微博月活躍用户達3.92億 創上市以來最大數量淨增長

2月13日，微博發佈2017年第四季度及全年財報。財報顯示，截至2017年12月，微博月活躍用户增至3.92億，相比2016年年底增長7900萬，創下上市以來最大數量的淨增長，同期微博日活躍用户也增長到了1.72億。

受益於用户規模提升和內容生態體系的完善，微博商業化效率繼續提升。2017年第四季度，微博營收24.85億元，同比增長70%。2017年，微博總營收達到77.13億元，同比增長76%，是2016年增速的近兩倍，微博淨利潤則達到27.14億元。在營收和利潤兩大關鍵數據上，無論2017年第四季度還是全年，微博均超過了華爾街分析師平均預期。

新浪董事長兼CEO、微博董事長曹國偉表示：“2017年微博在用户規模和用户活躍度持續提升的推動下保持成長勢頭，還在機器學習、內容分發效率和廣告系統升級方面取得進展，這些進一步推動了微博業務的強勁增長。未來微博將繼續致力於用户規模和用户活躍度的提升，加強內容生態系統，獲取更多的社交營銷預算份額，實現商業機遇的多樣化。”

全年新增月活躍用户7900萬 老用户加速回歸

2017年，微博活躍用户規模繼續保持快速增長。財報數據顯示，2017年12月微博月活躍用户達到了3.92億，其中93%來自移動端。2017年全年微博月活躍用户淨增長7900萬，創下上市以來最大數量的淨增長。與此同時，微博的用户滲透率也進一步提升。中國互聯網絡信息中心(CNNIC)1月公佈的最新報告顯示，2017年微博用户使用率提升至40.9%，較上一年上升3.8個百分點。

2017年，微博加強了與主要手機廠商和頭部App的合作。得益於平台生態越來越完善，微博與主流渠道在營銷和內容上的互補性逐漸增強，雙方的生態不斷融合，帶動微博用户數量的增長。此外，微博還與NBA、NFL、央視春晚等國內外頂級內容IP進行合作，並不斷深化垂直領域內容合作，以豐富的內容吸引越來越多的用户。

過去一年，微博核心信息流產品形成“關係流+興趣流”的矩陣，進一步降低用户的使用門檻，提升了中低頻用户的留存和活躍度。同時，微博通過引入機器學習，重點開發基於用户興趣的個性化推送和基於社交關係的提醒等手段，使老用户迴歸微博的規模顯著提升。目前，微博的月活躍用户中，召回用户的規模同比增長超過50%，為活躍用户規模提升打開了新局面。

摩根士丹利的一份報告曾指出，從全球平均水平來看，領先的社交媒體平台MAU為領先的IM服務的54%。截止2017年底，微博月活躍用户約為微信的40%，這也意味着其用户規模仍有較大增長空間。

頭部用户短視頻日均發佈同比增長超過50%

2017年，微博的視頻化和垂直化戰略取得顯著成效，進一步豐富內容生態，也穩固了內容生產首選社交平台地位。

2017年12月，微博視頻日均發佈量和播放量相比去年同期均實現了翻倍增長，來自頭部用户的短視頻日均發佈規模同比增長超過50%。在UGC領域，微博故事的日均發佈人數相比上個季度增長超過50%，活躍用户規模保持了快速增長。

在與媒體及版權機構的合作上，微博正成為中國傳統媒體視頻化的重要承載平台。十九大期間，人民日報、央視等主流媒體發佈的短視頻內容佔比達到35%，相關視頻播放量達到了30億。越來越多傳統媒體活躍在微博平台上，以實現更大範圍的傳播覆蓋和更長效的傳播週期。

同時，微博與浙江衞視、東方衞視、愛奇藝、優酷、騰訊等電視台和視頻網站合作，共同推動《白夜追兇》、《明日之子》等眾多劇集和綜藝節目獲得廣泛影響力，這也進一步證明了微博在泛娛樂內容傳播和IP塑造上的價值。

視頻內容生態豐富的同時，微博的內容產品矩陣也不斷豐富。除了圖文、短視頻、直播等內容表現形式外，微博2017年推出了問答、新鮮事等內容產品，進一步滿足了用户細分和多樣化內容消費的需求。

與此同時，微博垂直內容生態日趨完善。2017年與微博合作的內容生產機構已超過1300家，僅第四季度就增長了300餘家，垂直領域自媒體商業生態也得到長足發展。

厲害了！年度營收超77億元

2017年，微博實現總營收77.13億元，76%的增速創上市以來新高，其中廣告收入為66.82億元，同比大增75%。

微博正處於在飛速上升的廣告市場中。根據CNNIC發佈的最新報告，2017年中國網絡廣告市場規模為2957億元，同比增長28.8%，移動化、智能化均是發展方向。隨着廣告預算向移動、社交、視頻等領域遷移，微博商業化市場地位預期將進一步提升。

目前，微博營銷模式和價值受到越來越多客户認可，在老客户合作不斷深入的同時，也成為新客户嘗試社交營銷的首選平台。2017年第四季度，微博品牌廣告收入同比增長98%，包括汽車、手機、遊戲等領域的客户規模迅速擴展。隨着微博商業產品升級，通過對新廣告平台的不斷優化，中小客户的廣告需求也得到精準滿足。第四季度，微博中小企業含自助廣告收入同比增長57%。

隨着垂直內容生態的日趨完善，微博在積極探索自媒體商業營銷模式。2017年，自媒體通過微博提供的廣告代言、內容付費、電商等變現工具，整體變現規模超過200億，較2016年提升了近一倍。基於“內容-粉絲-用户-變現”的粉絲經濟結構，微博將進一步加快構建基於自媒體內容傳播和視頻廣告的變現模式。