港媒：被耐克阿迪打壓多年，中國品牌欲用“民族自豪”贏回市場

【編譯/觀察者網 李嬌】在今年的紐約時裝週上，中國電商攜手美國設計師協會打造“中國日”。模特們身着中國國旗紅黃拼色，並印有“中國”和“李寧”等中文字樣的服裝走秀。

香港《南華早報》注意到了這一現象，該報於3月6日刊出相關報道，展示中國驕傲如何屹立在當今世界的時尚圈。

2018年，中國的民族主義復興不容忽視。經濟的發展以及地緣政治舞台上的核心位置，都是中國人民為自己的國家感到自豪的原因。這種再度煥發的民族自豪感影響了許多不同的領域，譬如時尚圈。

在迄今為止最受矚目的2018年中國時尚盛會中，中國電商攜手美國設計師協會於紐約時裝週打造“中國日”，這無疑是民族自豪感在時尚圈的最好註解。

李寧是1989年由中國同名奧運體操運動員在北京創辦的運動服飾品牌。此次紐約時裝週上，李寧將各式各樣的運動服烙印上中國的元素。走着貓步的模特或身穿中國國旗紅黃拼色的夾克，或穿着印有“中國”和“李寧”等中文字樣的T恤、運動衫。

李寧紅黃配色運動服 圖片來源：南華早報

被耐克和阿迪達斯等國際運動服裝品牌打壓多年後，李寧已決定利用含有愛國信息的國產標識改變其一蹶不振的境地，重新奪回中國市場。

“我認為根本原因是因為良好的經濟形勢，讓人們對中國更有信心。當然不僅是經濟，還關乎政治形勢。”一位年輕的設計師陳安琪(Angel Chen)解釋説。在2017年，陳安琪受邀在米蘭時裝週上展示其同名品牌的秋冬系列。

“中文裏的‘文化認同感’很難翻譯成外文，但這個詞説明了一種共享的文化身份。現今這種文化身份，隨着經濟和政治形勢的改變而得到加強，“她説。

陳安琪品牌的經典款通常是跨季節的、男女皆可穿着的防風夾克。這些夾克或融入中國傳統故事中的圖案，或繡着“天上天下 唯我獨尊”的巨大中文字。而這些服裝往往成為一季的暢銷單品。

陳安琪設計的風衣外套 圖片來源：社交媒體截圖

另一款具中國元素的暢銷單品由北京出生的男裝設計師王逢陳創作，她的2018年春夏系列試圖重新定義何謂“中國製造”。該系列以以紅白二色為主色，T恤上大喇喇卻不失藝術美感的標有“中國製造”的英文字。

“我們的銷售額在這個季度大幅增長。我們的‘中國製造’毛衣和‘中國製造’T恤，一旦抵達商店，一兩週後便告售罄”，王逢陳説。

王逢陳設計的“中國製造”T恤 圖片來源：南華早報

“是時候告訴人們，這是‘新時代’的中國了，中國並未停留在有些人的既定觀念中。”

王逢陳創作這些單品的部分原因是希望年輕人能夠把外媒對於中國某些陳舊敍事“懟”回去，譬如什麼被污染的龐然巨物或者世界工廠。王逢陳説，“這些對中國的看法早已過時。”

“我這個年齡的人，或者更年輕的一輩，我們所經歷的中國有時與外媒報道下的中國完全不同。“

在今天時尚前衞的上海街頭，曾經風行的標着英語或中國式英語的服飾被有中文字樣的T恤、襯衫和夾克所取代。

身穿標有中國式英語服飾的男子 圖片來源：南華早報

陳安琪的介紹，是對印有簡單而精闢宣言的服飾成為“網紅”的在地化解釋。對於中國設計師來説，這也是他們未來探索中國歷史、文化和傳統的一個入口。

“未來的時尚將會更加多元化，或許你不會在T恤上看到中文或英文標語。將有更多的中國設計師深入挖掘中國文化，並從中國文化中找到許多美麗元素。我認為漢字是代表中國的一種簡單的方式，但中國有更多的文化可以吸收和挖掘，“她説。

另一位通過融入更多中國元素而獲得成功的中國設計師是吉承，長期以來她以設計中加入傳統的旗袍技藝和絲綢質料而聞名。最近，吉承呼籲年輕的設計者們讓藴含中國傳統元素的服飾剪裁更加國際化。

“現在的設計師們使用了很多過去的元素，我們名為‘鶴影’的一款作品在年輕人中獲得好評。我一度不敢相信，以前我不認為年輕人會喜歡它”，吉承坦言。

“年輕人希望與眾不同，他們不關心人們對他們的看法，他們只是想成為自己。當我年輕時，我關心人們對我的看法，但現在顯然不是這樣了。”

中國本身是一個有着豐富文化、歷史的國家，這成為了本土設計師利用這些日益被接受的中國元素的優勢。

儘管也有國際品牌試圖加入中國元素來吸引中國消費者，但這是走鋼絲之舉。2016年維多利亞秘密將“中國龍”放在內衣上就是一個“東施效顰”的例子。現在，更善於使用這些中國元素的還是中國的品牌和設計師。

維多利亞的秘密“中國龍”內衣 圖片來源：社交媒體截圖

“作為中國人，當我們使用中國文化元素時，瞭解其背景非常重要。對維多利亞的秘密或任何其他想要使用中國元素的外國品牌都是如此。它們需要充分尊重中國文化，從而恰如其分地使用它“，陳安琪説。

“當你不能説出背後的歷史，不具備支撐衣飾上文化元素的知識時，創意往往非常薄弱。這樣的創意也僅僅是複製粘貼的拼貼之作罷了。”