騰訊公關回應張一鳴“抄襲”説，抖音與微視口水仗繼續

據藍鯨財經5月9日報道，騰訊和今日頭條因旗下短視頻產品的交火仍在延續。

事情起因於，今日頭條CEO張一鳴慶祝抖音海外版拿下2018年Q1蘋果商店下載全球第一，並隨後在評論中指責微信封殺抖音，稱微視“抄襲和搬運”抖音。隨後馬化騰在評論中回覆稱，“可以理解為誹謗”，後者的指責進而升級，稱“不隨便打壓封殺應用和信息流動的才是更值得尊敬的公司”。

今日，針對近期流傳出的張一鳴與馬化騰朋友圈對話，騰訊公關負責人李航證實截圖的真實性,並稱微視歡迎理性意見，但“不接受不負責任的誹謗”。

針對兩家創始人的交鋒，李航回應稱，微視從來都鼓勵和保護原創內容，並稱，如果微視有任何內容涉及侵權，“歡迎隨時舉報。”

微視復****活

微視是騰訊復活的短視頻項目，最早於2013年開始運營，初始版本為8秒短視頻，初期曾投入明星等資源運營，但2015年3月，騰訊戰略放棄微視。微視相繼經歷產品總經理離職，運營總監轉崗，微視開放平台（BD）負責人離職創業，項目進入實質性停擺。

“冬眠”兩年，2017年8月，微視項目組進入重組整合狀態，並由騰訊核心的SNG事業部接手進行運營。今年4月，騰訊重啓微視，並在安卓4.0版本推出視頻跟拍、歌詞字幕、一鍵美顏三大功能，並打通QQ音樂正版音樂曲庫。

爭議也隨之而來，外界普遍感受認為，微視不論從酷炫潮流的產品調性、主打功能，目標用户等， “對標”抖音的痕跡明顯。

有趣的是，歷史總是驚人的相似。

在抖音和微視之前，一款由國內團隊推出，主攻北美市場的Musical.ly被譽為出海最成功的音樂短視頻應用。

Musical.ly上線於2014年4月，用户可以通過將自己拍攝的視頻，配上樂庫的音樂，從而快速地創建時長15秒的MV，或選擇自己喜歡的熱門打榜歌曲，通過對口型以及肢體動作來製作音樂視頻。在巔峯時期，Musical.ly全球日活躍用户數超過2000萬，其中北美活躍用户超過600萬。

抖音短視頻由今日頭條內部孵化，並於2016年9月上線，由於同樣是15秒視頻，同樣的音樂視頻製作功能以及瞄準年輕用户，抖音亦被質疑抄襲Musical.ly。或是因後期Musical.ly更名為Muse企圖收復國內市場，但因用户習慣、產品運營等原因，加上抖音等產品的後來居上，Muse在國內發展不盡如人意。

2017年11月，今日頭條宣佈斥資10億美元收購Musical.ly，與抖音合併，完成了自成立以來最大資金規模的收購，而二者關於抄襲的口水戰也隨之沒入塵埃。

短視頻的中場戰事

如果説此前短視頻選手們一路捨命狂奔，大有成為國民應用之勢，隨之而來的監管風暴讓抖音和快手們措手不及。

在過去的4月份，快手和包括火山小視頻等今日頭條等短視頻應用接連遭遇整改。在廣電總局的約談後，快手以“落實整改，砥礪前行”宣佈進入整改期，其應用的安卓版本下架一週。

因為平台出現的未成年懷孕視頻，快手被推上風口浪尖，其CEO宿華甚至專門道歉，稱平台應將“正確的價值觀貫穿到算法中”。

此後抖音也加入整改隊伍，宣佈暫停直播和評論等功能，並開始平台自查，此前疑因牽涉社區規則，兒童動畫IP小豬佩奇在抖音遭遇全平台下架，但抖音否認了這一説法。

微視此時入場，成為了那個小心翼翼前行的後來者。

4月18日，在發佈新版本不久之後，微視宣佈共青團中央入駐；5月，微視聯合人民網等推出“愛國手勢舞”，根據其官方公佈的數字，相關視頻播放量超過5億，最高短視頻播放超過6700萬次。

但企鵝帝國佈局短視頻的優勢又如此明顯，相較於阿里與百度，騰訊擁有更多的文娛與社交基因，並手握更多的明星IP資源，在全渠道進行運作。

3月份，騰訊視頻宣佈付費會員超過6200萬。此後，平台自制女團選秀綜藝《創造101》開播，微視此前宣佈的代言人黃子韜，以及全部參賽選手入駐平台，微視為用户爭取的是11次的點贊通道。

在對短視頻KOL爭奪中，微視也一度傳出30億元補貼平台達人。在資源傾斜方面，騰訊以QQ空間作為微視導流入口，打通QQ音樂版權，旗下企鵝號也於此前宣佈，將對微視進行原創內容支持。

但在短視頻領域，快手領跑、頭條系追趕的格局短期內還屬穩定。根據極光大數據此前發佈短視頻app2018年Q1表現報告，其中快手3月雖然環比增長僅為11.7%，但仍繼續佔據25.5%的滲透率，抖音環比增長121.3%，滲透率為16.5%，火山小視頻環比增長77.2%，滲透率為14.1%。包括百度推出的好看視頻，泡泡視頻等滲透率也在上升之中。

而在整治風暴過後，快手和抖音短暫喘息的時刻，微視能有多少時間追趕？