梁鵬飛：聊聊賀歲片和春節檔的起源和演變
【文/觀察者網專欄作者 梁鵬飛】
今年春節檔票房大戰即將開啓。
之前，4部大片之一的《西遊女兒國》已宣佈提前到2月14日情人節當天公映，目前大年初一預售票房已突破2億，再加上之前廣電總局關於嚴格限制票補的最新政策（即每部電影票補數量不得高於50萬張電影票），這一系列新聞，讓今年的春節檔變得更加令人期待。
毫無疑問，春節檔已成為中國電影每年最重要的檔期，也是競爭最為激烈的檔期。
那麼，春節檔是如何起源，又怎麼演變成今天的格局呢？且聽我一一説來。
1、賀歲片初起：成龍和香港電影創造的概念
要説起賀歲片，以及最初的春節檔，還是離不開香港電影。
當然，香港電影一開始也很少在春節期間上映，因為大家印象裏春節大家都忙着互相拜年。港片早期以李小龍和許氏兄弟最著名，李小龍破票房紀錄的《猛龍過江》和許冠文最著名的《半斤八兩》都是陽曆年底聖誕節期間上映。
最早開啓賀歲片概念的，是成龍的《師弟出馬》，該片1980年2月9日上映，距離大年初一2月16日一個星期。為了呼應過年氣氛，該片海報特意選擇了舞獅背景。
該片最終取得了1000萬港幣票房，是香港影史上第一部破千萬的電影，也讓電影界第一次認識到春節檔的威力。
1981年許冠文不甘示弱，主演的《摩登保鏢》也選擇在春節前一週上映，並首次提出了“賀歲片”的宣傳口號；1982年許冠文再接再厲，《最佳拍檔》繼續如期上映。這兩部電影都是當年票房冠軍，並連續打破港片1500萬線和2000萬線。
票房就是硬道理。
連續3年，香港電影的年度票房冠軍都歸屬於春節檔的“賀歲片”。
賀歲片的概念由此在香港正式確立，成為人們心目中每年最值得去看的電影。
一般選擇在春節期間上映的賀歲片，題材不外乎動作和喜劇，娛樂性十足。而成龍和許冠文的電影恰好是這個類型。
後來香港電影的賀歲片湧現了很多經典，比如董驃的《富貴逼人》系列，再比如周星馳的一系列喜劇片。
不過觀眾最熟悉的賀歲片，一定是1992年《家有喜事》開啓的“喜事”系列，簡直拍成了連續劇。
這是賀歲片1.0版，特指港片的賀歲片。
2、內地賀歲檔演變：馮氏喜劇應運而生
香港電影在1990年代前後進入內地市場，但早期的發行機制不夠完善。到1994年中國正式引進好萊塢分賬大片，港片也參照好萊塢大片的分賬模式進入。
1995年-1997年，成龍電影《紅番區》、《警察故事4》和《一個好人》在香港實現年度票房冠軍三連莊。這幾部電影作為賀歲片在春節前登錄熒幕，內地基本是同步上映，因此給內地觀眾第一次留下了“看成龍電影過年”的印象。
因為春節大家都忙着過年，尤其是農村地區，所以當時主要是以北京、上海為代表的大城市有一定的電影票房。
1997年，改變內地商業電影格局的《甲方乙方》出現了。這是內地第一部打出“賀歲片”口號的電影。馮小剛的這一宣傳思路，極有可能是借鑑了成龍的賀歲片概念。但是馮小剛不敢和成龍即將於1998年1月17日上映的《我是誰》正面抗衡，所以《甲方乙方》提前到1997年12月24日上映。也因此，當人們在電影院聽到那句著名台詞“1997年過去了，我很想念它”的時候，其實1997年還沒結束呢。
《甲方乙方》經典台詞之一
《甲方乙方》的一炮而紅，拯救了馮小剛的電影生涯，也給中國電影帶來了全新的賀歲片概念。
1998年以後，成龍去好萊塢發展，此後他在好萊塢的電影都是暑期上映，引進中國也都沒有放在春節期間。
