頭騰大戰？這只是張一鳴的戰爭
本文來自微信公眾號：keso怎麼看（kesoview），作者：keso
朋友問我，怎麼看今日頭條和騰訊之間的“頭騰大戰”。我的回答很簡單，哪有什麼頭騰大戰，這只是一場張一鳴的戰爭而已。
從頭到尾，所有的劇情都是，一個極端利己主義者在公眾的注目之下，一遍遍地蹦跳着，踢踹着，哭鬧着：你為什麼不讓我揩你的油？為什麼？你涉嫌不正當競爭。
有人説，今日頭條的公關路數正在360化，或許頭條得了360的真傳，或許這兩家公司原本就有着相似的秉性，又或許頭條希望藉助紛爭收穫額外的好處吧，就像當年的360那樣。憑藉3Q大戰，360告訴全世界的投資者，360是唯一一家敢於正面對抗騰訊的公司，360是一家足以讓騰訊感到緊張的公司，360是中國第二大客户端軟件公司。3Q大戰後4個月，360成功在美上市。
已經擁有最強產品陣列的今日頭條，在用户規模和總使用時長上，早就可以不再把任何巨頭放在眼裏，可是為什麼仍然會千方百計地薅微信的羊毛？這可能是出於長久以來形成的“雞賊”習慣，或者蚊子再小也是肉的“增長黑客”企業文化，也許還有其他不便明説的原因。
寫了《騰訊沒有夢想》的潘亂，從不掩飾他對頭條的欣賞，有時候我甚至會想，有些話張一鳴不一定方便説，聽聽潘亂怎麼説就顯得很有意義。在《為什麼頭條一定要死磕騰訊？》一文中，潘亂透露，今日頭條認為，內涵段子之死和騰訊有關。“哪怕千夫所指，頭條也必須要繼續死磕騰訊，不如此激烈內涵段子的悲劇就還有可能在抖音身上重演。”潘亂寫道，“頭條其實想要的就是一個公平對決的環境，還有可以讓自己玩命狂奔的時間。”
雖然，我們常常不得不剔除潘亂對頭條的過度溢美，但他所陳列的某些基本事實，絕不可能是他自己的胡編亂造，其出處一定是頭條高層。
如此看來，最近一段時間今日頭條各種昭然若揭的碰瓷和表演，其實本來就是劇本中設定好的情節，其目的就是要激怒騰訊，引得騰訊“封殺”。一絲不苟地照着劇本演出的頭條，意欲“靜候更多風暴”，“把自己放到風暴中心，把所有的注意力都吸到自己身上，讓自己身處所有聚光燈都打着看到的地方，就可以讓自己避免那些桌下的齷蹉（原文如此，應為“齷齪”）手段，因為所有人都在盯着看”（潘亂語）。
這倒是跟8年前的3Q大戰有着頗多雷同之處。2011年11月初，在騰訊做出“一個艱難的決定”的前夜，360扣扣保鏢的戰場形勢可以用勢如破竹來形容，蹲守在360公司“前敵指揮部”的《新世紀》週刊記者曾經問時任360公司副總裁的劉峻：你估計接下來騰訊會如何應對？劉峻答道：宣佈不兼容唄。次日騰訊果然按360預設的台本進入角色，宣佈QQ和360軟件不兼容，用户必須卸載其中一個。360後來的震驚戲、憤慨戲和悲情戲，也仍然是早已規定好的戲份。
劉峻後來成了今日頭條的天使投資人。
雖然遇到了戲精般的360，但當年的騰訊確實配得上“公敵”的身份，360因而能夠憑藉跟騰訊開戰獲得民意的支持，進而得到資本的認可。今天的騰訊，最大的問題我認為可能恰恰是太“好”了。
3Q大戰讓騰訊下決心放棄過去“走別人的路，讓別人無路可走”的發展模式，轉而擁抱開放，擁抱生態。它把最受尊敬的互聯網企業當成自己的願景，並大聲昭告世界，等於對世界説，都來監督我吧。它不能容忍傷害企業品牌和形象的事情，它甚至害怕別人説自己是“假開放”、“假生態”。“好”成了好人最大的弱點，所有的壞人都可以指責他“不夠好”，或者“假好”。
今日頭條公開指控騰訊在騰訊旗下的各大平台和產品中，封殺或者屏蔽頭條系的分享鏈接。且不説頭條自己就是對外封殺最嚴厲的公司之一，頭條號中如果出現微信公眾號的鏈接或二維碼，以頭條領先全國的人工和人工智能審查實力，極有可能導致賬號被封禁。賊喊捉賊這樣的事之所以能夠發生，只是因為賊沒有道德壓力。
都已經是針鋒相對的競爭對手了，騰訊竟然真的不好意思理直氣壯地封殺頭條系的鏈接。你看看人家阿里，二話不説就把百度搜索引擎的爬蟲屏蔽了，二話不説就把微信跳轉到淘寶的鏈接封殺了，二話不説就把美麗説、蘑菇街的導購鏈接幹掉了，理由？安全原因，用户體驗原因，保護賣家利益，保護用户隱私，你想要哪一個？
在騰訊起訴頭條系公司的那則聲明裏，騰訊竟然還鄭重其事地宣佈暫停與頭條系公司的相關合作。迂腐。可笑。
今日頭條認為自己有權屏蔽騰訊，而騰訊無權屏蔽自己，理由就是微信和QQ屬於“互聯網基礎設施”。這真是最混蛋的邏輯，人家產品做得好，做得成功，你就直接給人家充公了，無恥也請有點限度好不好。
QQ、微信不是用納税人的錢建立的，一家商業公司選擇封閉或者開放的模式，都來自理性的商業決定，而非任何法律的強制性要求。微信以開放、連接、賦能傲立於世，是因為這樣可以讓企業、機構和個人更放心將工作、生活和商業建立在微信上，從而最大化參與各方的利益，但這從來不代表微信必須無條件地接受頭條系揩油、挖牆腳甚至給自己掘墓。
生態系統如此奇妙而美好，以至於人們常常會忽略，實際上所有的生態都十分脆弱，一個不起眼的外來物種，可能就會導致大規模的生態災難，甚至徹底摧毀生態。
騰訊是微信生態的建設者，也是維護生態安全和健康的主要責任人。幹掉破壞性的外來物種，就是對整個生態負責任。中國移動曾經建立了第一個大規模的手機服務生態，叫移動夢網，但不到10年，這個生態就被壞物種摧毀。清除頭條系這樣的生態“吸血鬼”，哪有那麼多道理可講。
既然他想“把所有的注意力都吸到自己身上，讓自己身處所有聚光燈都打着看到的地方”，那就讓他去自家的舞台隨便演唄，反正這都是一場張一鳴的戰爭。讓他在他自己的戲裏爭奪最佳男主角好了，你幹嗎那麼配合他，那麼重視他，跟他搶戲？你幹嗎那麼惶惶，那麼不淡定？你真的閒得沒事兒幹了嗎？
我想對你説，騰訊，是你，而不是今日頭條，正在經營着迄今最了不起的互聯網平台；是你，而不是今日頭條，正在連接、賦能、源源不斷地輸出正向價值；是你，而不是今日頭條，正在用技術造福各行各業、男女老少。那些受益於你的企業、機構和個人，會感謝你，就連像我這樣一個寫字的，都會感謝你，你自己千萬不要被一些廉價的浮華亂了心智。
別理頭條，別理抖音，別理那些除了泡沫別無價值的東西。你的事情比他的重要，你的時間比他的值錢。