優酷發佈2018世界盃戰略 《這就是世界波》鹿晗、大張偉激情評球

6月10日，優酷2018世界盃戰略發佈會在北京舉行，知名導演姜文和人氣明星鹿晗現身發佈會，二人都將加盟本次優酷世界盃的相關節目及推廣，一起為優酷世界盃打call。阿里文娛集團輪值總裁兼大優酷總裁、阿里音樂CEO楊偉東宣佈，優酷正式進入世界盃時間。

此前，優酷已正式對外宣佈成為2018世界盃央視指定新媒體官方合作伙伴，並拿到本屆世界盃包括直播、點播、短視頻等多項權益。國內用户將能夠直接在優酷手機客户端和PC端觀看64場世界盃比賽高清直播，還可以通過CIBN酷喵影視在智能電視上或通過天貓魔盒、天貓魔屏收看世界盃賽事高清內容。

據悉，除了獲得央視所有世界盃相關節目同步播放權，優酷還將在世界盃期間推出多檔自制綜藝，包括被稱為網絡版《豪門盛宴》的《這就是世界波》、全民互動問答節目《瘋狂奪寶》、明星脱口秀《奇譚十一人》。此外，優酷還拿下PP體育以及新浪體育製作的二十多檔世界盃周邊節目的播放權，幾乎包攬全網最全的世界盃資訊和周邊節目。

優酷也公佈此次世界盃直播的首批解説陣容，除了韓喬生、李響、董路、李欣、申方劍等專業解説大神和楊璞、符賓等前國腳，還有甦醒、李現等當紅明星，以及張傑、邊江兩名《戀與製作人》中的大神級聲優以及多名電競主播加盟，他們將共同組成優酷專屬的解説天團。

阿里巴巴集團CMO兼阿里媽媽總裁董本洪則在現場公佈了包括淘寶、天貓、支付寶、口碑、餓了麼、盒馬、飛豬等阿里生態近30個BU圍繞世界盃的99種生態玩法，目標是從衣食住行、娛樂消費上為用户提供全天候在線的世界盃主題體驗，在世界盃期間承包用户的24小時。

“希望所有人圍繞如何讓體育和足球轉播變成最好的體驗，讓網絡轉播給中國老百姓、給球迷帶來最佳體驗、最快樂的體驗、最有意義的體驗，是這件事情的真正意義所在。”楊偉東表示，直播世界盃對於阿里巴巴和優酷來説是一個里程碑項目，要通過這次機會喚醒中國球迷對足球的熱愛，向全世界展示中國體育市場、中國足球市場巨大的潛力。

攜手央視，開啓手機看世界盃元年

“我們做世界盃絕不僅僅是為了獲取一個頭部IP，而是基於體育內容做長遠規劃。”楊偉東在演講中表示，“非常感謝央視選擇與優酷展開合作，體現出央視進入融媒體時代非常開放的合作態度。”

從1978年第11屆世界盃到今年的俄羅斯世界盃，中國轉播世界盃已經有40年的歷史，央視一直是中國觀眾觀看世界盃的主陣地，為幾代中國球迷和觀眾留下了不可磨滅的世界盃記憶，也見證了足球和體育產業在中國的發展壯大。

“我們非常感謝央視這次選擇與優酷展開合作，此次合作一方面體現出阿里巴巴對於世界盃的合作誠意，但更重要的是體現央視在面對融媒體時代的開放和自信。”楊偉東表示，優酷和央視在今年暑期的聯手，一定會讓更多的人熱愛足球，也希望藉助對世界頂級賽事的推廣，讓更多熱愛足球的人轉化成熱愛體育的人，掀起全民運動的新熱潮。

有數字顯示，2018年世界盃國內觀眾人數有望突破10億，相比2014年巴西世界盃將明顯增長。由於俄羅斯和中國時差僅5小時,這意味着絕大多數比賽將在北京時間凌晨前開賽，如重頭戲揭幕戰和最終決賽開賽時間都是北京時間23時，正是國內用户看球的黃金時間。

雖然電視大屏適合集體觀賽，但用手機可以自由選擇觀看地點和時間還是有很大的殺傷力。過去幾年，手機性能的突飛猛進，移動運營商流量資費的大幅下滑，讓在手機看世界盃直播成為了可能。據瞭解，本屆世界盃期間，聯通、電信用户在優酷APP觀看世界盃，將享受定向免流量服務。

此外，此次直播，優酷技術通過自研的超大規模數字媒體基礎設施和資源調度技術，將互聯網級用户規模支撐與廣電級專業直播、點播效果融合，將重新定義世界盃的體驗方式和觀看習慣。而今年優酷直播的64場世界盃比賽，將由阿里雲提供技術保障，後者在全球擁有1500多個CDN節點、120TB的帶寬儲備，不但經歷過多年天貓雙十一的考驗，也曾幫助微博、芒果衞視、央視網等平穩度過了春節的流量高峯，可在短時間內彈性擴容上萬台雲服務器，並提供互聯網8K直播、窄帶高清等能力。

而今天中國的90後、00後更習慣用手機來觀看視頻節目。隨着優酷這一擁有數億用户的移動應用拿到世界盃直播權，無疑會將手機觀看體育賽事直播這一行為更大規模普及，有望開啓國內用户手機看世界盃的元年。

優酷體育+央視體育+PP體育+新浪體育 世界盃最全節目帶

在6月10日的發佈會上，知名導演姜文、人氣明星鹿晗亮相。姜文作為優酷世界盃“首席推薦官”，將啓用電影《邪不壓正》的黃金製作團隊為優酷世界盃量身打造一支創意宣傳片。鹿晗作為“全能分享官”將強勢加盟優酷自制超級網綜《這就是世界波》。

