智能手機步入寒冬，一季度出貨量下降27%
據每日經濟新聞4月9日報道，近日，金立手機深陷債務危機，裁員自救的消息震驚了整個IT圈。4月8日，金立副總裁俞雷在個人社交平台上稱，“金立一直在生產自救，積極面對問題”。
而樂視網則在4月3日晚間回應深交所的問詢函中表示，2017年下半年開始，由於樂視手機類業務經營狀況惡化，樂視手機已處於停產階段，手機類研發項目預計不會再為公司帶來任何經濟利益。
——金立和樂視手機的危機，固然有自身經營的問題，但也離不開外部環境的助推。工信部旗下中國信息通信研究院發佈的最新報告顯示，智能手機真正步入了寒冬，而整個行業的“水逆”，首先打擊的就是金立和樂視手機這些最為脆弱的品牌。
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一季度出貨量同比下降27%
日前，工信部旗下中國信息通信研究院發佈了《2018年3月國內手機市場運行分析報告》。報告顯示，就手機市場總體情況而言，國內總體出貨量延續下降趨勢。在今年第一季度，中國智能手機出貨量為8187萬部，同比下降27.0%。
具體來看：
**國內總體出貨量延續下降趨勢。**2018年3月，國內手機市場出貨量3018.5萬部，同比下降27.9%,2018年1-3月，國內手機市場出貨量8737.0萬部，同比下降26.1%。
**國內市場上市新機型數量下降幅度減小。**2018年3月，上市新機型80款，同比下降37.5%，2018年1-3月，上市新機型206款，同比下降8.4%。
**國產品牌手機出貨量佔比近九成。**2018年3月，國產品牌手機出貨量2699.5萬部，同比下降29.0%，佔同期國內手機出貨量的89.4%；上市新機型78款，同比下降36.6%，佔同期國內手機上市新機型數量的97.5%。2018年1-3月，國產品牌手機出貨量7586.4萬部，同比下降27.8%，佔同期國內手機出貨量的86.8%；上市新機型190款，同比下降10.8%，佔同期國內手機上市新機型數量的92.2%。
實際上，今年第一季度中國智能手機的發展情況延續了2017年的寒冬態勢。
根據中國信息通信研究院此前公佈的數據，2017年12月，中國智能手機出貨量為4036.1萬部，同比下降33.2%；2017年1-12月，中國智能手機出貨量為4.61億部，同比下降11.6%。
除了文章開頭提到的金立和樂視手機，據每經小編不完全統計，在過去一年時間裏：
據每日經濟新聞報道，與往年“週週有新機、月月有旗艦”的高頻率不同，**2017年魅族的新機發布少了，旗艦機也只有兩款，還在開售後不久就大幅降價；****此外，魅族還在經歷門店減少等問題，**去年12月魅族官網披露的門店數量為1760家，而此前魅族線下體驗的全國門店數量為2300多家。
在國際調查機構GFK公佈的數據（sell-out出貨量統計）中，聯想智能手機2017年在國內市場的銷量僅為179萬部，市場份額已經基本可以忽略不計；而調研公司Counterpoint Research發佈的2017年全球智能手機銷量排名顯示，聯想旗下智能手機銷量在2017年同比下跌了2%，全球排名第8，市場份額僅為2%左右。
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為什麼會出現手機出貨量下降的現象呢？
