華帝股份開盤跌停，因為“法國隊奪冠退全款”？

【觀察者網 綜合報道】

勁旅西班牙無緣八強，現存的幾支球隊似乎又多了一些奪冠希望，許多支持球隊已經被淘汰球迷都選擇支持另一奪冠大熱，法國隊。

而主要賣燃氣灶的華帝，逢世界盃與法國隊捆綁營銷，更是押對了寶。

有人擔心，“法國隊奪冠，華帝退全款”的承諾一出，如果法國隊真的奪冠，華帝會不會賠得連底褲都不剩？

網傳華帝世界盃捆綁法國隊營銷方案

對此，華帝於近日發聲讓投資者放心。

據《中國證券報》7月1日報道，華帝股份證券事務代表王釗召接受採訪時表示：

如果法國隊真的奪冠，賠付的費用確實挺大，不過這都在我們的年度營銷預算內，不會對公司業績產生重大影響。而且我們有120家一級經銷商，總部和經銷商一起承擔這次的營銷費用，總部賠付電商渠道的，經銷商賠付線下渠道的，這也在很大程度上分擔了總部的營銷成本。而且，即便最後要賠付，我們實際付出的也是成本價。”

有媒體分析，多支強隊爆冷出局，但法國隊前路依舊不好走。“雖然戰勝了阿根廷隊，分在‘死亡半區’的法國隊的晉級前景也不是太好，即便賽後法國隊的奪冠賠率已經從1賠9降至1賠5，與巴西隊並列第一，但就算下一輪淘汰烏拉圭晉級半決賽，對手也很有可能是此前奪冠呼聲甚高的巴西隊，贏面依然不大。”

如果法國隊沒有奪冠，那麼華帝股份等於“空手套白狼”，免費做了一次宣傳，而如果法國隊奪冠了，那麼前期宣傳對於產品銷量的拉動作用也會在很大程度上抵消賠付金額造成的損失。

而且，王釗召向《中國證券報》表示，“如果法國隊奪冠，我們還有後續的營銷方案來接檔，相信會對產品的銷售帶來進一步的推動作用。”

對於目前的營銷效果，“現在我們只知道大體的數據，效果還是挺好的，但目前這個時點我們不方便披露具體的數據。而且，法國隊打入八強後，我們董事長決定活動再延期3天，很多地方經銷商甚至把活動延期到了世界盃決賽當天。”

但營銷活動拉動銷售效果不錯，奪冠賠付費用在年度營銷預算之內的華帝股份，竟然在7月2日開盤一度跌停了？

消息面上，北京和天津兩家華帝燃具公司財產於近日被查封。

據《北京晨報》7月2日報道，6月29日，廣東省中山市第二人民法院發佈公告，裁定查封北京天津華帝燃具股份有限公司。此前，華帝京津公司總經理因負債上億元，到期無力償還失蹤。

據知情者透露，京津公司總經理已經失聯十餘日，京津公司是華帝股份全國第二大經銷商。近年來，隨着企業盲目擴張，庫房積壓越來越多，資金壓力越來越大，一步步陷入困境。

另據《中華工商時報》報道，王偉是華帝股份有限公司京津兩地銷售公司法人代表。

6月21日，他給華帝股份有限公司寫信，稱因為庫存大量積壓，並欠下大量債務，已無法承受壓力。同時，他還至少給兩位華帝經銷商朋友寫信，希望他們幫助照顧他家人。之後，他帶着兒子（天津華帝銷售公司負責人）一起失聯，至今已逾十天。

王偉的經銷商朋友稱，導致王偉出走的原因是多方面的，既有市場原因和公司方面的原因，也有其銷售方面的原因。很多上市公司都以提貨作為銷售依據，貨提走就算銷售出去了，華帝也一樣。

京津地區是華帝第二大市場，提貨量大且每年都有20%的增幅，經銷商憑提貨單去銀行借款，銀行收取30%抵押金後，把款打入華帝股份有限公司。

作為債務人，經銷商需要在銷售回款後負責歸還銀行貸款。目前華帝自營銷售渠道很小，絕大多數都是通過大型連鎖企業銷售，一般合同約定的回款期是45天，但實際常常在兩個月以上。

經銷商完不成銷售任務，要按提貨值的2%罰款。如果回款慢、銷售不暢，積壓就不可避免，資金緊張也就在所難免。

據知情人介紹，王偉在北京天津的房產都已抵押給銀行，還借了員工1000多萬，欠了朋友等1000多萬，加上信用卡透支等，據估計，王偉的負債已達1.5億元左右，積壓庫存也有一億多。

為了解決京津銷售公司的困境，王偉曾與華帝股份有限公司商談，雙方達成初步意向，由華帝派人到京津清點庫存，庫存貨值打七折，由華帝負責還款，但王偉需支付華帝利息。

初步意向達成後，有華帝高管又提出要王偉支付雙倍利息。

6月20日，本該是員工借款的還款日，王偉選擇了失聯。王偉失聯後，6月28日，華帝股份有限公司向中山市第二人民法院申請財產保全。保全期限分別為凍結銀行存款和其他資金一年，查封、扣押動產兩年，查封不動產、凍結其他財產權三年。

目前，華帝股份有限公司已派人到京津地區負責處理善後。據華帝相關人士介紹，華帝股份有限公司運營正常。