這次除了64場高清世界盃直播和點播，央視所有世界盃周邊節目都能在優酷看到，優酷還推出了一系列全新的世界盃專題節目，包括被稱為網絡版《豪門盛宴》的《這就是世界波》、全民互動問答節目《瘋狂奪寶》、明星脱口秀《奇譚十一人》。此外，優酷還拿下央視、PP體育以及新浪體育製作的二十多檔世界盃周邊節目的播放權，幾乎包攬全網最全的世界盃資訊和周邊節目。

其中，即將於6月14日上線的自制節目《這就是世界波》，由體育名嘴段暄、“烏賊劉”劉語熙擔綱主持，人氣明星、酷愛足球運動的鹿晗將參與錄製，為用户直播解説世界盃。這檔“網綜版《豪門盛宴》”在賽事直播之餘，將通過明星、名嘴視角為用户提供不一樣的看球角度。

和《這就是街舞》、《這就是鐵甲》一樣，《這就是世界波》同屬於優酷網綜品牌“這就是”系列。憑藉《這就是街舞》、《這就是鐵甲》兩檔豆瓣評分分別達8.3、8.4的高品質超級網綜，《這就是世界波》將進一步強化優酷網綜品牌“這就是”系列業已形成的“高品質”用户心智。

此前，優酷與央視推出合制節目《奇譚十一人》已開始錄製，該節目以主持人+嘉賓輪流脱口秀的形式花式解讀世界盃爭奪金話筒，被稱為“世界盃版《吐槽大會》” 。前國腳李毅、喜劇明星小瀋陽等明星大咖都將參與錄製，該節目將於6月14日在央視和優酷同步播出。

為了保證用户在賽事直播之外有更多元的觀看內容，優酷拿下央視、PP體育以及新浪體育製作的二十多檔世界盃周邊節目的播放權。其中，包括央視陪伴觀眾度過14年美好時光的老牌節目《豪門盛宴》，以及PP體育匯聚黃健翔等60多位解説名嘴打造的《健翔任議球》、《洲遊俄羅斯》、《世界盃大精神》等多檔節目，還有新浪體育打造的多檔世界盃資訊節目，內容幾乎包攬全網最全的世界盃資訊和周邊節目。

“圍繞最核心的賽事資源，優酷準備好了長短結合的內容打法，我們希望讓球迷感受到無處不在的優酷，用最舒服的姿勢享受賽事。”阿里文娛集團大優酷副總裁鄭蔚介紹，除了長視頻周邊節目，優酷少兒將推出足球教學短視頻《佩奇給你講足球》，優酷生活方式內容品牌“潮十八”則彙集大批優質UGC圍繞世界盃進行短視頻創作。

值得一提的是，此前外界對優酷是否有自己的解説團隊倍感好奇，為此優酷也在發佈會上對外公佈了自己的解説陣容。除了央視直播的解説員賀煒、洪鋼、朱曉雨、劉嘉遠、曾侃以及嘉賓楊晨、徐陽之外，優酷組建了一支彙集傳統解説員大神、前國腳、明星球迷、二次元聲優以及電競主播等極具互聯網特色的“解説天團”，除了韓喬生、李響、董路、李欣、申方劍、張達斌，鍾毅等專業解説大神和楊璞、符賓等前國腳，還有甦醒、李現等當紅明星，以及張傑、邊江兩名《戀與製作人》中的大神級聲優以及多名電競主播。

阿里生態99種玩法，承包用户的世界盃生物鐘

楊偉東介紹，優酷此次能夠拿下世界盃的直播權，其中很重要的一點是作為互聯網平台，優酷能夠帶給用户更加豐富的世界盃觀看場景選擇和互動體驗。同時這次世界盃也是阿里巴巴集團夏季戰役的全面出擊，開啓用户立體互動觀賞世界盃的時代。

經過《這就是街舞》、《這就是鐵甲》等幾檔綜藝節目的試水，優酷和天貓、淘寶、支付寶、餓了麼、盒馬等阿里生態內的其他業務逐漸摸索出了具有阿里特色的“內容+電商”新模式。

據瞭解，同屬大文娛的UC、土豆、蝦米音樂、大麥將結合自身的業務形態，和優酷一起組成包含直播、周邊長短視頻、圖文、音樂等多種形式的全媒體內容矩陣。淘寶、天貓、支付寶、口碑、餓了麼、盒馬、飛豬、高德等阿里生態中近30個業務也將從衣食住行玩上為用户提供全天候在線的世界盃主題體驗，在世界盃期間承包用户的24小時

運營上，優酷也基於世界盃準備了集卡、進球紅包雨、直播答題等玩法，讓用户深入參與互動、邊看邊玩。阿里生態中的其他業務將在玩法上和優酷形成強有力的互動。

比如，優酷發起的集卡活動，淘寶、支付寶、UC三大都將聯合參與，讓用户共同瓜分2億現金，贏得清空淘寶購物車的機會；世界盃比賽期間，從6月14日晚的開幕戰到7月15日晚的決賽，每場比賽進球后優酷App就會發一波紅包雨，用户可以在看直播的同時搶百萬現金紅包，所有在直播中搶到的現金紅包都可以在淘寶購物時享受相對應的費用抵消。

值得一提的是，延續“章魚保羅”創造的神獸預測世界盃比賽的玩法，阿里巴巴將線上看球和線下互動體驗結合在一起，旗下新零售平台——盒馬鮮生的波士頓大龍蝦和天貓精靈將展開比賽結果預測對決，一旦盒馬的大龍蝦預測結果成功，阿里就會在俄羅斯、北京、上海、廣州、成都、杭州等地挑選一個地方請用户吃小龍蝦宴。