“首富”陳天橋和盛大遊戲過去的十年

據微信公眾號“懂懂筆記”（ID：dongdong_note）6月13日消息，如果説你沒聽過盛大遊戲，那你一定聽過“傳奇”。如果你沒聽過傳奇，那你一定知道《貪玩藍月》。

6月11日，A股公司世紀華通發佈公告稱，擬收購盛躍網絡科技(上海)有限公司100%股權，並於當日開市時起停牌。工商資料顯示，盛躍網絡目前持有盛大遊戲100%股份，這也意味着盛大遊戲將借殼世紀華通迴歸A股。

如果你是一名網遊玩家，盛大這個名字你絕對不會沒有聽過，《熱血傳奇》、《泡泡堂》等名字絕對是無數網遊玩家記憶中最無法抹去的部分。現在各種傳奇類的頁遊能夠如此火爆除了其鋪天蓋地的宣傳之外，當初盛大遊戲老玩家們的情懷加成也起到了決定性的作用。但今時不同往日，現在的遊戲玩家們提到遊戲廠商首先會想起的是騰訊、網易等巨頭，盛大早已不再是玩家們關注的重點。

作為國內網遊界的元老、馬化騰曾經親自學習的對象，在幾經波瀾之後，如今的盛大遊戲早已不是當初那個首富陳天橋手下的國內最大網絡遊戲運營商。

遊戲發家的陳天橋“不喜歡”遊戲

2001年11月，韓國WeMade公司開發的公司《傳奇》由盛大引入中國市場。在那個21世紀初國內網遊市場剛剛萌芽的階段，這款可以稱得上跨時代網遊的引入直接將國內網遊市場從最初的萌芽階段帶入了快速的發展期。同時，也成功的使盛大從一個瀕臨倒閉的公司一躍成為國內遊戲界的巨頭。

遊戲上線僅僅一個月，《傳奇》就實現了盈利，這一速度就算放到現在也絕對是不敢想象的，更何況在那個網絡遊戲還不太被大眾接受和認可的時代。一年半的時間，盛大就成為了當時全球在線用户最多的網遊運營商，僅《傳奇》一款遊戲就佔據了國內網遊市場高達68%的份額。

憑藉着《傳奇》的空前成功，盛大網絡於2004年在納斯達克掛牌上市，成為全球網遊概念第一股。年僅31歲的成天橋憑藉着90億人民幣的身家一舉成為了當時中國最年輕的首富，這也是陳天橋人生的頂點。

正所謂人怕出名豬怕壯，年僅31歲就成為全國首富自然會吸引無數人的目光，更何況是網絡遊戲將陳天橋帶到首富這樣的地位。在那個中國互聯網剛剛起步的時代，網絡遊戲被一般羣眾視為洪水猛獸、精神鴉片。特別是《傳奇》玩家連續通宵奮戰致猝死、學生沉迷遊戲荒廢學業，甚至有玩家因為裝備丟失而一怒之下跑到盛大公司自焚（被及時制止）等類似事件不斷髮生。一時間，陳天橋和他的盛大成為了包括《人民日報》等官方媒體在內千夫所指的對象。

面對指責，陳天橋本人曾説過：“我每年上交國家利税有1個億，如果這是在鋼鐵行業或者汽車業，一定會被當成大企業的典範大加宣傳，而我卻不得不小心謹慎地收旗放簾，不敢對外多説一句話。”由此可見，網絡遊戲將陳天橋帶到了首富的位置，但也讓他自己的內心十分掙扎。於是，他選擇轉型，試圖撕掉自己身上那個“電子鴉片”販賣者的標籤。但也正是這一次轉型，成為了至今陳天橋都不願意多談的痛點。

提前了十年的遠見，終究不屬於那個時代

2005年7月，盛大決定轉型，抽身網遊市場，進軍家庭數字娛樂。陳天橋以高薪從華為、微軟等企業大舉挖人，斥資10億美元研發盛大盒子。

陳天橋試圖將用户所有的娛樂項目都聚集起來，而承載他這個大聚夢想的載體就是盛大盒子。為了構建盛大盒子完整的生態圈，當時貴為首富的陳天橋直接花費近2.3億美元購買了國內最大門户網站新浪19%的股票，一舉成為其最大股東。隨後，又以4.5億美元收購了邊鋒、浩方等遊戲公司。同時，起點小説、榕樹下、晉江文學等等一系列網絡在線小説網站也被陳天橋一舉收入旗下。

為了公司的轉型，陳天橋不惜砍掉了公司大半的遊戲業務，將公司重心轉到盛大盒子上。這就導致盛大旗下優秀的遊戲工作室都因為盛大對其投入過少而被其他競爭對手挖走，其中最出名的就是史玉柱從盛大挖來20位《英雄年代》研發人員，正是這20名研發人員後來開發出了名噪一時的《征途》。

