papi醬上任百度APP首席內容官，這個頭銜很不吉利
【觀察者網 文/奕含】“#papi醬百度上班第一天#就要給大家發18億現金紅包啦！”
6月19日，百度移動搜索官微@百度APP發佈消息，papi醬正式擔任百度App首席內容官。
官方是這樣介紹的：papi醬作為內容創作圈的翹楚，擔任百度App首席內容官後應該有一萬件事情可以做，聽説她還特意準備了一段關於世界盃內容的推廣文案，“同學們！同學們！百萬賽事資訊、獨家精彩視頻、數十位大咖評球，百度App一個就夠了！”
不過，對papi來説，這個職位似乎並不是那麼好做。
@百度APP 微博截圖
papi醬，本名姜逸磊，畢業於中央戲劇學院導演系。2016年因以變聲形式發佈原創視頻而被人熟知，被譽為“2016年第一網紅”。2016年3月，獲得1200萬融資。同年4月，將首筆商業變現所得2200萬元捐給母校中戲。
圖片來自微博
雖然有18億紅包吸引粉絲，但作為短視頻界的流量天后 ，papi醬的這次入職可以説顯得十分低調。
為何papi醬此次上任如此低調？外界普遍認為這和百度最近在人員上的進出太頻繁有關。
從去年初至今，百度至少有11位副總裁級別的高管離職，包括“讓四萬人失戀”的陸奇、“百度最年輕的副總裁”李叫獸（李靖）、百度首席科學家吳恩達、百度負責無人車的高級副總裁林勁等。和這些職位比起來，百度APP首席內容官算不上高。
其次，也可能和首席內容官的職位有關。縱觀國內這一職位至今尚無“善始善終”或依舊光鮮耀人的負責人。
首席內容官是近年來出現在視頻網站公司的職位，主要負責公司的內容策略、內容營銷等事宜，全面負責內容合作、媒資庫、內容監控、內容投資等領域。
維基百科對首席內容官的解釋是主要負責數字媒體創作和公司內容的多渠道分發。
A chief content officer is a corporate executive responsible for the digital media creation and multi-channel publication of the organization’s content (text, video, audio, animation, etc.).
國內，最早為人耳熟能詳的首席內容官應該是2012年底走馬上任愛奇藝的馬東。
後來又相繼出現了優酷土豆首席內容官朱向陽、樂視首席內容官劉建宏、陌陌首席內容官梁翹柏、阿里音樂首席內容官何炅、360首席內容官李湘。他們有個共同特徵，都是有豐富內容整合資源的媒體人。
不過，這些明星級首席內容官上任之後或是曇花一現，或已銷聲匿跡，或者自立門户。像馬東打造的網絡自制節目《奇葩説》深受觀眾喜愛。不過，目前馬東已經出任米未傳媒CEO。
今年初，劉建宏從樂視體育離職。在媒體的報道中，樂視體育的新變故以及內部紛爭是劉建宏不再繼續堅守的主要原因。
“自前COO於航離職後的很長一段時間，樂視體育的核心高管都是CEO雷振劍、劉建宏和繼任COO高峻，但三人的思路也不統一，空降而來的樂視控股亞太區總裁高峻，一度想整體撤掉劉建宏手下的內容部門，因為‘只會花錢、不賺錢’，因各種原因未能成行。”
就像上文所寫，處於紛爭中的劉建宏是否做好首席內容官的工作成為關鍵。
對於首席內容官這一職位，美國的內容營銷協會創始人、被稱為“內容營銷之父”的喬·普利茲提出了多項必備技能：（下面圖片只是摘選了的其中一部分）
可見，首席內容官的職位要求高、壓力大，不但能夠出創意、出內容，為企業打造品牌形象，而且還要能賺錢。
他們需要懂得如何做內容、做文案，要了解市場和用户，要明白傳統媒體和新媒體的各種玩法，要知曉受眾心理，還要懂得管理。最終，創作的文案要能及時抓住目標用户的心，觸發其主動消費。
能成為短視頻界的流量天后，papi醬的確抓住了不少人的心，而且她還於去年將首次公開廣告拍賣的2000餘萬所得捐給母校中央戲劇學院，説明的確有賺錢的能力。
然而，面對如此廣闊的目標受眾，papi醬能否力挽狂瀾，讓百度APP深入用户的心，大家拭目以待，也不禁為其捏把汗。
提到賺錢，時任百度副總裁的李叫獸（李靖）在加盟百度前也曾創辦公司，並依靠優質的原創內容獲得收益，最終被在李彥宏用1億收購。然而，在進入百度後，李叫獸並未發揮好作用，甚至很快傳出“被架空”的消息，據説與李叫獸不善管理有重要關係。
相關人士爆料，李靖職務調整的原因還是源於他和更高層的矛盾。該人士稱，百度某高管曾在李靖團隊中安插自己的親信以方便管理，但李靖卻開除了那個人。之後不久，李靖便離開了核心的廣告創意部門來到了相對邊緣的部門。
面對這樣的前車之鑑，頂着百度首席內容官頭銜的papi醬也難怪如此低調。
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