口碑也玩新零售 “王牌專享日”漢堡王銷量翻了十倍

【觀察者網TMT報道】4月4日，阿里旗下的本地生活服務平台口碑正式推出“王牌專享日”，宣佈打通口碑、支付寶、淘寶等阿里系渠道，通過線上線下玩 “新零售”的方式，用大數據助推以餐飲為主的品牌商家加速新品的市場“試水”和熱銷品銷售提升。

“王牌專享日”集合了阿里系流量優勢，把口碑的售賣渠道和粉絲沉澱的社交渠道貫通。在商家“王牌專享日”到來的前1-2天，口碑App會播出達人評測視頻，開啓預熱；售賣中，除了在口碑App啓動頁和首頁設置“王牌專享日”的彈窗，還會在淘寶的淘搶購、聚划算和支付寶Tab等渠道，展示商家專屬 “王牌專享日”活動，形成跨平台的全網售賣。

“新零售”是當下的熱詞，也是“王牌專享日”希望引導的方向。基於阿里系的數據優勢， “王牌專享日”幫助商家從用户洞察、營銷選品，到精準投放，再到銷售後的效果分析，每一環節都進行有數據依循和沉澱的運營操作，有效助推銷售轉化。

如此一站式整合數據營銷的好處，是商家對於銷售過程可管控、效果可監測，“王牌專享日”尤其適合品牌獨家上新的商品發佈和售賣。

口碑公佈的數據來看，商家在“王牌專享日”創造的銷售業績可能僅次於雙十二的銷售高峯。3月，餐飲連鎖品牌漢堡王參與“王牌專享日”，3天的活動時間內，線上累計售賣商品超過10萬筆，幾乎是品牌同期銷量的10倍之多。其中人氣單品果木香風味火烤雞腿堡單日售賣超過3萬筆。活動期間，漢堡王GMV同比提升接近580%，筆單價提升了17%。