**一是手機換機時間更長了。**Gartner發佈的數據顯示，2017年，美國消費者持有設備的平均時間長達2.59年或945天，然後才對設備進行更新換代。而這一數據在2016年為2.38年或867天。美國市場如此，中國市場亦然。據騰訊科技，24歲的奧利維亞表示：“我對換機沒什麼興趣，我的手機只是打電話發短信和拍照，現在即使見到還在用iPhone 4的人我也絲毫不會感到驚訝。”
二是目前國內的智能手機行業，同質化問題嚴重，沒有新的技術拉動消費需求，市面上的手機看起來都大同小異，要想站穩市場，必須提升創新能力。今年2月，華為消費產品業務CEO餘承東曾表示： “**如果你的市場份額低於10%，你就不能盈利。**至少有超過10%的市場份額才有可能收支平衡，市場規模超過15%的人才可以賺到錢。”
如果這一論斷成真，那麼手機市場佔有率在5名開外的廠商，基本都在賠本賺吆喝。
手機經銷商也在降價血拼
中國手機市場出貨量的下降，也讓手機線下渠道的經銷商受到前所未有的衝擊。據《財經》新媒體：
**在河北保定等地，為了增加銷量避免被淘汰，華為、小米、vivo等手機品牌小經銷商冒着被高額罰款，甚至喪失代理資格的風險違規私降價出售，不同品牌甚至同品牌不同店鋪間的惡意競爭頻頻上演。**而大型連鎖經銷商也未能從銷量下滑的旋渦中倖免，成本高企、銷量下降壓縮了大型經銷商的利潤空間。
當地一家小門店的工作人員表示，最近一段時間內，OPPO和vivo都加強了對各渠道的價格管控力度，嚴防串貨、私自降價售機，無形中增加了線下渠道經營難度。
據透露，一款官方售價為2999元的手機，降價後以2700元的價格出售，一旦被官方發現，經銷商不但要以2999元的價格回收手機，還會被罰款5000元。“以前可以便宜，現在查得比較嚴，除了賣給熟人外，一般門店都不敢降價了，線下只能多送你點禮品。”
在某地最大的一家手機、數碼、智能設備連鎖零售門店內，工作人員表示，購買OPPO、vivo甚至小米等手機時，優惠幅度可以達到150元。平本出貨，售價與進價持平，只為走量。
在華為的授權門店內，工作人員主動提出mate10可以降價出售。“mate10官方售價3899元和4499元兩款產品，如果當天拿機可以便宜200元。”
對此，有手機經銷商表示，過去一段時間以來，小米的銷售毛利都非常低，這也是三、四線城市經銷商出售小米產品較少的原因之一。在如此低的毛利下，賣場仍在降價出售，在一定程度上體現了線下市場競爭的慘烈現狀。
5G行業競爭將更加激烈
今年4月2日，中興通訊發佈微博稱，其撥通了國內首個5G電話。
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據央廣網，5G時代即將到來，用户需要更換手機才能使用5G，這會給廣大手機廠商注入一支強心劑。但手機中國聯盟秘書長王豔輝認為，手機行業不能把所有希望都寄託在5G上。王豔輝表示：
包括你的品牌、技術投入、對產業鏈的掌控力、創新，都需要投入很大的資源。但是現在整體來看，手機的創新力度是不足的，不僅是國內公司，包括三星、蘋果，創新力度也在下滑，就是説手機進入了一個成熟期。
手機行業遭遇“成熟”的煩惱，不少分析師認為未來的出路在於圍繞手機打造生態鏈，把手機作為一個場景互聯的平台。不過王豔輝説，生態鏈對手機的依賴很強，手機如果做不好，生態鏈同樣會垮掉。
互聯網專家劉興亮之前曾預測，手機十年內就會被淘汰。如今，他認為這個過程可能會放緩，但手機的功能仍然會慢慢被替代。劉興亮表示：“比方説我們在智能家居里的很多事，可能用語音就能控制了，不再依賴於一個手機，其它的屏幕可以享受上網，所以説手機的一部分功能正在剝離。我相信未來手機的更多功能都會被剝離，最終手機這個產品還是會被淘汰的。”
目前，留給中國手機品牌和線下渠道轉型的時間已經不多。據《財經》新媒體，多位業內人士認為，5G時代來臨後，市場廝殺更為激烈，90%的生意和利潤將被5%的企業瓜分。未來一段時間內，手機廠商的數量將越來越少，行業集中度和綜合成本進一步提高，手機單機價格直線上升，毛利空間降低。