曲面電視增長下滑 如何實現突圍之路

據廣州日報4月24日報道，最初是在2013年1月的消費電子展上，LG和三星都展示了曲面電視。據説當時液晶電視正處於缺乏技術亮點的尷尬期。於是三星受到OLED“柔性”特性的啓發，在2014年造出了曲面液晶電視以求突破行業的天花板。2015年、2016年，各品牌都推出了曲面液晶電視，達到年平均300%以上的增長。有人放言：曲面顯示產品有望為彩電業創造新的“顛覆性”機會。

從市場上首現曲面電視讓人“驚豔”“新奇”，到三倍的增長，到今年首季增幅下滑，消費者從獵奇到理智，到審美疲勞，僅僅用了三年時間。其實除了消費者更趨理性的原因之外，更有廠商自己的原因，一是沒有亮眼的新技術，二是眾多傳統電視品牌主動退出曲面液晶領域，開始推全面屏概念，搶走了曲面的風頭。

説起曲面電視從驚豔到下滑的過程，讓人不由想起當初的PDP電視俗稱“等離子”電視。據業內人士介紹，等離子技術相對競爭對手液晶技術優點很明顯，亮度高、色彩還原性好、灰度豐富、響應速度快、視野開闊。畫面無拖尾，適合觀看動態畫面。而液晶電視有拖影現象，而且還漏光、可視角度小，被等離子電視粉絲詬病。等離子電視還比液晶省電，因為顯示黑色的時候不用電，而液晶無法顯示純黑色，背後的高亮度燈管會一直耗電。所以當時業界流傳着這樣一句話：“外行買液晶，內行買等離子。”

然而，是什麼原因讓具有這麼多優勢的等離子，卻輸給了液晶，全面退出了電視市場呢？業內人士表示，最主要原因是以松下為主的等離子陣營不願意與別人分享它的技術、分享面板資源，導致等離子陣營的企業越來越少，原本支持等離子的廠商逐漸轉投液晶陣營，共同做大了液晶市場。

松下電器被稱為“等離子之父”，佔據了全球等離子面板市場的絕大部分份額，然而由於其技術相對封閉，導致等離子技術的一些致命技術缺點一直沒能得到解決。2005年、2006年兩年時間裏，已經使用了幾年時間的等離子電視，暴露出“燒屏”的問題，影像在屏幕上留下了不可恢復的損傷。而相比同尺寸的液晶電視，等離子電視要貴得多。“燒屏”的問題暴露了等離子的技術缺陷。而這兩年，正是等離子與液晶電視爭奪市場話語權的關鍵時期，成為等離子敗走的分水嶺。

有人説松下過高估計了自己解決後續技術難題的能力，如果松下當時能夠組建與液晶陣營相當的產業聯盟，等離子技術的結局或許會有所改變。而與之相反的是，液晶技術由於採用了開放的心態，吸引了更多企業參與，才能將市場佔有率做大從而將成本降下來，從而出現了幾次大幅度的降價，首先在價格上打下了普及的基礎。其次，眾多參與企業近年來也不斷尋求技術創新和突破，又更進一步推動了液晶電視的市場普及率提高和市場地位的穩固。

所以無論是新技術還是新業態，都需要更多的企業參與才能成為市場主流，所謂“眾人拾柴火焰高”。如今，當眾多品牌也開始退出曲面電視這一新業態的時候，很難想象，曲面電視還會不會重返增長軌道？會不會像等離子一樣曇花一現，甚至比等離子存世的時間更短？

（記者 李春先）