李叫獸辭任百度副總裁：相識3年，我從他身上學到5點特質
本文轉載自微信公號“插座學院”（ID：chazuomba），作者：何川。
2016年12月19日，百度宣佈全資收購北京受教信息科技有限公司，創始人李靖任職百度副總裁。彼時，1991 年出生的李靖 25 歲。一舉刷新了百度前副總裁李明遠 29 歲的紀錄，成為百度史上最年輕的副總裁。今天下午，李靖發朋友圈，宣佈卸任百度副總裁，不少聲音認為，這説明了百度引進李叫獸團隊失敗了。
引進李叫獸團隊是否失敗，是李彥宏應該關心的問題。我更關心的是，李叫獸這個人，究竟有哪些過人之處，值得我們學習。
經確認，李叫獸（本名李靖）已於2018年4月18日，正式辭任百度副總裁。
李叫獸在朋友圈的説法如下：
我所有的朋友們：
今天有一件事要向各位宣佈，因個人發展原因，我已經辭去在百度的工作，準備開始新的方向。
感謝百度為我提供的平台和支持，從最初的智能創意方向，到後面的信息流產品，讓我獲得了直面數億用户的鍛鍊機會，也積累了寶貴的管理經驗。
我深知，百度提供給我的，遠大於我能貢獻與回饋的。過去一年，在Robin的帶領下，百度正在不斷從上到下推進變革，走上一條更加開放和創新的道路。我有幸與非常優秀的百度人們在這段路上同行。我也依然堅信，能通過智能技術和科學方法，優化人們做商業的方式。
感謝百度，感謝所有的朋友，就像一句廣告語説的：人生沒有白走的路，每一步都算數。我相信所有的勇敢嘗試，都會變成經驗，支持我們把明天的路走得更好。
也感謝各位關注李靖的朋友，無論是鼓勵還是質疑，都是我成長路上的寶貴財富。前路充滿未知，但我仍然願意：永遠像第一天一樣熱忱。
李靖
2018年4月18日
就像小馬宋曾經所言，這類消息無論怎麼分析，都會充滿爭議和揣測。
但作為一家職場學習服務機構，插坐學院的選擇是：既不憑空揣測，無中生有；也不見風使舵，落井下石。我們的使命只有一個：
不斷分享有實用價值的文章和課程，幫助每個人持續提升工作能力。
而我今天之所以花時間寫這篇文章，是因為每次類似新聞，朋友圈除了口水八卦，幾乎沒什麼有價值的信息。
我和李叫獸相識3年多，有過多次合作接觸，對他本人相對了解。希望大家在圍觀新聞的同時，可以收穫更加客觀、建設性的信息。
坦率講，李叫獸確實自帶招黑體質：
1、90後創業，身價過億；
2、百度最年輕副總裁；
3、寫專業文章幾乎篇篇10萬 +；
4、涉世未深卻痴迷戰略設計；
説白了，可以腹黑成一條中心思想：年紀輕輕就這麼成功，肯定會摔跟頭。
創業後，我越來越明白：批判別人，並不能幫你取得進步。所以，今天只和你聊聊，相識3年，我從李叫獸身上收穫的5點特質。
1
專注與節制
2014年中，李叫獸團隊開始圍繞 “營銷科學化”，進行公眾號內容創作。最初知道李叫獸的人，大都源自那篇全網刷屏的爆款文章：
月薪3000與月薪30000的文案區別。
其實這篇文章的原文是：【李叫獸7頁PPT教你秒懂互聯網文案 ，其他自媒體在轉載文章時，把標題改成了這樣。
我初次接觸李叫獸，是在2015年10月，插坐學院正在籌備1000人規模的迎新大課，李叫獸是 “營銷模塊” 的主講老師。
第一次見面，整體感覺很一般。
我是大大咧咧的性格，他是精確謹慎的性格。我試圖開始一些發散的話題，先隨便聊聊。但他似乎更關注交談效率，所以並沒有摩擦出太多火花，快速敲定了課程細節。
大課當天，同事抱怨説：“李叫獸的課件給得最慢，直到上台之前才發我們，急死了。” 我想，這麼難搞的人，以後還是少合作。
但事後覆盤大課工作時，我發現：
第一、李叫獸在答應授課之前，就明確提過要求，“我沒有太多時間備課，也從不在外授課，這次很願意支持插坐學院，但課件要重新做，會給得很晚”。
第二、實事求是講，當天10餘位主講老師的授課內容中，李叫獸的內容邏輯是最成體系的，他確實花了很多心思，完全針對本次課程進行全新的內容設計。
第三、在大課現場，他對PPT演示細節的囑咐也是最多的。而且他反覆強調，畢竟台下坐着1000位付費學員呢。
插坐學院2016年1月迎新大課
這三個細節，讓我從內心裏，重新審視這位90後自媒體人。雖然，他名氣很大，而且不是一個溝通界面很友好的人，但他確實是一個做事很靠譜的人。
這種靠譜，源自他一貫的專注與節制。
