機核網:我徹頭徹尾地分析了一下《旅行青蛙》為什麼這麼火
(文章作者為機核網用户Hardy)
要説這兩天看身邊女孩玩的最多的遊戲,除了《戀與製作人》,就是《旅行青蛙》了。這款遊戲在朋友圈瘋狂傳播,以至於讓我不得不好奇它為什麼有這麼火爆。而找來玩了一下後,沒想到我也變成了“佛養蛙,好媽媽”的一員……
首先,這款手游到底怎麼玩?玩的是什麼?
為了讓還沒趕上這波潮流的朋友能有所瞭解,我還是應該從頭介紹一下這款遊戲。《旅行青蛙》是在去年 12 月初上線的一款放置類手遊,經過一個月的時間,這陣風就從日本刮到了國內。

不瞞你説,我是在上週五開會的時候,偷偷下了這款遊戲,本應是想在底下找點樂子,**可沒想到,除了開始給蛙起了個名字以後,我就不知道該幹嘛了。**當時我還跟坐我旁邊的 Nadya 説這款遊戲到底在玩什麼啊,因為與其他遊戲不同,在《旅行青蛙》裏,能讓我乾的事情太少了!初次上手的時候都沒有找到互動的點,但一件能流行起來的事物,勢必有它與眾不同的地方,才能讓人覺得很新穎。
而《旅行青蛙》的這個點就在於這隻小青蛙與你沒有任何關係,你就是一個旁觀者,看着它在屏幕裏度過它的“蛙生”。

人家的孩砸吃什麼?你的孩砸又吃什麼,別輸在了起跑線上!
**你在遊戲中唯一能做的,就是充當一個像它父母一樣的角色,給你的“蛙兒砸”準備東西。(既然是兒砸了,以下“它”全部改為“他”)**就好比小時候父母每天晚上給你收拾書包一樣。你可以給他帶食物、護身符以及道具,當然了,這些也東西也分三六九等,你兒砸吃的用的好不好,決定了他去哪,去多長時間,以及給你帶沒帶什麼紀念品。他不在的時候,你就收拾收拾外面的三葉草,也就是遊戲中的貨幣,用來給兒砸買東西。

媽媽給收拾書包
還需注意的是,你的兒砸也是有小夥伴的。而且,孩子之間都有攀比心理,你小時候班上有變形金剛、有 Gameboy 並且願意讓大家玩的同學一定特受歡迎。沒錯,你的兒砸也一樣!什麼小蝸牛啊、小蝴蝶啊、小烏龜啊、小海豹啊(這個好像真沒有)……會來你家串門,這時候你要好吃好喝地招待人家。拿什麼招待呢?就是拿你兒砸帶回來的紀念品,當然人也不白吃白喝,走了以後也會快遞給你一些東西作為回禮。

不能讓其他小朋友瞧不起我們兒砸,必須得帶好吃的
所以這樣在玩法上就形成閉環了——收割三葉草→給你兒砸帶好吃好喝→兒砸能去更好的地方→給你帶回更好的紀念品→兒砸能有更多的小夥伴→收到小夥伴們更好的回禮→然後給你兒砸帶更高級的好吃好喝→……買不起就氪金買三葉草吧!

你兒砸吃不飽穿不暖,還不是因為你這個摳門家長
除此之外,你就與你兒砸沒有任何交集,因為孩子大了,父母也不能老管着。你在遊戲中能幹的,也就上面我所説的這麼多,三段文字把遊戲能玩的基本上全概括了**。**
但這款遊戲的魅力就在於,它觸動了玩家心底那顆“父母心”,你就真的像一名家長一樣,看他在家的時候就盼着他出去,嘮叨他別老宅在家裏玩遊戲(哦不對,是看書),等他真走了,你又老想打開遊戲,看看兒砸回沒回來。好不容易給盼回來了,還不願意與你敞開心扉,寫日記的時候都要揹着你,是啊,人孩子也是有隱私的!
但孩子也有跟能你分享的東西,那就是能看看他旅行時拍的照片,收拾一下他帶回來的紀念品。然後,就關掉應用,該幹嘛幹嘛去吧!
放置的是遊戲,玩的是對兒砸的牽掛,讓你對一款遊戲無時無刻地走心,製作這款遊戲的公司可真狠啊!

