百度又一90後高管呂騁離職背後:消費級硬件高端路線折戟

本文來自澎湃新聞，記者：包雨朦，實習生：姜浩濤。

繼"李叫獸"之後，百度又一90後高管宣佈因"個人發展原因"離開百度。百度方面證實，Raven Studio(渡鴉工作室)負責人呂騁已於今年6月從百度離職。

7月9日下午，呂騁發佈朋友圈稱，自己因個人發展原因離開百度，接下來將閉關一段時間，“過去一年多非常開心，也學習成長了許多，感謝Robin(李彥宏)、Melisa(李彥宏夫人馬東敏)和百度大家庭的大力支持!”

2017年2月，百度宣佈全資收購渡鴉科技，時年26歲的呂騁加入百度--當時渡鴉科技已經是獲得過真格基金、經緯中國、Y Combinator等風投青睞的明星創業公司，呂騁剛剛在行業裏嶄露頭角。

呂騁加入百度後出任百度智能家居硬件總經理，直接向時任百度集團總裁兼首席運營官陸奇彙報。當時的百度，還沒有一款成功打入市場的消費級硬件產品，常被評價為"不接地氣"。因此，由陸奇欽點的呂騁，在百度內部被給予了很高的期待。

在2017年11月舉辦的百度世界大會上，呂騁交出了加入百度後的第一份成績單，他的出場時間甚至比李彥宏和陸奇加起來還要長--用整整1個小時時間，介紹了3款硬件產品，從智能音箱Raven H到情感陪伴機器人Raven R，以及一款連他本人都無法在一句話內簡潔定義的智能產品Raven Q。

Raven H是百度真正意義上第一款面向消費市場量產的智能硬件產品，無論是市場還是百度內部都寄予厚望。當時消費級人工智能產品的燒錢補貼大戰已然硝煙四起，百元以內的智能音箱市場激戰正酣。於是，當呂騁現場宣佈1699元的定價時，在場觀眾不約而同發出了驚呼。在發佈會上，呂騁認為，渡鴉走的是高端品質的路線，好的產品值得有一定門檻的價格，他甚至直率地表達了對競品燒錢策略的不屑一顧。

呂騁稱，Raven H是一款不流俗的產品，在外觀設計上擺脱了主流智能音箱"捲紙筒""、“垃圾桶”"、“保温杯"的造型，並且獨創了可拆卸的控制面板。他認為，智能音箱市場剛剛起步，缺乏一個能夠定義市場的產品，但究竟是什麼樣的定義，他也在探索。

在今年的國際消費電子展(CES)期間，Raven H作為百度在智能家居板塊的重要產品亮相展會。在媒體採訪環節，又有記者拿百度此前在硬件產品上的屢次失敗問呂騁，呂騁一度撂下狠話，“這麼説吧，百度之前的硬件做得好不好和我沒關係，但以後再做不好這個鍋我來背”，並且再次明確了不走補貼路線的態度。

但是，Raven H上市後的表現並不盡如人意。根據美國科技網站The information報道，由於產品定價過高，Raven H銷量慘淡，百度開始對渡鴉科技失去信心。同時，有公司員工反映，呂騁與百度高管間就出售高端設備還是大眾設備出現分歧。Raven H的生產目標被下調至10000台，受僱的製造商也不得不重新與百度協商交易。與此同時，渡鴉的營銷預算也遭到削減。

今年3月，百度進行了業務架構調整，宣佈成立"智能生活事業羣組”。渡鴉團隊改名Raven Studio，團隊人數由最初的80人減少至10人，雖仍由呂騁負責，但業務職能從研發百度智能硬件轉變為了"專注前沿產品形態探索"--呂騁不再是那個需要為百度硬件產品的成敗"背鍋"的人。

很快，百度又迅速調整產品策略，將精力更多地放在達成深度戰略合作的硬件廠商小魚在家身上，並在3月末聯合推出了小度在家智能帶屏音箱。李彥宏親自站台吆喝，稱每台補貼1000元，到手價599元。

緊接着兩個多月後，百度又發佈了另一款"小度智能音箱"，售價僅為89元。最終百度還是走上了價格親民、更加大眾化的產品路線，關於Raven H的聲音也越來越少。

根據第三方調研機構Canalys最新數據顯示，2017年全年智能音箱出貨量突破3000萬台，2018年智能音箱全球出貨量預計將達到5630萬台。智能音箱被視為入口級的人工智能產品，面對如此大的市場，巨頭們都以期切得更大的市場份額。

作為最早開始用低價收割用户的廠家，阿里巴巴在今年5月宣佈天貓精靈的銷量突破300萬台，成為國內銷量最大的智能音箱產品。

" 價格是因素之一，但不是打通市場最關鍵的因素，價格是一個門檻，低價是讓用户沒有負擔，更有意願去嘗試新事物。“百度智能生活事業羣組(SLG)總經理景鯤景鯤這樣解釋百度的低價策略。自從宣佈補貼以來，景鯤的朋友圈裏關於小度音箱熱銷的消息也多了起來。

" 有的人可能更喜歡時尚的、高端的產品，有的人喜歡性價比，不同定位的產品能夠滿足不同人羣的需求。“景鯤還向澎湃新聞記者指出，不是所有公司都能像百度一樣承擔得起如此大的補貼成本，補貼的方式，會使得一些合作商逐步向高端市場轉型。