全球聚焦中國新零售模式 阿里巴巴啓動大進口戰略

【觀察者網TMT報道】世界零售看中國，中國零售看杭州，在以阿里巴巴為代表的一批中國電商企業的努力下，中國已經成為世界零售變革的中心。而現在，阿里巴巴又將它的新零售模式再次升級了。

3月21日，天貓國際舉辦的全球品牌進口峯會在杭州召開， 天貓總裁靖捷在會上宣佈，阿里巴巴將啓動大進口戰略，同時建立全球採購中心。

“理想生活”三個目標

“去年，天貓正式把自己面向消費者的定位定義為‘理想生活上天貓’，理想生活中第一條就是能夠做到在天貓及天貓所代表的整個阿里零售生態體系中，如何讓消費者以最簡單的方式、最便捷的方式、最快的速度與全球消費者同步享受最有品質、最代表潮流以及嶄新的生活方式的商品和品牌，” 靖捷表示。

天貓總裁靖捷

在靖捷眼中，消費者能不能買到心儀的商品，不僅僅是這個商品物理意義上的到達中國，而在於這樣的消費需求能否更加有規律、更加系統性的被提煉出來，並且有組織的進行集中的採購以及集中的來組織商家、組織這些商品。

阿里巴巴的大進口戰略則是貫徹這一思想的關鍵一環，作為執行的核心單位，天貓國際將組織包括天貓，盒馬、大潤發、銀泰、零售通、村淘、天貓超市等所有阿里生態中的零售業務一起來分析中國消費者的需求，這些需求信息的整理將會成為天貓國際和提供這些商品的商家以及這些商家所在地區和國家的政府討論、規劃、執行的基礎。

未來國際上的商家們將更有針對性地為中國消費者準備產品的生產、製造、運輸以及在中國的銷售；這些企業可以更快的進入到中國這樣一個龐大的市場，從而為所在國創造更多的就業機會，也讓自己的品牌作為一個國家的文化以及精神的代表進入到中國消費者的生活中來。

作為消費升級主引擎和品牌數字化轉型的主引擎，天貓國際強調了未來三年的三大目標：吸引萬億境外消費迴流，服務2億消費者，助力100家全球中小品牌上市。

同時，阿里新成立的全球六大采購中心將遍及北美、歐洲、大洋洲和日本、韓國、中國香港等亞太地區。在當天的會議上，天貓國際與澳大利亞、加拿大、智利、丹麥、意大利、日本、馬來西亞、韓國、西班牙、瑞士、泰國等各國使節簽訂了年度進口採購計劃。

“重新啓動”中國零售

阿里巴巴在中國引領的新零售變革正在讓外國人羨慕的不行。此前澳洲媒體The Conversation發表了一篇狠狠地表揚了阿里的文章，文章稱，阿里巴巴引領的新零售變革，正在讓中國的零售行業“重新啓動”。

The Conversation 回顧了西方零售行業的慘淡景象：美國的沃爾瑪，梅西，還有英國的瑪莎百貨（Mark Spencer）在近年來都在急速下滑的銷售中，關閉店鋪。

這些巨頭往往把自身的命運歸結於歷史的進程，歸結於電子商務的崛起影響了他們。但與西方零售業哀鴻遍野行程鮮明對比的是，中國的零售業，由於阿里巴巴所引領的新零售，無論是線上零售，還是線下零售，都取得了讓人印象深刻的成績。

據中國商務部監測顯示，在今年的除夕至正月初六（2月15日至21日），全國零售和餐飲企業實現銷售額約9260億元，比去年春節黃金週增長10.2％。

The Conversation認為，這一切，都應該歸功於阿里巴巴所提出，並引領的新零售變革。

無獨有偶，英國金融時報此前也發表文章稱，如今的硅谷，越來越按着“中國人寫的劇本來玩”。 互聯網研究機構伯恩斯坦（Bernstein Research）在近期發表的報告也指出，如果你想了解亞馬遜在接下來三年中會做什麼，那你只需要看看阿里巴巴在過去兩年裏做過什麼就可以了。

“東學西漸”更快擴張

隨着阿里巴巴的新零售模式在國際上的認同不斷加強，“東學西漸”正在以更快地速度擴張。此前，從未離開美國本土的Macy’s梅西百貨僅用三個月時間就敲定天貓作為進入中國市場唯一一家第三方線上平台，而在天貓國際平台上開店“練習”了3年後，美國第二大連鎖超市Costco也將在上海開設第一家中國大陸實體店。

在此基礎上，2018年天貓國際將全面啓動海外門店新零售改造，同時在國內推進跨境保税線下自提店布點，吸引萬億境外消費迴流。

根據此前的試點，國內消費者通過阿里新零售技術支持的系統，即可線下自提點數秒內完成線上下單、身份驗證、跨境支付、三單比對、繳納跨境税等一系列合規購買流程，稍等清關後即可當場取走，真正實現國內消費者足不出户就能買到全球同步、全球同價的進口好貨。

海外門店新零售改造將進一步打通跨境支付、大數據互通等環節，讓中國消費者通過新零售體驗遍佈全球的新生活方式。

目前，在天貓國際上，從新西蘭擠奶到殺菌、灌裝、檢測到越洋直送到中國，再到清關完成之後到線上線下同步上架，最快只要72個小時。今後，類似新西蘭巴氏牛奶極速進入中國市場的案例將成為常態。天貓國際規劃的全球六大采購中心將原產地直供、溯源、通關等跨境難題一站式解決。

目前，在天貓國際上，已經有74個國家和地區的商品進駐，近1.8萬個海外品牌上線，80%的海外品牌是首次進入中國市場。阿里巴巴正以前所未有的的姿態將中國新零售再次升級。