天貓國際宣佈開設線下直營店 網易考拉馬上跟進 背後是怎樣一盤大棋？

【觀察者網TMT報道】1月29日消息，天貓國際宣佈全球首家跨境保税線下自提店將落户杭州；同日，網易考拉海購也宣佈將於近日在杭州開設全國跨境電商的首家線下直營店，雙方同時搶奪“首家跨境電商線下店”也昭示着跨境電商大戰從線上打向線下。

消息顯示，天貓國際跨境新零售線下項目是聯手銀泰完成，首店落地地點將首選中國首個跨境電商綜試區——杭州核心商業區塊。

而網易考拉的線下直營店則選擇在杭州錢江新城CBD來福士廣場開業，之後還將在杭州開業兩家線下直營店。杭州是網易考拉的總部所在地。

消息人士還透露，這只是網易考拉啓動線下零售的第一步，之後還將在其他5個城市佈局多家線下直營店。

據瞭解，即將開業的線下直營店將為消費者提供全品類的進口跨境商品，消費者可以在現場直接選購進口跨境商品，經過短時間線上清關，就可以直接取走商品，改善過去消費者在跨境電商線下店不能直接提貨的不便。

雙方都把“首家”瞄準杭州，凸顯對於杭州這塊電商主陣地的重視。更有意思的是，跨境電商線下體驗店並不是什麼新鮮事物，“保税交易展示”是上海自貿區“可複製、可推廣”的十四項創新制度之一，展示貨品先不繳税，受海關特殊監管，待產生交易後，貨品再從保税區發貨配送。

早在2014年，杭州的湖濱銀泰就已開過銀泰網O2O版的跨境電商線下體驗店。不過當時那家店只有實物展示及線上支付功能，貨物配送仍從保税倉庫發出。

2015年，廣州開出首家跨境電商線下保税體驗店，採用線上交易與線下實物展示體驗相結合，購物場景實體還原，不過交易支付環節仍在線上。

跨境電商線下店和上海、舟山和寧波的進口商品直銷中心的主要區別為後者貨架商品均在完税後銷售，走的是一般貿易方式。而跨境電商線下店商品並不走一般貿易方式，它享受跨境電商的税收優惠，走個人税收徵管模式。

據瞭解，消費者若被海關認定為個人購買而非企業貿易，個人物品就可以繳納行郵税而非一般貿易税。

在杭州廣州的體驗店出現之後，跨境電商線下直營店即將開設的各種傳聞一直不斷，可是隨後幾年卻一直是雷聲大、雨點小，各地雨後春筍般出現的跨境電商線下直營店大都銷售的都是完税商品，名不副實。

業內人士分析稱，此次天貓國際和網易考拉同時選在杭州開設線下直營店，説明雙方在政策、法律法規上取得突破。考慮到國內龐大的海淘羣體，扛起“新消費”大旗的網易與全力佈局“新零售”的阿里會在線下再次展開激烈的廝殺。