2018年過半，説好的微信小程序風口呢？

本文來自虎嗅網，作者/判官，微信公眾號：判官老司機。原文鏈接：https://www.huxiu.com/article/252634.html

7月13日的時候，微信iOS版本6.7.1更新，放出了“我的小程序”功能，即為用户設立了小程序收藏夾，可在首屏下拉狀態欄和“發現”—“小程序”中訪問。用户可以訪問小程序右上菜單或最近使用的小程序，將選定的小程序添加至“我的小程序”。

按照慣例，業內有媒體又驚呼小程序風口來了，認為微信給了優質的推廣位置。那麼，這次狼真的來了嗎？

正如我們不會把瀏覽器收藏夾視為網站推薦位（通過流氓插件塞進去的情況除外），此次的“我的小程序”，可類比為App下載後的訪問體驗。此次改版意在提升用户訪問已知小程序的效率，而非小程序導航。

根據阿拉丁《2018上半年小程序生態白皮書》，小程序訪問場景頻次的前三位分別是羣聊、最近使用的小程序、App分享消息卡片。而帶有一點小程序流量入口意味的搜索行為，僅僅處於第五位（發現欄目小程序主入口搜索結果）和第十九位（微信主搜索欄結果）。具體的綜合數據如下，搜索位於第七：

可見，此次改版對於小程序的用户增長，意義幾乎為零。考慮到此次改版幾乎沒有相應的用户引導（升級後首次使用任意小程序，右上角菜單按鈕圖標會短暫變為閃電標誌提醒用户），普通用户對此難以察覺。可以認為，短期內，這個改動連拉動小程序用户留存的意義都不大。

所以，這次狼仍然沒來。

微信分發流量？不存在的

2016年9月，我寫過一篇《微信應用號這灘“渾水”，互聯網創業者們到底要不要蹚？》，彼時微信小程序以應用號的名稱對外界吹風，而我在文章中給出的判斷是：**微信不會給開發者分發流量，且在小程序的運營策略上將保持強勢。**近兩年過去了，微信非常堅定地踐行這兩點原則，並且絲毫看不到任何改變的跡象。

根據公開資料，今年上半年，有20多個以小程序為主戰場的創業項目獲投。但在這些明星項目的背後，是數以百萬在小程序創業領域淘金的團隊和個人折戟，默默無聞地死去。如此高的死亡率，就不是一句“微信不給流量”能解釋得了。

微信小程序生態目前存在哪些主要問題？

用户高頻使用的產品，絕大多數仍屬於傳統優勢互聯網產品在小程序平台的延伸，並且這些優勢產品，大都與騰訊沾親帶故。

在阿拉丁2018年5月和6月TOP200小程序產品榜單中，遊戲產品佔據了近百分之40。作為一種專業性較強的產品類別，大多數普通開發者與遊戲類小程序無緣。

而TOP10遊戲中，除了一款《海盜來了》，剩餘均為騰訊自研，且這款騰訊公開課上作為榜樣大肆宣傳的產品，被業內人士揭露其實是抄襲之作。因此，即使專業遊戲開發者，也面臨着騰訊內部團隊和抄襲者的雙重競爭。

小程序開發的非技術門檻是高於App的。微信為規避自身風險，在除信息類工具之外的幾乎所有產品類別設置了資質門檻。開發者被要求提交遊戲版號、ICP許可證、增值電信業務經營許可證等資質證明。

可以理解的一點是，創業團隊在初期往往難以具備申請上述資質的能力，更遑論個人開發者。哪怕對於具備上述資質的開發者，進駐微信平台，用户的決策成本偏高，且微信無法為小程序的品牌增信與背書。

而小程序上架後，常見的用户增長手段如下：

展示型：投放TSA（騰訊社交廣告，以前的廣點通）廣告或利用合作公眾號進行曝光，或者在線下投放物料

功能型：用户主動尋找（搜索結果頁或九宮格等官方展示位）

社交型：通過對話、羣、朋友圈圖片傳播

但在目前情況下，這三種手段面臨的困難也很多：

展示型，太燒錢。

功能型，關鍵字非常重要，而進駐官方展示位對普通開發者幾乎不可能。

社交型，萬一傳播效果好，基本都會被微信封殺掉。

還有其他出路？

用户增長在“術”而非“道”的層面，因為再好的增長手段，結合大環境的風口才能做到事半功倍。

對於小程序創業，必須認清在微信上獲取用户的難度並不低，且留存差，轉化（跳出小程序）難這一事實。這種情況下，要麼微信繼續開放更多入口，要麼嘗試轉戰其他平台。

在微信上，小程序的最大價值其實是“可編程的對話框”，即在社交流轉過程中，除了顯示圖文內容，可以承載更豐富的交互功能。普通用户並不清楚和在意小程序與H5的差別，他們只在意通過小程序可以如何拓展產品場景、增強使用體驗。

因此，不管是微信官方沒有認識到這一點，還是因為有其他顧慮。如果微信不在對話、羣方面加強小程序的入口和調用能力，恐怕短期內小程序都只是一個加載更快的H5而已，無法為用户和開發者提供更大的想象空間。但是，鑑於微信當下投鼠忌器的運營態度，短期內我們無法期待在這方面的功能和管理有所放開。

另一方面，由於支付寶、百度和國產十家手機聯盟的小程序類產品平台都已上線，作為類似技術的平台，我強烈建議小程序開發者在微信之外，在這幾個渠道分發一下小程序產品。幾個渠道的優劣勢簡單分析如下：

支付寶小程序：優勢是可藉助芝麻信用開拓更多用户場景，潛在用户數量大且競爭激烈程度遠低於微信，受重視程度高，且平台口碑優於微信。缺點是僅面向企業開發者，暫不接受個人開發者提交產品。

百度智能小程序：新平台，有百度全系列App產品流量支持，缺點同樣是僅面向企業開發者，並且用户數量遠低於支付寶。

快應用：有國內十家主流手機廠商號稱十億台硬件設備支持，並且與手機操作系統深度集成，理論上產品分發和用户觸達能力不弱於微信。缺點也很明顯，無法覆蓋蘋果用户。

鑑於一年半以來微信小程序的發展空間令開發者失望，傳説中的風口一再跳票，因此我再次建議，對小程序抱有幻想的團隊尤其是創業團隊謹慎投入。而已經進入小程序領域的團隊，不妨嘗試進行多渠道分發，競爭者平台存在的可以想象的紅利，沒準這才是小程序真正的風口。