今日頭條App上線遊戲業務，“頭騰大戰”矛盾進一步激化

36氪6月14日消息，網報騰訊將5億美元入股吃雞遊戲開發商之際，與其大戰多個回合的競爭對手字節跳動也打算涉足遊戲。

36氪今日獲悉，字節跳動旗下今日頭條安卓版App悄悄上線了“今日遊戲”模塊。在App主頁端點擊位於左上方的用户頭像，進入二級頁面裏的“我的錢包”模塊，就可以看到已在錢包服務裏的“今日遊戲”。目前，iOS版本還沒有該模塊。

36氪就此求證今日頭條，對方表示：“不予置評”。

今日頭條錢包頁面（左為安卓版本，又為iOS版本）

從該模塊裏的內容來看，不僅包括各種遊戲產品，而且還有自媒體的遊戲稿件。可以説，雖然目前該功能入口還比較深，但頭條已經在積極探索遊戲聯運業務，也即遊戲研發商提供產品、客服、充值系統等必要元素，合作平台提供平台租用權、廣告位等資源進行合作運營。

從媒體報道的張一鳴接觸遊戲公司、遊戲相關招聘來看，頭條似乎很早就開始進行佈局。不過頭條對遊戲的態度，也會讓很多人捉摸不透，畢竟不久前其推送了批評騰訊遊戲的內容，還惹來很多遊戲從業者的攻擊。

不過，字節跳動副總裁李亮曾告訴36氪，關於推送一事他們也很冤枉。為此，字節跳動CEO張一鳴還規定，以後騰訊的負面，有三家推送後他們才可以推送。而對於遊戲行業的發展，他們並不排斥，但希望這個行業可以更健康的發展。

所以，頭條佈局遊戲應該也不意外。而當下佈局該業務，也可以稱得上是戰略需要。

就遊戲市場規模來看，算是很大的一塊蛋糕。調研機構 Newzoo 最新數據顯示，預估 2018 年全球遊戲市場營收將達 1,379 億美元，手遊佔比將首次超過 50%，達 703 億美元收入。其中，中國的遊戲收入佔比就近四分之一，潛力巨大。

就國內市場而言，遊戲市場的主要頭部玩家有騰訊和網易，而且遊戲都是其主營業務。遊戲行業高毛利，頭條涉足也順理成章。除了頭條，一直強調不做遊戲的阿里也將其提到很高的位置上。

不過，騰訊在遊戲行業的佈局深厚，全球版圖也無人能敵。頭條是否能做好這塊業務還畫上問好。亮點在於，頭條有自己的內容、直播等渠道，也在拓展全球化業務，或者會對遊戲業務的推進起到作用。

除了看中這一市場外，頭條也需要快速來錢的變現方式。

從頭條的業務模式來看，一面快速起量，一面加速變現。在抖音這一產品上，就有很好的體現。36氪曾報道，頭條今年的廣告預期大概是500億元。但是在多次整改以及騰訊打壓的影響下，能不能實現這一目標成了一大問題。而且騰訊也在通過微信和小程序廣告加速變現，對品牌廣告主的爭奪也尤為激烈。而騰訊來自遊戲的收入開始放緩，頭條或許可以尋找突破點。

另外，“頭騰大戰”期間，騰訊宣佈將暫停與今日頭條和抖音的相關合作。對此，騰訊回覆36氪稱，騰訊暫停與今日頭條系的相關合作包括商業採購、投放資源以及其他商業服務性質的合作等。頭條方面曾回覆帶來的影響還無法估量。也有人表示，合作就包括很多的遊戲廣告。這樣一來，頭條勢必需要新的收入來源。

從信息流到短視頻再到遊戲，“頭騰大戰”這場大戲還在繼續。