年輕人就該多運動,別老宅在家裏玩遊戲(哦不對,是看書)

寫日記的時候他只用屁股對着你
那麼,是什麼樣的公司能琢磨出《旅行青蛙》這樣的遊戲?
製作它的公司是 Hit-Point ,這家公司最早是做傳統的日式 RPG 遊戲的,但後來因為《貓咪後院》的成功發現他們其實巨會做那種“閒的蛋疼就玩兩下”的小遊戲,並一發不可收拾,在此後接二連三地推出優質作品,而且每一款的創意都讓人為之一笑。

這個不大點的公司,卻頻頻做出流行度極高的遊戲,可以説是非常有才了
比如之前出過一款叫《なるものか》(就不給你吃!)作品你在遊戲裏扮演的是一位家庭主婦,而把玩的點就聚焦在她每天做飯“磕雞蛋”這一個動作上。點下屏幕就算磕一下,磕的時候還能看蛋在裏面掙扎的狀態,而當你死活磕不碎的時候,家庭主婦就會進入憤怒狀態,周圍散發出一種類似超級賽亞人的光芒,最後終於不抵外力的敲打,磕碎後變成了一道由蛋做成的食物,不斷地收集蛋食品圖鑑就是這款遊戲的主要目的。


再比如這個公司還出過一款叫《Overlaid》(覆蓋)的遊戲,從玩法和畫面上看都更加簡單。就如名字一樣,遊戲中會有三個圓形,而你要做的就是在三者相交的時候點一下,如果點的時機是完全重合就會得到完美的評價,一但在未相交的狀態點了,就算遊戲結束,看你一共點了多少下。乍一看是簡單至極,但就像前一陣子微信中流行的小程序《跳一跳》一樣魔性,畢竟一有排行榜,這類小遊戲就有了社交的屬性。

最後才是大家都知道的《貓咪後院》這類放置養成遊戲,其實《貓咪後院》已經出了3年多了,在它之後還出過一款叫《スプーンペットあつめ》( Spoon Pets Collector )的養成遊戲。”スプーンペット”是在日本特別火的一種寵物玩具,顧名思義,最大的特點是用湯匙就能把這個可愛的小東西盛起來,放到杯子裏(快到碗裏來?),類別有倉鼠、貓咪、兔兔…總之就是讓女生覺得萌萌噠的小可愛。不僅如此,還能給它們買像“美容院”啊、“大別墅”啊這類周邊設施,方便女孩子們用來過家家。
忘了説了,這個玩具的公司是 SEGA TOYS ,而《スプーンペットあつめ》就是 Hit-point 公司為之製作的手遊,大致玩法和玩具也差不多,只不過就是把“過家家”的場地從你家卧室變成了你的手機屏幕。

而《貓咪後院》(ねこあつめ)大家就比較熟悉了,真正意義上的放置養成類遊戲。玩法就是不斷地養貓!你需要在你家後院放一些貓糧啊,球球啊來吸引各路的野貓來你這裏吃吃喝喝。而它們也知道禮尚往來,會留下金銀魚乾作為答謝。再用這些魚乾換取更高級的貓糧、玩具…如此循環,不斷地吸引貓貓,從而積攢圖鑑。
總之遊戲的流程就是:沒事兒的時候打開遊戲,看看後院的狀態,盆裏沒飯裏就填點兒,玩具玩膩了就添置點新的,看看貓咪們各自都幹嘛呢,以及來沒來新客人……這其實就有點“佛性遊戲”的意思了,但能打開遊戲能幹的事兒還挺多的,再加上三年前可沒有“佛系青年”這個詞,所以也沒人這麼定義它。
不過這款遊戲是真的火了,也成為了 Hit-Point 最成功的遊戲,截止去年七月份,它的下載量已經突破了 1500 萬,還接二連三地推出漫畫、小説,甚至在去年還上映了改編電影,然而如此成功的遊戲,最初的開發團隊只有兩個人…… 你説是“瞎貓碰上死耗子”也好,是類型遊戲火爆的必然趨勢也罷,總之它的成功讓我看到了喵星人的魅力,以及這個世界上多少人想成為它們的鏟屎官!

綜上所述,這幾款遊戲都有個共同的特點:玩法非常簡單,只需要閒暇之餘打開點兩下就好。但你經過我這麼介紹,會發現每一款都有特別好的創意。其實 Hit-point 這家公司本身也不大,一共也就 10 來個員工。這樣規模的遊戲公司產品也不可能是那種大型遊戲,萬一做失敗了整個公司恨不得都要搭進去。
所以劍走偏鋒、低成本、有新鮮感的作品才是適合他們的路子,並且“把雞蛋不放在一個籃子裏”,上線一款遊戲,讓玩家新鮮個把禮拜,在朋友圈裏擴散一下,熱度一過下一款遊戲就緊跟上了……當然,也不乏《貓咪後院》如此成功的遊戲,但這是開發者在創作之初絕對沒想到的。
就是這樣的公司做出了《旅行青蛙》,這麼一想,其實也就不足為奇了。目前這款遊戲在國內直衝 App Store 榜首,火爆程度也是可見一斑。