面對陳天橋的轉型，當時公司的很多高層並不同意陳天橋這樣決斷，但是向來“獨裁”的陳天橋並沒有理會其他人的反對。為此，他還曾在內部嚴肅表態稱：“這個事情，現在不是做不做的問題，而是誰不做誰走人的問題。”

但就是這樣一款被陳天橋寄予厚望的盛大盒子，投入大量心血、上市屢經拖延的重要產品，上市之後的市場表現卻狠狠的給了陳天橋一記耳光。

由於當時的盛大盒子採用了英特爾的芯片和微軟的系統，加上研發週期漫長和鉅額的投入，導致其成本非常高。為了平衡成本，該產品的市場售價高達6000餘元，這放到現在也不算能便宜的價格在2005年絕對是一個天價。同時，受困於當時國內的網絡環境，寬帶尚未大規模普及，這也直接限制了盛大盒子的使用體驗。

更為嚴重的則是版權問題。IPTV類的產品直到今天也都是版權爭議的主要戰場。而當時的盛大盒子並沒有相關資質，這也導致了2006年4月11日，廣電總局發文直接點名批評盛大盒子違規，並且叫停了相關運營商對盛大盒子的支持，這相當於直接宣判了盛大盒子的死刑。

其實，當初的盛大盒子和現在用户家中經常見到的小米盒子、天貓魔盒等等一系列網絡機頂盒並無太大差別。將用户所有的娛樂活動全部納入到自己的生態閉環中也是現在很多企業在努力追求的。陳天橋當初一切的想法現在看來其實都不錯，但唯一的問題就是他的理念早了十年。在當初國內那樣的互聯網環境下，顯然無法支撐起陳天橋做“網絡迪士尼”的夢想。

盒子失敗之後，盛大還繼續嘗試了諸如電子閲讀器、手機等等硬件產品，但始終沒有獲得市場認可。

當盛大回過頭來想繼續在網遊市場發力時，卻發現競爭對手們早已不是當初那些孱弱的對手。騰訊、網易等新興互聯網遊戲巨頭開始快速崛起，而盛大自己旗下大量優秀的網遊工作室也在其轉型期間被對手挖走，很大程度上削減了自己的研發實力。

其實，如果盛大在發展硬件的同時，對於遊戲業務繼續投入是很有機會繼續壯大的。擁有大量在線小説網站的盛大，搭配大量優秀網遊工作室，無疑可以研發出以各種在線小説為藍本的大量優秀玄幻網遊。《誅仙》、《天龍八部》等等火熱的玄幻題材網遊就是最好的體現，可惜這些大熱的遊戲都不是出自盛大之手。而現在曾經被陳天橋寄予厚望的盛大文學也早已賣給騰訊，並且和騰訊文學合併更名為閲文集團，閲文集團也成功於去年11月在港交所上市，或許這也算是圓了此前盛大文學4度IPO失敗的一個夢。

後來，儘管2009年盛大遊戲成功獨立在納斯達克IPO，並創下了當年美國最大的IPO融資規模。但這時的盛大早已不是當初那個傲視國內一切競爭對手的網遊行業巨頭。僅僅不到5年，2014年初盛大遊戲便啓動私有化，同年11月陳天橋也出售了盛大遊戲全部股權，至此，陳天橋和盛大遊戲再無關聯。或許直到這一刻陳天橋才真正的撕掉了自己當初最在意的那個“電子鴉片販賣者”標籤，儘管此時外界對於網絡遊戲的看法早已不可同日而語。

提出私有化之後，盛大遊戲陷入了長達2年的股權糾紛，其私有化財團變更次數更是創下了中概股私有化的記錄。最終，世紀華通擊敗中絨銀業成為盛大遊戲實際控制股東，合計間接持有盛大遊戲90.92%股權，至此，盛大遊戲才算重回正軌。

【結束語】

當年馬化騰為了學習網遊經驗，曾帶領團隊親自前往盛大拜訪陳天橋。現在騰訊已經成為國內最大的網遊運營商，並且在今年2月以30億元人民幣戰略投資盛大遊戲。反觀現在的盛大遊戲，早已不是當初那個領跑者。

如果當初陳天橋不堅持轉型，一直做遊戲，現在的盛大會是什麼樣子？這是各大網遊論壇經常會被提起的一個問題，但現在無論是什麼樣的答案也都是玩家們自己一廂情願的猜想，更何況陳天橋本人也沒有後悔過當初的決定。作為玩家，我們有過當初和朋友們一起通宵奮戰的美好回憶或許也就足夠了。