微信小程序的小目標：2018年加速商業變現 促成電商交易

【觀察者網TMT報道】從2017年1月9日上線伊始，騰訊小程序就收穫了無與倫比的關注度，小而輕、即用即走但特性讓坊間彼時紛紛猜測小程序是否將終結其他應用程序，然而一年多過去，事實證明想要完全取代現有複雜流暢的APP是一件相當困難的事，相反小程序給傳統企業和部分中小商户帶來了商機。

4月13日，在2018中國“互聯網+”數字經濟峯會小程序分論壇上，微信開放平台基礎部副總經理胡仁杰透露，2018年，小程序將在基礎體驗、開發門檻、挖掘流量上發力，其中將進一步優化小程序插件能力、促成企業微信中直接打開小程序、助力流量和服務產品變現。

微信開放平台基礎部副總經理胡仁杰

進一步開放小程序廣告組件 促成電商交易

“我們會幫助用户更方便地找到最經常使用的小程序。同時，微信將很快支持各個APP直接打開小程序，滿足異業合作的場景。”微信開放平台基礎部高級產品經理林興在現場透露，在會後接受觀察者網在內的媒體採訪時他進一步解釋稱，就像微信錢包可以打車、叫外賣一樣，他們希望可以滿足其他APP類似的需求，他們最大的願景是，通過微信小程序，讓各個小程序不是一個孤島，並同時幫助微信小程序獲得更好的品牌曝光。

此外，林興表示，微信也將在商業化方面繼續挖掘，包括正在內測的小程序廣告組件下一步將繼續開放，會有更多小程序開發者變身為“流量主”享有廣告收益。

除了官方提供的廣告組件，“我們也不反對商家自己在小程序裏面做廣告組件”林興稱。

微信開放平台基礎部高級產品經理林興

至於為什麼會加速小程序商業化，微信開放平台基礎部行業運營總監顧海君表示，這是基於整個業態的思考。微信今年的重點就是如何幫助商家實現商業變現，例如跳一跳上的廣告就是告訴行業開發者如何掙錢。

據瞭解，目前，小程序廣告組件已全量支持推廣品牌活動、電商、移動應用及公眾號等4個類目的廣告，幫助廣告主商家釋放勢能。林興表示，2018年，小程序還將提供更多促成交易的能力，包括電商工具等，讓商家獲益，從而更有動力為用户提供優質服務，實現商家與用户之間的正循環。

在開發接入方面，微信會繼續優化開發文檔和社區資源，升級插件功能，不斷開放第三方接口等能力，降低開發門檻，讓更多商家能擁有自己的小程序。

微信不會主動存儲或讀取數據

近日美國社交平台facebook用户數據泄露案件捲起了全球互聯網數據恐慌，那麼微信又將如何處理龐大的小程序數據呢？

林興表示，微信不會主動存儲或讀取商家的數據，用户的數據也屬於個人，他們做的是連接的工作，並且需要用户授權。“這點上不管是不是開放更多的流量入口，這個原則不會變的。”

事實上，除了微信的小程序，谷歌、支付寶、小米、百度都陸續上線了自己的小程序，面對同業者的競爭，林興稱不管是微信還是其他廠家都可以做輕而小的要應用，但要看場景能不能滿足用户需求。“我們不排除有些場景適合百度、淘寶，我們處於一個共同的生態中”。

目前，微信小程序已經擁有1.7億日活用户、上線58萬個小程序、吸引了超過100萬個開發者、2300個第三方開發平台加入。整個微信的月活躍用户超過10億。與此同時，小程序接入了出行、政務、體育文化、零售、醫療等各行各業中。

在這次峯會上，騰訊董事會主席兼首席執行官馬化騰表示，小程序是非常重要的數字化利器。“微信之父”張小龍則在去年的“2018年微信公開課Pro版大會”上表示，小程序是他們花最多時間來做的，也是最大的項目。在他看來，小程序代表一種表達方式。未來萬事萬物都包含信息，而小程序剛好是各種信息的載體、表達方式。