eMarketer報告：2018年阿里巴巴廣告收入超218億美元 首超電視廣告

【觀察者網TMT報道】近日，據美國知名數據公司eMarketer的發佈的預測數據顯示，阿里巴巴將繼續主導中國數字廣告市場，相較於傳統電視廣告只有0.5%的緩慢增長，2018年阿里巴巴的網絡廣告收入將超過218.1億美元，以33%的增長速度首次超過電視廣告。

數據還顯示，預計到2020年，阿里巴巴的廣告營收將超過328億美元，電視廣告收入將是170.1億，這意味着阿里巴巴的廣告收入將是電視廣告的兩倍。2020年，阿里巴巴將為中國數字廣告領域創造超2000億人民幣的營收。

繼2016年艾瑞數據報告顯示，以淘寶天貓為代表的電商網站以媒體的身份首次超越搜索引擎成為品牌廣告的新寵，躍居第一位。2017年，互聯網數字廣告增速超乎想象，廣告行業正在經歷一場“結構性”的變化。

 

數字廣告增速超乎想象 阿里巴巴主導中國數字廣告

移動用户增長、商家數量上升、營銷技術提升的三個顯著因素幫助阿里巴巴鞏固了在中國數字廣告領域的主導地位。騰訊和百度也表現不俗，但其總收入較少，將佔中國所有廣告支出的19%。

報告稱，相比騰訊和百度，阿里巴巴與品牌銷售的需求更近一步，因此對於有銷售需求的廣告主來説，阿里巴巴平台的廣告投放更具吸引力。

阿里巴巴廣告收入主要來自於阿里媽媽，在過去的十年間，阿里媽媽為百萬商家提供數據和營銷服務，為商家輸送進店流量超過28萬億，帶來超過47億筆成交訂單。

作為阿里集團大數據及廣告營銷中台，阿里媽媽不止服務於現已擁有的約100萬的淘系廣告主，隨着天貓作為品牌主陣地的不斷發展，勢必會帶來大量的品牌廣告預算。與此同時，WPP、陽獅等幾大4A代理也將目光頭向了阿里，相繼牽手合作，共同服務品牌廣告主。去年底，阿里媽媽與優酷商業整合，更豐富了承接品牌廣告主需求的陣地。

全域營銷成為2000億背後的引擎

“阿里巴巴經常用‘相關性’來解釋他們在廣告上的成功“。eMarketer資深分析預測師Chris Bendtsen稱“個性化千人千面技術在推送相關內容、搜索結果和廣告上已經非常成功，對淘寶、天貓上的移動用户來説，未來只會不斷提升。” Chris Bendtsen認為，“相關性”是通向阿里巴巴、廣告主、商家和消費者共贏的鑰匙。

阿里巴巴這把實現共贏的鑰匙背後，是以消費者為核心，以數據為能源，實現全鏈路、全媒體、全數據、全渠道的Uni marketing全域營銷方法論及產品體系。

Uni marketing以全數據為支撐，給品牌全媒體接觸消費者的能力，實現全渠道融合的消費者體驗，從而達到消費者和品牌關係全鏈路的精細化運營，所以它不僅能夠幫助品牌實現消費者資產的持續增長，也為品牌和業務持續增長提供源動力。

全域營銷不僅服務於廣告營銷，同時還服務於“新零售”和全域商業的整個業態，勢必會促進阿里巴巴整體廣告營收增長。如eMarketer預測未來2000億的阿里廣告營收還可能只是保守估計，其創造的價值遠不能僅用廣告營收數字來衡量。