豐田高層不滿雷克薩斯在華營銷思路？批評推廣費用難以置信的高
據路透社報道，豐田對長期負責其在華營銷推廣的合作伙伴北京電通在華組織的至少兩項活動的成本感到震怒：一是今年3月，豐田汽車旗下高端品牌雷克薩斯的試駕活動；另一個是4月豐田參加的北京車展活動。路透社援引消息人士的話稱，“這些活動的成本難以置信的高，不排除過度計費。”
《每日經濟新聞》記者查閲北京電通官網發現，去年，該公司分別為新雷克薩斯NX車型和豐田中國TNGA豐巢概念製作了視頻及策略，每年從豐田承接的業務價值約5000萬美元（約合3.3億元人民幣）。據瞭解，豐田將拒絕北京電通參與其明年的新業務運作，並縮減已批准的計劃。
作為豐田汽車旗下的豪華車品牌，從一年來在中國的品牌推廣活動來看，其調性日益與德繫一線豪華品牌接近，與原來雷克薩斯主張的低調奢華風逐漸偏離。例如贊助第十四屆MAHB年度先生盛典。雷克薩斯試圖通過這些活動“探享新豪華藝術”。
相比之下，雷克薩斯在美國和日本的推廣風格卻依舊保持着低調清新風。雷克薩斯中國官網，大片的即視感迎面而來，頗有幾分“欲與BBA試比高的氣勢”。從被豐田總部批評“不必要的奢華”來看，當前雷克薩斯在中國的營銷思路沒有得到豐田汽車高層的認可。
（每日經濟新聞）