西班牙老字號都上了天貓 他們首相決定要找天貓總裁聊聊

【觀察者網TMT報道】4月17日，世界零售大會（WRC）在西班牙馬德里舉行。今年大會主題是“Innovate to Win”，背景是“快速變化的新零售”。這也是WRC 第一次把“新零售”寫進它的歷史。據悉，西班牙首相也將出席大會開幕式，並會見受邀作主題發言的天貓總裁靖捷。

天貓對於西班牙來説意義非凡。毫不誇張地説，“整個西班牙”都已經上了天貓。馬德里老城區著名的CAlle Fuencarral 大街上的本土品牌都幾乎都在天貓開設了官方旗艦店，整個一條“天貓大街”。

2015年6月，西班牙國家館正式上線天貓國際。目前，西班牙在天貓國際進口國家中排名前十，其中來自西班牙的服飾、化妝品、火腿、紅酒等最受歡迎，Zara、ISDIN、瀾紅酒、5J火腿等上百個西班牙品牌都已入駐天貓。

在時尚領域，全球最大的快時尚集團 Inditex全集團7個品牌自2014年在天貓開旗艦店以來，累計成交達百億規模。 2017年該集團旗下主品牌ZARA同比增長超過50%。

西班牙生鮮也在天貓上發展迅猛。2015年到2017年，西班牙生鮮在天貓上的平均漲幅120%，是在天貓上增速最快的國家之一。西班牙豬肉已經通過天貓超市配送到中國接近150個城市。過去一年，天貓西班牙火腿成交同比增長達50%，僅2016年12月臘味節期間，就累計銷售火腿超過20000條，西班牙火腿在中國市場的潛力正迎來爆發期。

西班牙品牌不僅在天貓上獲得了銷量上的猛增，更重要的是眾多老品牌通過發展新零售在天貓上“重獲新生”。

2016年9月，西班牙藥妝品牌MartiDerm獨家入駐天貓國際，主打高濃度精華安瓶。彼時，天貓國際上的安瓶品牌還屈指可數。作為MartiDetm品牌負責人的王迪，在接下去的5個月，見證了一個新品類在中國市場的爆發。僅MartiDerm天貓國際單店，五個月的銷售便突破了2000萬元。

“天貓是歐洲中小品牌的希望之地，也是誕生奇蹟之地，我愛天貓國際，也愛中國。” sesderma創始人Gabriel Serrano博士3月底在天貓國際扶持歐洲中小企業的溝通會上説。當天一起出席的還有西班牙小眾品牌martiderm，它在天貓國際一年的成交，已達到該品牌自創立以來在西班牙本土市場70年累積成交。

MartiDerm在中國掀起“安瓶熱”的消息傳回西班牙後，整個西班牙藥妝乃至歐洲藥妝行業都大受震動。越來越多擁有藥劑師背景，且注重技術創新的歐洲藥妝品牌，也開始通過天貓國際，邁出進入中國市場的第一步。

3月30日，來自西班牙、德國、意大利、法國的近20家中小美妝品牌創始人從歐洲飛抵上海，與天貓國際簽署了新一年的戰略合作計劃。

世界零售大會為天貓打造的晚宴上，嘉賓在好奇圍觀“天貓魔鏡”

這也是阿里巴巴大進口戰略的延續。3月21日，阿里巴巴宣佈正式啓動大進口戰略，並在歐洲等全球各地設立六大采購中心，天貓國際作為該戰略的主要業務之一，確定了未來三年的三大目標：吸引萬億境外消費迴流；服務2億消費者；助力100家全球中小品牌上市。

從全球買來看，在跨境進口電商平台天貓國際上，西班牙成為前十大進口國；從全球賣來看，西班牙是阿里跨境出口 B2C平台速賣通在全球市場第三大國家市場，速賣通也成為西班牙最大的跨境平台。

作為中國一帶一路歐洲延長線的重點雙邊貿易國家之一的西班牙，是中國電商出口交易量第三、僅次於俄羅斯和美國的目的國。從前，一件從中國發貨的商品到西班牙妥投平均需要1個月以上，在經過菜鳥網絡對全鏈路端到端的優化和與西班牙物流專線的對接，現在這個時效已經縮短至平均10天。菜鳥在西班牙當地海外倉合作伙伴不僅服務西班牙當地市場率先實現當日達、次日達，還輻射服務到意大利等西班牙周邊國家市場，目前西班牙海外倉次日達率已高達九成以上。