互聯網經濟vs.傳統零售業：美國最大玩具連鎖店將全部關門

【文/觀察者網 徐乾昂】在互聯網經濟排山倒海般的攻勢下，一度是玩具零售業領先者玩具反斗城（Toys“R”Us），如今日子越來越不好過了。

據華盛頓郵報消息，玩具反斗城14日宣佈放棄通過破產程序重組的努力，將出售或關閉美國所有800家門店，以及在英國的100家連鎖，估計受影響的員工達3.3萬人。

一家位於美國的玩具反斗城分店 @視覺中國

知情人士表示，玩具反斗城首席執行官布蘭登（Dave Bradon）當天在新澤西總部，向員工説明未來陸續關店的計劃。他也將在次日的破產聽證會舉行之前，向法院提交文件。一旦玩具反斗城結束在美國的營運，美國將因此不再有大型的玩具連鎖店。

玩具反斗城尚未就媒體的詢問做出回應。

作為一家擁有60多年曆史的美國老字號，玩具反斗城曾經號稱“世界上最大的玩具店”、“規模沒人能夠超越”。

玩具反斗城在上世紀的廣告：“世界上最大的玩具店” 圖自youtube視頻截圖

“規模沒人能夠超越”

2005 年玩具反斗城被私人投資公司 KKR、Bain和Vornado以 66 億美元的價格所收購。2010 年玩具反斗城還申請過上市，不過因為市場狀況不好又撤回了。巔峯時期，玩具反斗城在全球範圍內共有總計1640家分店。

玩具反斗城最大的分店——紐約時代廣場店，在2015年12月30日關閉 圖自CNBC

**然而在過去的5年裏，玩具反斗城從未盈利。**其2017年6月份公佈財報，第二季度虧損1.63億美元，同比前一年虧了1.25億。同店銷售額表現也很糟糕，2017和2016同比分別為下降4.1% 和增長0.9%。

去年9月，這家玩具零售商巨頭終於申請破產保護，希望重組大約50億美元的債務，改進門店及運營，並保持在玩具行業的支柱地位。當時，據彭博社消息，新澤西總部向全球的分店表示，“申請破產保護期間絕對不會關閉任何店面”。

去年黑五節（美國購物節），盼守在玩具反斗城外的孩子 @視覺中國

然而情況並沒有好轉，華盛頓郵報稱今年玩具反斗城揹負的債務已經高達80億美元。另有消息稱，從本週開始，玩具反斗城已經不再給供應商付款。對此，14的消息不感驚訝。

不過值得注意的是，在6個月前玩具反斗城申請破產保護的名單裏，其亞洲地區的業務並不在列。相反，確定要申請破產保護後，玩具反斗城還在亞洲地區追加20億美元的投資。

而且從歷年的店面總數上來看，該玩具零售商在中國的存在感也越來越高。

圖自彭博社

彭博社稱，玩具反斗城在亞洲的業務與香港馮氏集團合作，兩者分別佔股85%和15%。

馮氏集團 圖自馮氏集團官網

在本月初傳來“玩具反斗城要崩”的消息後，有消息人士立刻透露，馮氏集團或將全購玩具反斗城亞洲餘下的85%股權，估值至少達10億美元。一旦有關交易能夠達成，馮氏集團或於1-2年後將玩具反斗城亞洲業務上市。

資料圖

至於崩盤的理由，華爾街日報分析，如今傳統玩具零售商現在正面臨着來自亞馬遜、沃爾瑪等“雙線（線上線下）”壓力。

舉個例子，2017財年第二季度投資者會議上，玩具反斗城首席執行官布蘭登表示業績下滑主要是因為“嬰兒產品業務競爭激烈”；而另一邊，一款亞馬遜旗下的嬰兒濕紙巾在一年內銷售增長266%。

資料圖

除了亞馬遜以外，沃爾瑪、Target 等連鎖超市也採用“低價”、“獨家玩具”等競爭手段。雖然美國NBC新聞網稱玩具反斗城曾經試圖用“電商化”加以回應，但為時已晚。

不只玩具反斗城，丹麥玩具製造商樂高，去年上半年營收也下滑5%，是13年首見，讓公司決定裁員1400人，精簡組織規模。

玩具行業外任然如此，金融時報早前分析，受互聯網經濟影響，光是2017年上半年，美國已經有超過 20 家零售公司申請破產，而他們負債累計超過 50 億美元。

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