天貓推出天貓讀書APP 打通線上購買及內容消費鏈路

6月11日，天貓圖書與阿里文學聯合推出全新數字閲讀產品天貓讀書，旨在打通線上圖書購買及內容消費鏈路。

根據第三方數據顯示，2017年中國圖書零售市場總規模為803.2億元，線上渠道實現了25.82%的增長，線下也實現了2.33%的同比增長。不過，線上圖書市場的銷售和閲讀仍然處在割裂狀態。隨着千禧一代成為線上購書的主力人羣。他們更傾向手機集合閲讀器功能，獲取更多類型的電子出版物。

據悉，天貓讀書將以平台模式打造電子書的供應鏈，為內容方提供渠道分化和建立數字閲讀分銷、代銷體系。為銷售方提供阿里生態全域營銷、扶持計劃、產品支持。最終通過紙電一體的新閲讀場景，拉動國內閲讀人羣增長。未來，電貓讀書將會發展包括聽書、知識付費、AR看書等豐富場景。

（阿里巴巴文化娛樂集團CFO、阿里文學CEO宇乾）

“互聯網讓獲取內容的方式變得更加豐富，它讓文字、影視、遊戲等渠道產生了串聯效應。”阿里巴巴文化娛樂集團CFO、阿里文學CEO宇乾表示，天貓讀書將致力於通過數據化運營的方式幫助讀者享受到更方便和暢快的內容服務。同時將數據反哺給內容創作者，幫助他們進行更精準的內容創作。

據第三方調查數據顯示，目前，紙電一起讀已經成為閲讀的主流場景，55%的受訪者表示在過去一年同時閲讀紙質書和電子書。在全民閲讀、消費升級的大背景下，紙電一體已經成為圖書銷售市場的全新增量。紙質書電子化也將激活閲讀市場的全新增量，推動新一輪的產業升級。