一款放置類手遊能火到推出電影,實在是太牛了!
所以,《旅行青蛙》為什麼能這麼火?
説了這麼多,它為什麼這麼火的問題還要從遊戲本身來分析。

**首先, Hit-Point 選對了題材,並且給它賦予了可愛的外表。**你可別小看它,外在的吸引力是能讓玩家選擇你的第一步。換句話説就是,這款遊戲和玩家有沒有眼緣——我在應用商店裏看截圖就沒有下載的衝動,你裏面做的再好誰又能知道呢?這事兒還真挺外貌協會的!特別是這種放置類的遊戲,要麼可愛、要麼奇怪。
顯然可愛的路線更為保險,更符合大眾的審美,小貓小狗做的人太多了,這次就換成了小青蛙。全世界的人們喜歡蛙的程度可一點不比貓貓少,尤其日本人,更是情有獨鍾。所以,讓玩家能在商店裏一見鍾情,這就是好的開始,也就成功了一半。這很重要,不信打開商店搜一下“放置類”遊戲,你看看有多少名字類似“天天掛機”的遊戲直接輸在了起跑線上?

這些跟我都沒眼緣
其次,是遊戲類型的選擇,放置類題材遊戲本身就有火的潛質。因為這類遊戲入門成本很低,操作極其簡單,就和上文中説的一樣,玩法基本上就是“沒事兒打開點兩下”。放置 Play,Play 的是放置——遊戲的主要內容是“擱着”,打開遊戲交互的內容都是為了更好的“擱着”。你明白我的意思吧?所以這類遊戲也因此跨越了語言障礙,全世界的玩家都能無師自通。這就為擁有龐大的用户基數提供了最必要的資質。

關掉遊戲的時候才是真正地玩遊戲,而打開遊戲的操作是為了更好的“關掉遊戲”
但你會發現,滿足以上兩點的遊戲依然有很多,為什麼火的偏偏是《旅行青蛙》呢?**因為這款遊戲把玩家的牽掛作為放置的內容,這是一種高級的放置。**我們一提到放置類遊戲,能想到的玩法都是“角色升了多少級”、“地下城打通多少層”、“院子裏收了多少菜”,這些玩法不是説不好,是太多了。而且,這些放置類的遊戲給予玩家的心理,是“成長”與“收穫”——依靠“不勞而獲”獎勵不斷地刺激玩家持續玩下去,是挺有意思,但總有審美疲勞、滿足感溢出的時候,説白了就是玩膩了,而且很快就會達到這個階段,慾望被填滿後,就覺得遊戲沒意思了。
**而《旅行青蛙》所放置的“牽掛”,卻是一種長期的、折磨人的情感。**想念是會呼吸的痛嘛!前面所説的放置遊戲讓我快樂,《旅行青蛙》卻讓我痛苦,併為之欲罷不能。把玩家對青蛙的“思念、牽掛”作為放置的內容,讓你無時無刻地都惦記着兒砸,這還不高級嗎?

《旅行青蛙》所放置的,是對兒砸的牽掛
而在你牽掛過程中,還會產生“操心”以及“碎碎念”,這就成為了玩家之間傳播的內容。你就像一個操碎心的父母,和鄰里街坊抱怨着你家孩砸多不省心。只不過真正的父母可能是在小區門口乾這事兒,而你是在手機裏的社交平台上。朋友圈、微博,哪不在傳播着你的好友對兒砸的“牢騷”?然而除了抱怨,還有炫耀。小時候你的爸爸媽媽會因為你考了前十而驕傲,你在《旅行青蛙》裏也會因為兒砸回家給你帶了好的紀念品而欣喜。難道你不想在朋友圈裏曬曬兒砸有多孝順嗎?你一定會的!

對兒砸的埋怨成為了傳播的載體
結語:擁有社交功能的電子寵物,是多麼的可怕啊!
其實《旅行青蛙》這款遊戲,讓我不得不想到小時候玩的電子寵物。從某種意義上來講,《旅行青蛙》和玩寵物機是一類遊戲,只不過比十幾年前的寵物機要更高級。聽説,現在的寵物機也同樣具有社交功能,支持手機 APP,分享到社交平台。但畢竟沒有手游來的直接,去應用商店下載個遊戲,就能跟着一塊湊這個熱鬧了。

現在的電子寵物也可以連接手機APP,甚至是穿戴設備,但終歸沒有直接在手機上玩遊戲方便
我不知道《旅行青蛙》這股熱潮能持續火多久,但這個現象是前所未有的。而且這遊戲好像也沒什麼負面聲音,大家甚至還都下載了日文原版來玩,勤快地同學甚至還查起了日語詞典。我覺得這都是挺好的一個事兒,以後 Hit-Point 再出點《旅行青蛙》的周邊,相信也能賣的不錯,畢竟,女孩們的購買力是非常恐怖的!

我相信,這貨的周邊很快就會出來
最後,在TAPTAP論壇中還能看到遊戲的相關攻略,不多説了,我要去看兒砸的照片了!
(本文原載機核網,觀察者網獲授權轉載)