李叫獸公司被百度全資收購之後，“李叫獸” 公眾號從此停更。除了一篇招聘廣告之後，再未發佈任何對個人流量和品牌有幫助的公眾號文章。我相信每天有無數粉絲都在後台呼喚，但他忍住了。
我也曾經問過他，是百度不讓發嗎？他説沒有限制過。這段時間以來，他也幾乎沒有再參加過任何外部公開演講。
甚至，他連朋友圈都不發了。我印象裏，整個2017年，他應該只發過兩條朋友圈。
在這麼浮躁的一個年代，一個有着百萬級忠實讀者、位居BAT級互聯網公司高管的網紅90後，能夠如此剋制自己的表達欲和存在感，嚴格管理自己的精力和投入，相當難得。為什麼他能做到這一點？
答案就在他寫過的另一篇爆款文章《為什麼你有10年經驗，但成不了專家》中：
犧牲短期利益。
2
勤於底層思考
我們都知道，李叫獸是靠寫公眾號起家的，這也是很多人最不服氣的地方：一個剛剛畢業的 90 後，靠寫文章竟然成了百度副總裁。
但如果你研究李叫獸的公眾號文章，你會發現，他能被一眾大佬重視（李彥宏、周鴻禕等），走到今天是必然的。
因為，他總是關注那些最通用、最樸素、最底層，但卻很少有人能説清楚的問題。然後，用一個全新的視角，把問題的本質講透。
我們可以看看李叫獸的部分研究題目：
市場部到底該做什麼？
為什麼你有10年經驗，但成不了專家？
為什麼你看了很多書，卻依然沒有洞見？
這屆中產階級，想要什麼？
職業生涯真的可以被規劃嗎？
為什麼廣告吸引人，最後卻沒買？
一張圖教你發現用户的痛點
線下店如何逆襲電商？
在我看來，這絕對不是天賦，而是他長期 “刻意練習” 思考力的結果，在研究這些問題的過程中，他使用最多的都是經典常識。
但他看問題的視角，他的底層思考能力，決定了他看問題的深度和廣度，遠超同齡人（在這裏，我要提醒很多喜歡盲目批判的人，深度思考能力，和年齡大小，真沒有必然聯繫），這也是大佬們青睞於與他合作的關鍵。
也希望你能明白，一次足夠有深度的思考，其價值要勝過一百個普通的答案。
我還專門發消息，請教羅輯思維、得到APP創始人羅振宇老師：如果用一句話評價你對李叫獸的印象，是什麼？羅振宇老師答：
凡事不直接找解決方案，
而是退回去找解決方案背後的方法。
3
精通規劃設計
接觸過李叫獸的人，應該都有一種相同的印象：他有着遠超同齡人的思考成熟度。他會精準計算自己的時間利用效率，一個決定與投入產出比。
他不會輕易開始任何一件事，一旦決定，總能想辦法把事情做得不同。就拿他最受歡迎的公眾號來説，一上來的定位就具有很高的差異化：
每週重新思考一個營銷問題。
不是每天，不是每月。每天太頻繁，值得思考的關鍵問題也沒有那麼多；每月又太長，在新媒體時代，一個月發一篇文章很容易被忘記。
所以，李叫獸基本以 “每週1篇文章+ 2張海報” 的形式，開始了自媒體運營之路。李叫獸公眾號文章的最大特點，就是有着清晰的規劃設計。
先説內容，每篇文章都從一個普遍問題開始，然後列舉一些大家熟悉的現象，再去用經典方法和常識去驗證，最後給出解決方案。李叫獸的每一篇文章，都能通過深入淺出的邏輯分析，讓很多非營銷專業的普通讀者，收穫到思考的快感與知識增量。面對一些專業營銷難題，不會再望而卻步。
再説運營，收集問題進行篩選，然後發佈課題，再用一週時間打磨文章。等到文章正式推送的前一天，進行海報宣傳，強化讀者期待。每一步也都是精心設計的，極容易建立獨特的品牌認知，形成口碑傳播。
所以，單獨拿 “李叫獸” 這個公眾號來説，已經在一定程度上體現了李叫獸的規劃設計能力。用他自己的話，叫做 “戰略設計” 能力。
“李叫獸” 這個公眾號，也給了所有專業內容運營者一種巨大的信心：原來這種相對嚴肅的知識，也是可以篇篇10萬 +的。
這件事給我最大的觸動是：
一個人的成長軌跡，不應該是從60 分、70 分、80 分、90分這樣按部就班的。很多時候，很多事情，都可以通過精準地規劃設計，從一開始就越過及格，直達優秀的。
我們以為有些人天生就是贏家，其實他們不僅是天生贏家，而且會一直贏下去。
他們每一步都活得很明白，即使失敗，也敗得很明白，很容易東山再起。
4
遵守組織規則
2017 年1月16日，上海，時隔一年，李叫獸再次登上插坐學院迎新大課的講台。
插坐學院 2017 年1月迎新大課
當時，他的公司和團隊已經被百度按照近億估值全資收購。上台之前我問他，“今天該怎麼介紹你？”，他説，就説知名營銷人李叫獸就好了，不要提 “百度副總裁”。
