可口可樂想將“Zero”據為己有 但對手和法院不同意

提起英文單詞“Zero”，你首先會想到什麼？

為了這個單詞，可口可樂和Dr． Pepper兩大飲料公司爭執了15年。可口可樂認為，大眾消費者都會將“Zero（中文譯名‘零度’）”聯想到可口可樂旗下的“零度”系列產品。但Dr． Pepper Snapple集團旗下品牌、同樣生產可樂的皇冠可樂（Royal Crown Cola ）則認為，“Zero” 一詞含義太過廣泛，消費者對其的理解是任何卡路里含量低於5卡的飲料，因此“Zero”不能被註冊成商標。

上週三（6月20日），美國聯邦上訴法院的法官對這一爭執做出了最新裁決。法院站在了可口可樂的競爭對手一邊，並且命令可口可樂重新考慮是否要爭取“零度（Zero）”的名稱專屬權。

此前，美國專利和商標管理局（US Patent and Trademark Office ，USPTO）及商標審理與上訴委員會（Trademark Trial and Appeal Board）已經批准，可口可樂可以將“Zero（零度）”作為專有商標使用。但是聯邦上訴法院在最新的裁決中表示，之前的批准操作中運用了不正確的法律標準。

法官Kathleen O’Malley認為，商標審理與上訴委員會（ Trademark Trial and Appeal Board ）此前在處理這項由皇冠可樂和Dr． Pepper Snapple集團提出的訴訟中“犯了錯誤”，沒有區分清楚消費者對於“Zero”這個詞語的理解是普標描述詞還是專有名詞。她還表示，可口可樂註冊零度可樂作為商標是名正言順的行為，但“問題是可口可樂能否禁止其他公司在產品名稱中使用‘Zero’一詞”。

這也意味着，可口可樂無權禁止其他飲料公司為旗下名稱中含有“Zero”的產品申請商標保護的權利。Dr． Pepper Snapple集團可以再次在產品名稱中使用這個單詞。

現在此案件已經被退回商標審理與上訴委員會等待下一步處理。

Royal Crown表示，公司並不反對可口可樂將零度可樂和零度雪碧註冊為商標，只要可口可樂不將“Zero”這個單詞註冊為自己的專有名稱。Royal Crown自己曾經就註冊使用過Diet Rite Pure Zero和Pure Zero，但是並沒有將“Zero”據為己有。Royal Cola創立於1905年，是第一家出售罐裝軟飲料的公司。2000年，經過一系列交易操作，Royal Cola成為Dr． Pepper的子品牌。

兩家公司在法庭上的爭執和他們在市場上的鬥法是同步的。人均飲料消費量在下降，無論是可口可樂還是Dr． Pepper Snapple都急需在低卡路里飲料領域佔據更多市場。

在今年第一季度，可口可樂的零度飲料系列出現了雙位數的增長。目前，這家飲料巨頭旗下的零度系列中包括：可口可樂零度、雪碧零度、芬達零度、運動飲料Powerade零度以及Full Throttle零度。（作者：王怡WY）