微博報告：網紅粉絲規模接近6億 一半年齡在25歲以下

6月19日，微博主辦的2018超級紅人節在上海舉行。期間，艾瑞與微博聯合發佈了《2018中國網紅經濟發展洞察報告》（下稱“報告”）。報告顯示，截至2018年5月，中國網紅粉絲總人數達到5.88億人。

網紅粉絲中，53.9%的年齡集中在25歲以下。目前微博上61%的用户也集中在這一年齡段，成為網紅粉絲的主力人羣。在地域分佈方面，31.1%的網紅粉絲來自四線及以下城市，不過在一到三線城市，網紅粉絲的分佈則比較均勻，佔比都在20%左右。

粉絲規模的增長推動了網紅數量快速提升。到2018年5月，粉絲規模在10萬人以上的網絡紅人數量較去年增長51%，粉絲規模超過100萬的頭部網紅增長達到了23%。

同時，網紅的地域分佈越來越廣泛，來自三四線及以下城市和海外地區的網紅，佔比已經接近40%。與2017年相比，網紅羣體的學歷水平持續提升。95%的網絡紅人接受過高等教育，14.6%的網絡紅人擁有碩士及以上學歷。

隨着互聯網的日益發展，網紅經濟已經成為互聯網經濟的重要組成部分。報告顯示到2018年5月，粉絲規模在10萬人以上的網絡紅人數量較去年增長51%，粉絲規模超過100萬的頭部網紅增長達到了23%。同時，網紅的內容也更加多樣化和專業化，涵蓋了圖文、短視頻、直播、問答、知識付費等不同形式。

網紅涉及領域增多及內容形式多樣化，帶來了更強的變現能力。過去一年，網紅電商、廣告、直播打賞、付費服務以及演藝代言培訓等變現手段都取得了可觀的增長，尤其是廣告收入增長迅猛，成為繼電商之後網絡紅人重要的收入來源。數據顯示，過去一年中開始與廣告主簽約的網絡紅人佔比從23.1%增至57.53%。

同時，作為網紅產業鏈條中的核心角色，MCN機構發展速度加快。隨着MCN機構不斷完善，其在網紅發展成熟過程中帶來的助益也日益明顯。在專業化運營支撐下，網絡紅人多平台運營也成為普遍現象。

截止2018年6月，60%以上的網絡紅人同時在6個以上的網絡平台運營賬號，運營平台在2個以下的網絡紅人不到10%。今年頭部網紅與MCN機構簽約比例達到93%。以知名MCN機構papitube為例，2017年同期papitube旗下擁有9名紅人，2018年則擴張到64人。

報告顯示，微博成為大多數網絡紅人“標配”的運營平台。截至2018年3月，微博月活躍用户已達4.11億，內容形態覆蓋了圖文、視頻、問答、直播等，滿足了網絡紅人差異化的傳播需求。2018超級紅人節上，微博還和COSMO、艾瑞繼續推出《中國紅人價值榜》，以全網數據為基礎，全面評估網紅價值。同時，微博也在探索協助網紅進行品牌升級，讓網紅向IP化或明星藝人方向發展，以達到延長網紅的生命週期，提升網紅的品牌價值的目的。