與此同時，馮小剛之後推出的《不見不散》、《沒完沒了》和《大腕》都獲得了票房成功，還拿到2次國產片年度票房冠軍。
最早帶來賀歲片概念的成龍後來不玩賀歲片了，接棒賀歲片的馮氏喜劇則打響了品牌。此後春節期間基本再也沒有大片上映。
於是，後來中國電影的賀歲片概念，特指馮氏喜劇引領的賀歲片。
不過，那個時候電影上映時間比現在長得多。
在互聯網還不像現在這般普及的2000年前後，一部電影公映並非是全國各地同步上映，原因之一是沒法一下子準備那麼多電影拷貝。所以都是第一輪在北京、上海等大城市上映，第二輪到各省省會和經濟發達城市，第三輪再下沉到各省其它城市。
當時像《英雄》、《無極》這樣的國產大片，一般都是從當年年底12月，一直持續到第二年2月春節期間。在這段時間上映的電影，都可以稱為賀歲片。
這是賀歲片2.0版。
3、春節檔重啓：周星馳開啓的全新檔期
前面提到，中國電影的賀歲片在早期涵蓋的範圍比較寬泛。
也就是説，現在我們一般説的賀歲檔和春節檔，之前是籠統混為一談的。正如暑期檔一般也有2、3個月那麼久。
那是什麼時候，賀歲檔和春節檔開始區分開來呢？
事情要從《阿凡達》説起。
這部電影在美國是2009年12月16日上映，但在中國延後到2010年1月4日上映。當然這是慣例，每年賀歲檔都留給國產片，好萊塢聖誕節大片在中國都要延後上映，比如這兩年每年一部的星戰系列，都是如此。
《阿凡達》上映以後，票房非常火爆，而且票房後勁十足，成為當年一文化現象。尤其是當年上海和平影都外面排隊等着買IMAX巨幕電影票的觀眾，時隔多年再次吸引了黃牛黨出現。
《阿凡達》的票房一直火爆到了當年春節。而此前很長時間大家都覺得春節過大年，觀眾不會去看電影。
《阿凡達》讓業界再次認識到春節檔的潛力。
於是，周星馳出手了。2013年，時隔5年之後，周星馳電影再次重出江湖，並選擇了大年初一公映。當年2月10日上映的《西遊降魔篇》，一舉拿下年度票房冠軍。
票房就是硬道理。
和30年前成龍開啓賀歲片的相似一幕再次出現。第二年，又一部西遊題材電影《大鬧天宮》再次拿下國產片年度票房冠軍。
於是，春節檔再次火爆起來。
而經歷了2016年《美人魚》破30億的瘋狂以後，再也沒有人懷疑春節檔的票房魔力。
2017年大年初一單日票房破8億，迄今為止，中國電影單日票房紀錄前5名統統由春節檔電影保持。據估計，去年春節檔各部重磅電影票補總額達到驚人的3億左右。這是一個十足瘋狂的檔期，這是一個兵家必爭的檔期。
4、春節檔興起背後藴含的社會變遷
在人們的印象中，春節過年主要任務是走親訪友，尤其是廣大農村地區，春節各種年俗活動比較豐富，看電影並不是一個必要選擇。
換句話説，春節檔的興起，其實反映了中國目前社會的某種變遷。
首先，這肯定是在大規模城市化背景下才會發生的變化。試想一下，如果我國人民羣眾大多數還居住在農村地區，春節檔會不會這麼火爆？
第二，這也反映了人民羣眾社會觀念的變遷。這應和城市化息息相關。
隨着時代的發展，大家普遍感慨年味越來越淡。尤其是現在很多大城市大部分城區禁止燃放煙花爆竹。而城市化的居住環境，也不像以前農村地區，家家户户親朋好友住得非常近，走親訪友相對便利。
春節年俗正在發生變化，所以過年全家或者兩口子去看一場電影，娛樂一下身心，某種程度上來説，成為了新時代的一種年俗。
本文系觀察者網獨家稿件，文章內容純屬作者個人觀點，不代表平台觀點，未經授權，不得轉載，否則將追究法律責任。關注觀察者網微信guanchacn，每日閲讀趣味文章。