盒馬大龍蝦PK天貓精靈 阿里生態“99種玩法”承包球迷“世界盃24小時”

【觀察者網TMT報道】6月10日，優酷2018世界盃戰略發佈會在北京舉行，知名導演姜文和人氣明星鹿晗現身發佈會，二人都將加盟本次優酷世界盃的相關節目及推廣，一起為優酷世界盃打call。阿里文娛集團輪值總裁兼大優酷總裁、阿里音樂CEO楊偉東宣佈，優酷正式進入世界盃時間。

此前，優酷已正式對外宣佈成為2018世界盃央視指定新媒體官方合作伙伴，並拿到本屆世界盃包括直播、點播、短視頻等多項權益。國內用户將能夠直接在優酷手機客户端和PC端觀看64場世界盃比賽高清直播，還可以通過CIBN酷喵影視在智能電視上或通過天貓魔盒、天貓魔屏收看世界盃賽事高清內容。

阿里巴巴集團CMO兼阿里媽媽總裁董本洪在現場公佈了包括淘寶、天貓、支付寶、口碑、餓了麼、盒馬、飛豬等阿里生態近30個BU圍繞世界盃的99種生態玩法，目標是從衣食住行、娛樂消費上為用户提供全天候在線的世界盃主題體驗，在世界盃期間承包用户的24小時。

楊偉東指出，直播世界盃對於阿里巴巴和優酷來説是一個里程碑項目，要通過這次機會喚醒中國球迷對足球的熱愛，向全世界展示中國體育市場、中國足球市場巨大的潛力。

紅包雨、免流量、直播答題……優酷直播世界盃花式發福利

據悉，為了讓球迷和用户能夠暢享世界盃，優酷聯動運營商合作伙伴，推出免費訂購流量包活動，隨時隨地在4G環境下觀看優酷世界盃比賽的高清直播。

除了觀看體驗升級，在互動玩法上，世界盃比賽期間，從6月14日晚的開幕戰到7月15日晚的決賽，每場比賽進球后優酷App就會發一波紅包雨，用户可以在看直播的同時搶紅包。而此前大熱的答題直播，此次優酷也將針對世界盃直播以及足球賽事相關的知識推出《瘋狂奪寶》，用户在直播之餘還能通過答題瓜分紅包。

結合網絡直播的特點，優酷在世界盃直播中開通了“聊天室”功能，用户可以在優酷App上和朋友一起組隊看球，在看直播時還可以通過文字、智能話題等多種形式和同一戰隊的朋友交流看球感受。

在優酷運營玩法的基礎上，阿里生態中的其他業務將在玩法上和優酷形成強有力的互動。比如，優酷發起的集球星卡活動，淘寶、支付寶、UC都將聯合參與；世界盃比賽期間，用户可在直播中搶到的紅包都可以在淘寶抵消購物時產生的費用。

阿里生態99種玩法承包用户世界盃24小時

楊偉東介紹，優酷此次能夠拿下世界盃的直播權，其中很重要的一點是作為互聯網平台，優酷能夠帶給用户更加豐富的世界盃觀看場景選擇和互動體驗。同時這次世界盃也是阿里巴巴集團夏季戰役的全面出擊，帶給用户360度的體育生態盛宴。

經過《這就是街舞》、《這就是鐵甲》等幾檔綜藝節目的試水，優酷和天貓、淘寶、支付寶、餓了麼、盒馬等阿里生態內的其他業務逐漸摸索出了具有阿里特色的“內容+電商”新模式。

據瞭解，同屬大文娛的UC、土豆、蝦米音樂、大麥將結合自身的業務形態，和優酷一起組成包含直播、周邊長短視頻、圖文、音樂等多種形式的全媒體內容矩陣。淘寶、天貓、支付寶、口碑、餓了麼、盒馬、飛豬、高德等阿里生態中近30個業務也將從衣食住行玩上為用户提供全天候在線的世界盃主題體驗，在世界盃期間承包用户的24小時。

值得一提的是，延續章魚保羅創造的神獸預測世界盃比賽的玩法，阿里巴巴將線上看球和線下互動體驗結合在一起，旗下新零售平台盒馬鮮生的大龍蝦和天貓精靈將展開比賽結果預測對決，一旦盒馬的大龍蝦預測結果成功，阿里就會在俄羅斯、北京、上海、廣州、成都、杭州等地挑選一個地方請用户吃小龍蝦宴。

“所有目的都是希望我們能夠激發更多人對於運動的熱愛，對於體育的熱愛，這是我們最重要的初衷。”楊偉東表示。