那一刻，我很欽佩他。因為他知道自己此刻已經是百度的一員。雖然公司沒有要求，但他的一言一行都要更加慎重。換句話説，他並不貪戀 “百度副總裁” 這個頭銜。
之後的一年，頂着 “百度副總裁” 光環的李叫獸（其實都是媒體輿論給的），幾乎“銷聲匿跡”。有次喝茶聊天，我問他：
做百度副總裁是怎樣一種體驗？
他説：早上八點多開始開會，下午落實方案，晚上覆盤行動。幾乎每天從早到晚，都是滿滿的安排。而且，他相當看重自己的實際貢獻。雖然這一年來，外界評價不一，但從我瞭解到的信息看，李叫獸這一年，説扒了幾層皮都不為過。
首先，他不是一個經驗豐富的管理者，被收購之前，團隊規模20人左右，直接空降到百度這樣一個有着快 20 年曆史、接近 1000 億美金市值的巨型互聯網公司，最多時要管理 500 多人的團隊，其中沒有任何他一手提拔起來的中層負責人，工作難度可想而知。
其次，百度收購李叫獸團隊，是為了尋找對抗今日頭條信息流的策略，據説李彥宏相當重視此事。所以，戰事非常急，沒有磨合時間。而李叫獸本人最擅長的是營銷戰略，但從營銷戰略到帶兵打仗，跨度很大。
第三，李叫獸這個副總裁，在百度內部的職級，並沒有大家想象的那麼高。和創業公司不一樣，百度除了VP 級（副總裁），還有SVP級（高級副總裁），同時SVP級還要向O級管理層彙報，比如 COO、CFO、CEO等等。所以，我認為李叫獸在百度這一年多，基本等於讀了一次EMBA。真刀真槍地感受到了超大型企業的實際情況。
以上幾點信息，從側面説明，即便在這種高壓情況下，李叫獸的整體表現也是非常具備職業精神的。在其位，謀其政，足夠遵守組織規則。從沒有為自己辯解過任何爭議，也沒有針對客觀環境的任何牢騷抱怨。
僅這一點，作為同齡人，也值得學習。
5
清晰的使命感
得知李叫獸辭任百度副總裁，我第一時間從相關人士瞭解到，這次辭職，確實屬於他個人非常主動的一種選擇，百度方面其實希望李叫獸可以留在百度團隊，繼續貢獻力量。
但以我對李叫獸的瞭解，李叫獸辭任百度副總裁是註定的。這倒不是説他能不能勝任這個副總裁，而是我們要思考另一個問題：
對於如此年輕已卓有成績的李叫獸來説，人生之路才剛剛開始，無論從哪種角度思考，百度都只能是他的一箇中轉站。再進一步説，百度是李彥宏的使命，而不是李叫獸的使命。
那李叫獸的個人使命是什麼？我曾經就此問題和他討論過，他的原話是：
做中國最好的商業戰略家。
所以，能夠管理多大的團隊，從來不是他真正的樂趣。他最大的樂趣，就是穿過信息的迷霧，分析與思考出現象背後的本質與方法。
我想，這種深度思考方面的快感，就是推動他辭任百度副總裁的原動力。對他來説，收入、名氣、身份地位，都不是人生決策的關鍵。
這也是我認為李叫獸身上，最值得年輕人學習的一種特質：堅定而清晰的人生使命。
當你找到這種人生的使命感，你自然不會再患得患失，而是堅定、自信、一往無前。
6
結語
李叫獸辭任消息爆出後，不少網友發表了一些很偏激的看法。我不是李叫獸的經紀人，李叫獸在插坐學院也沒有付費課程。
我只是藉此事情，提醒有心的朋友：
江湖水深，別太當真。
首先，從任何角度看，李叫獸都是同齡人裏的佼佼者，或者乾脆一點，人生贏家。光 “李叫獸” 公眾號一項成績，已足夠我們學習。
其次，從被百度收購，到辭任百度副總裁，無論對百度還是對李叫獸，都不能定義為失敗。整件事在我看來，就是李彥宏推進百度變革的一步棋，李叫獸也願意參與到這盤棋中。
各位可以想一想，百度全資收購李叫獸做副總裁，對誰刺激最大？當然是老團隊刺激最大。一個 90 後來管我們，憑什麼？
既然刺激大了，那就會稍微努力一下，以百度這種幾百億年營收的公司來説，稍微加個班，一個億的實際增收就出來了。
李彥宏虧了嗎？當然沒有。
對李叫獸而言，如此年輕，就能進入一個超級大公司，且站在很高的位置去思考與歷練，更是一筆寶貴的財富。
無論是我們看到的，還是沒看到；無論是光環，還是壓力，都會幫助年輕的李叫獸變得更好。或者説，一個年輕人，遭遇任何挫折，也都是理所應當的。
以上，就是我關於整件事的一點看法。還是那個觀點：任何一件事，從建設性的角度看，都能找到值得我們學習的地方。千萬別太執迷於批判，而忽略了學習。也希望我匆匆寫下的李叫獸的 5 點特質，能對你有啓發。
最後，以個人名義，祝李叫獸下一站更好。