淘寶搭了個台子 《旅行青蛙》來唱戲

據界面新聞5月7日消息，中國版的旅行青蛙已經在5月開啓內測。而早在4月2日阿里巴巴就宣佈與日本遊戲公司Hit-Point達成戰略合作，獲得Hit-Point授權，在中國大陸地區獨家發行旗下手機遊戲《旅行青蛙》。

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但沒想到“娃兒子”出現在公眾視野中的方式還是有些意外。目前《旅行青蛙》中文版並沒有App Store上架，這次小青蛙的正確打開方式確是在淘寶。這是淘寶第一次如此清晰明確的將遊戲內置在應用中。

在2017年雙11，界面新聞記者曾體驗過淘寶上的AR“捉貓貓”遊戲，這款遊戲有點像《精靈夢可寶》，通過AR掃描，找到線下隱藏的“貓貓”。

當時這個遊戲入口隱藏在AR掃一掃的入口下，遊戲頁面上有商品的展示信息，可以起到線上線下聯動的效果。捉到貓貓可領代金券顯得更有趣味性，與天貓雙11“新零售”的主題是契合的。

“捉貓貓”就像雙11的配合遊戲，用户認知程度不高。但有了“捉貓貓”的成功經驗後，淘寶在遊戲內置上就更加得心應手，不僅有多個入口、流量支持，在AR掃青蛙上，還與小黃車ofo開始了合作。在2018年5月7日-31日之間，掃一掃小黃車就可能看到3D版的小青蛙。

先與ofo合作的原因可能有兩點，一個是ofo之前有較為成功的品牌合作案例，打開率高，是比較好的合作標的；第二，今年3月，據AI財經社報道，ofo創始人戴威已通過兩次動產抵押的方式，換取了阿里共計17.7億元人民幣的融資。再加上摩拜已經倒向美團，ofo和阿里的關係已經密不可分。

阿里遊戲負責人告訴界面新聞記者，“《旅行青蛙》中國之旅對我們來説就像是淘寶直播、淘寶二樓一樣的內容互動創新，會成為萬能的淘寶一個組成部分。讓用户在淘寶上不僅可以邊逛邊買，還可以邊玩。”

淘寶定位為當下中國人的一種生活方式，是年輕人聚集地，與《旅行青蛙》這個生活方式類遊戲非常契合。從界面新聞記者的使用體驗來看，《旅行青蛙》在手淘上有通知欄、“我的訂單”下方、搜索等好幾個入口。體驗上，點開《旅行青蛙》、試玩後，系統會提示希望“在幫助界面把通知打開”，青蛙回來的時候，就會收到推送。從一定程度上講，確實提高了推送的打開率。

在淘寶眼中，《旅行青蛙》更像其內容生態的一部分。遊戲脱離購物場景而獨立存在。但小遊戲的使用，和用户對小青蛙的喜愛，確實可以提高淘寶的打開率和月活。在手淘5.52億年度活躍消費者這個數字上，將帶來可觀的增長。

據阿里遊戲透露，未來《旅行青蛙》會上線app版本的。在正式上線前，通過手淘預熱、雙方互相帶動流量，不失為一個好的選擇。

“我們認為把旅行青蛙中國之旅在萬能的淘寶作為首推，將是一次全新而有趣的嘗試。這款遊戲不單單是遊戲，也是集歷史文化，飲食文化，景區文化於一體的載體，通過這款遊戲可以讓廣大用户更深層次的瞭解中國文化。”阿里遊戲相關負責人表示。

未來，通過禮品等商業化變現，這款“漢化”的《旅行青蛙》還有一些新的商業化價值。目前為止，阿里遊戲沒有透露這款遊戲的預約人數。