互相廝殺：硅谷科技巨頭正在走上中國的老路
據品玩6日報道，擠佔賽道、在彼此統治的地盤短兵相接，這些BAT們擅長的事情，硅谷也開始幹了起來。
又一個財報季結束，各大科技巨頭們紛紛發佈了亮眼財報。Google 母公司 Alphabet 第一季度營收 312 億美元，淨利潤為 94 億美元；亞馬遜當季營收 510 億美元，淨利潤 16 億美元，Facebook 當季營收 120 億美元，淨利潤 50 億美元；蘋果上一季度營收為 611 億美元，淨利潤為 138 億美元。
在營收和淨利潤兩大指標上，幾大科技巨頭的表現均超出華爾街分析師預期。但是，仔細翻看財報，依然可以感到濃濃的危機感和尋找新增長點的焦慮。
過往幾年持續的高增長推高了科技公司股價、拉昇了估值，也惹得華爾街終日爭論是否又一個泡沫成型。
（“Fang”各支股票 2017 年的整體回報率變化情況）
科技公司也不得不思考，當自己所主導的市場接近飽和後，如何繼續貢獻出高增長來維持天價估值。而很自然的一個答案也許就是：踏入其他公司的領域尋求新的增長。
“競爭是屬於失敗者的事”
曾幾何時，硅谷總是展現一片祥和。當我們談論中國互聯網，腦海中總會浮現 BAT 及所投公司們編織的大網——巨頭們紛紛擠入同一個賽道然後拼個你死我活已是一種常態。而談到美國公司，則一片太平。最經典的就是硅谷大佬彼得·泰爾（Peter Thiel）那句著名的話：競爭是屬於失敗者的事。
但是，這種“peace and love”的感覺，並非聽上去那麼佛系，彼得·泰爾的意思是，優秀公司不應想着競爭，而是要嘗試建立壟斷。
“我説的壟斷，是指一個公司在它所經營的領域做的非常好，以至於沒人能提供與它接近的替代品。”
硅谷絕非沒有競爭，Facebook，蘋果，亞馬遜和 Google 等巨頭都是在擊敗主要對手後才得以在各自領域實現“壟斷”。只是現在看來，這已涇渭分明的格局可能要再次改變。
每個領域都有自己的天花板，如今這種逆天的超常規增速不可能永遠維持下去。為了持續增長，巨頭們彼此“必有一戰”，這趨勢在最近的財報中已經可以看到一些端倪。
彼此競爭加劇
在 Alphabet 繼續依靠廣告收入交出亮眼財報的背後，不少分析師對其在語音助手硬件產品 Nest 上的投入感到擔憂。
今年的一季報中，Nest 的業績首次從 Other bets 部分改為計算在 Google 的硬件產品條目下，Alphabet 也為此發佈了新計算方式下的去年數據。對比即可得到 Nest 部門的簡單資產負債表。比較後的數據顯示，Nest 在去年全年貢獻營收 7.26 億美元，但整體依然虧損，虧了 6.21 億美元。
Google 看重智能家庭（Smart-home）市場，希望借 Nest 和亞馬遜的 Echo 一較高下。儘管亞馬遜從未公開 Echo 各系列產品的相關銷售數據，但去年年報中曾形容全年銷售了“數千萬台”Echo 設備。
即便落後，即便虧損，依然不會阻止 Google 對 Nest 的投入，因為這個市場實在誘人。根據美國市場研究機構Zion的數據，智能家庭市場在 2020 年將達到 530 億美元。為此，Google 曾禁止 Echo 訪問 YouTube 服務，亞馬遜也曾在其平台停售 Nest 產品。中國網友們對這一幕幕是否感到十分熟悉？
其實，Echo 本身對於亞馬遜來説就是一款開拓新增長點的里程碑產品。儘管亞馬遜從一家“賣書的”一路成長為全球電商巨頭已十分偉大，但 Echo 的推出和成功，則給了亞馬遜“從軟變硬”的可能。同樣在去年年報電話會上，貝索斯也透露了Kindle的銷售情況，同樣是幾千萬，也就是説 Echo 銷量上僅僅幾年已經趕上 Kindle 產品線。
亞馬遜的這些硬件產品雖然與蘋果的 iPhone 屬於不同品類，但從商業模式上，Echo 給了亞馬遜挑戰蘋果的希望。蘋果是一家靠販賣自己獨有硬件產品來盈利的公司，而如今 Echo 的成功讓亞馬遜也有了實現類似商業模式的可能。更重要的是，在追求智能手機之後的下一代統治級硬件產品這件事上，目前沒人能確定，iPhone 和 Echo 誰更可能變異出下一個平台。
如果説亞馬遜想變硬，蘋果就是一心想變得更軟。雖然過去的一個財季被稱為蘋果有史最好的第二財季（蘋果的財年每年 10 月開始），雖然 iPhone 依然強勢貢獻了超六成營收，但這份財報卻再次揭示蘋果面對的問題：對硬件的依賴。
財報數據顯示，iPhone 過往一季銷量僅增長 3%，全憑 iPhone X 的高售價拉高了營收。這看起來有點危險。
(iPhone 全球銷量變化， 數據來源：statista）
隨着近幾年手機市場的飽和，以及 iPhone 市場份額的下降，蘋果已經警惕起來。在財報電話會中，庫克再次強調了“服務營收”業務的重要。
蘋果的服務業務包括來自 iTunes、 App Store、Apple Pay 以及 Apple Music 等的收入。在最新財報中，該項營收繼續創下單季歷史記錄，達到 91.9 億美元，同比增長 31%。蘋果表示，希望在 2020 年將服務業務的全年營收增至 500 億美元。
在服務業務的營收中，iTunes 上的音樂及電影訂閲收入是重要來源，但數據顯示。蘋果 iTunes 等服務在美國全部數碼影像租賃及銷售市場上的份額已經從 2012 年的 50% 降至不足 35%。為此，蘋果開始發力自制內容領域，並和 Netflix 以及亞馬遜等展開競爭。
除此之外，還有利潤豐厚的雲服務市場。根據最新財報，亞馬遜的雲服務板塊 AWS 上一季度帶來 54 億美元的營收，同比大漲 49%，在雲服務市場領先。
Alphabe t的最新財報顯示，其一季度的資本支出達到 77 億美元，同比增長近三倍，主要用於建設支持雲計算的設施以及消費硬件產品上。
（Alphabet 的資本支出變化 圖片來源：彭博）
據彭博社引用 Forrester Research 的估計，Google 的雲計算服務今年可能帶來 25 億美元的銷售額。
硅谷巨頭們希望保持自己的壟斷，同時也開始向對方領先的領域邁進，類似智能硬件、原創內容、雲計算領域發生的事情正越來越多，事情正在發生變化。
（原標題：互相廝殺：硅谷科技巨頭正在走上中國的老路）