中國市場全年出貨量首次下滑！蘋果華為小米OPPO，都要面對這個殘酷的現實

曾幾何時，擁有一部HTC或者三星智能手機，都能成為炫耀的資本；而一部iPhone 4S，更是身份的象徵。

但如今，無論是對都市白領，還是小鎮青年，iPhone 7，iPhone 8都不稀奇，於是很多人選擇華為等國產手機。

由於手機越來越“捆綁”着人們的生活，智能手機也開始從大城市向農村滲透。藉此，激發出巨大的手機市場，也造就了許多國產品牌。

瘋狂增長一定不是永久的。2017年，中國智能手機市場首次出現下滑！

中國智能手機市場首次年度下滑

1月26日，Canalys發佈的一份最新統計報告顯示，2017年，中國智能手機市場首次出現年度總出貨量下滑。

數據顯示，2017年，中國智能手機總出貨量為4.59億部，下降幅度為4%。尤其是第四季度下降幅度最為明顯，出貨量為1.13億部，下跌幅度達到了14%。

▲圖片來源：Canalys

事實上，2017年二季度，中國智能手機市場首次出現了季度出貨量下滑的情況，但全年出貨量同比下滑，還是第一次出現。

對於出貨量下滑，Canalys分析師表示，“下滑速度超出了預期”。

從2010年到2015年，全球的手機市場上，基本上是蘋果和三星兩家獨大。雖然在北京上海這樣的大城市，iPhone和三星Galaxy已經成為必備品，但對小城市和農村地區的消費者，蘋果和三星的價格顯然過高，而且他們需要的是更基礎的功能。

因此，過去兩年，中國手機品牌以更加實惠的價格，提供“入門級”智能手機，實現了快速增長。

美國機構Zenith去年10月發佈研究報告指出，2018年之前，中國智能手機用户數量將位居全球第一，達到13億，接近平均一人一部的水平。

對於為何中國手機市場出貨量會在2017年出現下滑，Canalys分析師表示，**目前消費者已經完成了從基礎功能的電話到入門級智能手機的升級，他們覺得沒必要買更好的手機了。**因為，即便是入門級智能手機，其功能也是非常齊全的，而且手機的生命週期不斷延長，已經達到了26.8個月。因此，Canalys分析稱，在5G普及之前，中國手機市場將會有一段時間的停滯。

▲圖片來源：視覺中國

雖然目前國內手機市場開始從“入門級”向“高端”轉換，iPhone X就是高端手機的代表。但到底有多少人需要高端手機，買得起高端手機呢？

近日，就有報道稱，iPhoneX的出貨量很不樂觀。研究機構Canalys向第一財經記者提供的獨家預測數據顯示，去年iPhoneX的出貨量低於3000萬部，2017年全年蘋果iPhone7的出貨量預計為9200萬部。

Canalys研究分析師賈沫表示：“價格是導致iPhoneX需求不強的主要因素”

來自蘋果分析師、凱基證券的郭明池發佈的報告更是大膽預測：“iPhoneX將於今年年中停產。”原因也是涉及高價位以及中國市場需求疲弱令iPhoneX銷量陷入低迷。

儘管中國智能手機市場整體已經趨於飽和，但在2017年的最後一個季度，華為仍然保持着驚人的增長勢頭，出貨量為2400萬，增幅達到9%。此外，OPPO和vivo兩家公司在2017年都實現了兩位數的增長，但在第四季度，這兩大國產品牌的出貨量分別下滑了16%和17%。

手機業寒冬已至？

市場的增長乏力已是不可阻擋的大勢，無論是一線品牌華為、OPPO、vivo，還是千萬級銷量的金立、魅族等，危機感時刻裹挾着這個行業裏的每個玩家。

▲圖片來源：視覺中國

最近一段時間，手機銷量不佳、關門門店的消息不斷傳出。例如，去年12月，每日經濟新聞（微信號：nbdnews）就曾報道，一度被稱為“中國的蘋果”的魅族已經關閉了數百家門店。LG集團智能手機業務在過去11個季度連續虧損，HTC去年將手機代工部門以11億美元的價格轉讓給了谷歌，以降低運營成本。

除了銷量下滑，價廉物美的國產手機還面臨着狹小的利潤空間壓力，繼而讓手機代工廠舉步維艱。

據第一財經報道，市場研究機構Counterpoint日前對2017年三季度各手機廠商的利潤進行了調查。數據顯示，蘋果手機單台利潤高達151美元（1000元人民幣)，是三星（31美元）的近5倍，是中國廠商平均每部手機利潤的近14倍。其中，華為手機單台利潤為15美元，OPPO、vivo分別為14美元和13美元，小米手機利潤單台僅為2美元。

▲圖片來源：央視財經

據央視財經報道，業內人士表示，主板佔手機整機成本的50%，主控加內存又佔主板成本的70%以上。**一位整機製造商表示，他們的利潤只有5%左右。**由於手機主板核心元器件價格出現上漲，訂單越大就虧得越多，也讓他不得不離開手機行業。

從供應端來看，整個安卓手機市場中的芯片主要被高通、三星、聯發科和海思瓜分。其中，高通驍龍芯片的供應數量佔比超出了50%，隨後是聯發科和三星等。目前全球從事閃存業務的廠商被英特爾、海力士、閃迪等多家企業幾乎壟斷了，他們價格稍有波動就會影響整個手機行業。以一台售價1000元的智能手機為例，核心部件的成本佔到三分之一以上。

國內不行了，國產手機進軍海外

雖然國內智能手機市場的趨於飽和，但國際市場還是潛力巨大。去年6月，GSMA智庫的數據顯示，全球五十億人正在通過移動電話相互聯繫。也就是説，全球還有三分之一的人，沒有移動電話。

但是，深入到具體地區，數據表明，北美洲和歐洲的普及率都在80%以上，而撒哈拉以南的非洲地區普及率僅為44%。

此外，印度也是一個潛在增長的主要市場，目前只有54%的普及率，但增速非常快——現在這裏被認為是全球智能手機出貨量的第二大市場。

▲圖片來源：攝圖網

的確，中國手機目前在印度市場已經佔據了近一半的江山。而Canalys和Counterpoint兩家機構分別發佈2017年第四季度的數據均顯示，小米在印度擊敗了三星。領跑6年，三星終於讓出印度智能手機市場頭把交椅。

不過，三星手機發言人對上述報告表示反對，按照德國統計機構Gfk的數據，剛過去的第四季度，三星在印度市場，銷售額的市場佔比是45%，銷售量的佔比是40%。

除了積極在印度佈局，2017年第三季度，中國手機製造商在整個俄羅斯市場的份額達到32%。此外，在東南亞，許多中國手機也實現了迅速增長。