏？
正如徐留平在發佈會中宣稱的打造新服務體系、智能製造、先進供應商體系、嚴苛的質量管理體系，這些理所當然是汽車企業在工業4.0和人們品質化消費時代理所當然應具備的基本品質。可以説，未來沒有這些，存活根本無從談起。而從產品來看，紅旗規劃的FME電動車平台600公里的續航，也並不特別吸引眼球，諸如tesla目前已經實現了500公里級的續航，國內自主企業已發佈的新車例如榮威ERX5和未來ES8也已經實現了400-500公里級別的最大續航。 紅旗規劃的2025年15款電動車也不能只停留在一個數量，結合之前一汽奔騰、紅旗、夏利等品牌混亂的局面，眾多的車型數量並沒有給一汽帶來太多的品牌和經濟效益。紅旗此時要考慮的，更多的是提升車輛的品質和競爭力，發佈一款，存活一款，走紅一款。
另一項為紅旗所自豪的規劃即自動駕駛，在這個領域上可以説紅旗並沒有佔到先機，上汽、東風、廣汽這樣的企業，早已在這個領域上有所佈局，不但投入大量的資金和人力進行自動駕駛前瞻技術研究，更是在與政府的合作中早已建立了多種多樣的自動駕駛示範區，資源和技術早已搶佔先機。更比不過在這個領域上的大咖百度、谷歌，甚至可以説，此類的技術並不掌握在傳統車企手中，也許紅旗最好的趕超手段是與百度、谷歌這個級別的自動駕駛“大牛”深度合作。
在品牌題材的樹立方面，紅旗意圖樹立高大、豪華，意圖樹立國車的形象。但汽車產品高大、豪華的競爭力絕不是從口號中產生，從市場層面，一個成熟的車企應把調研不同階層客户需求，規劃面向不同人羣的價格區間作為規劃產品的前提。產品層面則需要足夠的技術積累來支撐相應層面的產品品質，從客户最容易感知的造型、動力、油耗，到汽車產品最難提升的NVH性能、人機交互性能、車輛互聯性能，紅旗背後的技術儲備已經落後了，大力吸引人才，更加開放的擁抱技術變革才是紅旗最好的出路。希望徐留平2017年大刀闊斧的改革早已為此鋪好了道理。
電動車時代的紅旗該何去何從？
2017年可以稱為互聯網汽車元年，在這次電動化、網聯化的歷史大潮中，不僅僅各大自主品牌“洗心革面”，開發和規劃了一大批品質優良、人機交互極佳、外觀漂亮的產品。還誕生了蔚來、小鵬、電咖、愛馳億維等一大批以BAT資本為幕後推手的造車新勢力，這些企業不僅資本雄厚，創始人和核心技術團隊也是大量來自於上汽、吉利的核心技術團隊和核心運營團隊，其中不乏像丁磊、張海亮、高為民、谷峯這樣曾經在傳統車企叱吒風雲的靈魂人物；跨國技術和運營團隊這個領域上，他們也吸收了諸如保時捷、寶馬等技術團隊的大咖加盟，絲毫不遜色。
蔚來es8
在營銷領域，蔚來已經給我們展示了互聯網背景車企強大的、極為深入人心的營銷手段。甚至在強大的資金運作團隊推手下，他們敢於嘗試很多傳統車企不輕易嘗試的換電、電池租賃等模式。在這些突起的”異軍”面前，紅旗品牌也不得不積極應對。
也許很多專家還在預言，真正存活下來的電動車企業不過一兩家，但是在電動車這個領域上，鹿死誰手，還真的不得而知。
紅旗，涅槃重生？
紅旗新品牌的發佈會，或許激昂人心，正如一汽斷臂求生一樣，讓人們看到的更多的是決心，但或多或少的缺乏理性的支撐。也許用一句“三十功名塵與土，八千里路雲和月”更能形象的描繪紅旗此時的悲壯。
在這個電動車時代來臨之際，但願紅旗，“莫等閒，白了少年頭！”
期待紅旗涅槃重生。
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