優酷楊偉東：我們第一次直播世界盃，需要包容

【觀察者網6月5日報道 莊怡】近日，優酷正式對外宣佈成為2018世界盃央視指定新媒體官方合作伙伴，並拿到2018年俄羅斯世界盃包括賽事直播、視頻點播、賽場花絮等多項權益。這意味着，用户可以在優酷上免費觀看高清的世界盃賽事。

作為央視直播世界盃賽事40年以來首次拿到直播權的主流視頻平台，優酷在阿里巴巴集團生態的體系之下，或將帶給用户更有新媒體特色的賽事觀看體驗。

阿里文娛集團輪值總裁兼大優酷總裁、阿里音樂CEO楊偉東在接受媒體採訪時坦言，這是國內主流互聯網視頻平台歷史上第一次直播世界盃，會有很多不確定性，所以對於世界盃的運營我們還是小學生，也希望大家包容”。但他也強調，優酷將充分利用優酷和阿里集團的平台特性，帶給用户不一樣的體驗。

阿里文娛集團輪值總裁兼大優酷總裁、阿里音樂CEO楊偉東

以下為採訪實錄

媒體：這次世界盃的內容，除了央視的內容優酷體育有沒有自制節目？

楊偉東：當然會有，我們正在籌備。我們6月初會有一個發佈，那時候我們會告訴大家我們準備怎麼做。我也一直在説管理好大家的預期，我們對於世界盃的運營還是個孩子，因為這麼大一個世界級的體育賽事，突然給一個以前沒有那麼豐富經驗的平台來去運營，我覺得對我們來講也希望用户端、媒體端多包容我們。但我們既然決定了，就沒有回頭路了，我們在體育內容上一定會往前走。

媒體：從圈層的角度出發，優酷此次拿下世界盃版權希望得到怎樣的用户和付費用户的一個轉換？

楊偉東：其實以前優酷給人的印象是體育內容並不強。從一定程度上來講，優酷以前一定有體育內容的用户，但是他沒有在優酷消費體育內容的習慣，這是因為我們沒有給他這樣的內容。

所以我們對於這一次世界盃的內容來講，第一，當然能夠給到優酷原有熱愛體育內容的用户消費內容的機會，這是一個最好的頭部體育內容；第二，我們希望吸引曾經可能不是優酷（以前沒有這樣的體育內容）的用户能夠因為像世界盃這樣的體育內容，能夠成為優酷的用户。這是我們的兩個期望。

對我們來講，世界盃這個內容最重要的目的並不是拉動會員，而是免費給我們的所有的平台用户，當然會員用户就沒廣告了，僅此而已，並不是説我們這次世界盃只有會員才能看，我們並不是這樣做的。

媒體：如果我們要提升新用户的粘性，我們需要在新媒體提供什麼樣的產品來增加用户的黏性？

楊偉東：我覺得所有的內容都是相通的，第一你要提供電視時代不一樣的內容體驗，不管是平面還是立體的。立體的就是多維的，平面的就是哪怕你提供平面的播放內容，你也要思考你跟電視平台能夠提供的內容有什麼差異，我覺得很多團隊沒有想清楚這個內容。如果你給的內容電視上也可以看到，我覺得用户就不會有新鮮感。

第二，你跟播放平台的連接到底是什麼，尤其是在用户層面上的連接。我現在發現很多PGC用户，他把優酷只是當做了一個互聯網的播放平台，根本就不管他的用户。我覺得哪怕你只有100個用户，你都要經營你的用户，因為你是雙向的平台、交互的平台裏面播放這些內容的。但是很多內容，播完之後就不管了，還是隻看播放量，那跟收視率有什麼區別？而且播放數也不一定是真實的。

我覺得要跨越播放數，瞭解你的用户，這才是新時代內容生產者應該具備的素質、能力，我覺得這是非常重要的。

媒體：以後優酷體育會跟其他平台合作嗎？過去的互聯網包括視頻網站競爭得非常激烈，包括你們這次跟騰訊估計也產生了激烈的競爭，過去騰訊是押寶式的，這些東西都拿來，寧肯不做，只要別人沒有就可以了，你們會是這種模式嗎？

楊偉東：我自己覺得，你今天問我，我的想法肯定是開放競爭的，我不希望全部自己關上門做。後面大家會看到這個想法背後的思路，我們還是開放性的。