三星冰洗銷售同比大降 高端市場地位不保？

本文來自慧聰家電網，作者/蔡麗娜。

在高端白電市場，曾經是外資品牌的天下，但隨着國產品牌的崛起，外資品牌的市場空間正不斷遭受擠壓，曾經叱吒高端市場的三星白電，被質疑高端市場地位不保。

三星冰箱的市場銷量正在大幅度萎縮。中怡康5月線下統計數據顯示，整體市場量額同降，其中三星下滑幅度最大。5月三星冰箱零售銷量同比下滑超40%，銷售額下滑超30%。進入6月，整體市場呈現量跌額增的情況下，當其他品牌零售額出現同比正增長的時候，三星冰箱仍然呈現量額雙降，同時保持零售量和零售額同比下降幅度最大的記錄，零售量同比下滑38.2%，零售額同比下降25.8%。

在洗衣機市場，雖然在2018年推出了波輪與滾筒結合的洗衣機新品，但未對市場起到拉動作用。中怡康月度線下統計數據顯示2018年6月，三星洗衣機線下市場零售量同比下降28.3%，零售額下降20.4%，下降額度在前十品牌中僅次於三洋。

如果説5月份的銷售下滑是為6月份蓄能，那麼6月促銷季其他品牌均實現了銷售額增長的情況下，三星冰洗仍然領跌且保持前兩名，那就非常值得關注了。

三星電子大中華區生活家電事業部總經理徐斌（資料圖）

在媒體報道中，2017年三星冰洗銷售就已開始下滑，這種趨勢在2018年仍然在繼續。產品力不足或許是銷量的銷售額的雙雙下滑的原因之一。三星電子大中華區生活家電事業部總經理徐斌在2017年説過，三星將在白電產品的高端化和智能化方面持續發力，推出更好的產品和服務，引領行業，並推動中國白電行業蓬勃健康發展。事實上，在2017年三星也推出了可通過三星SMART HOME APP與智能手機互聯的品道家宴冰箱。與其他品牌的智能大屏冰箱對比可發現，在智能化方面，三星雖然強調以高端、智能化佈局全球，但其操作程序，掌握冰箱內部狀態、食材管理等功能方面並無突出亮點，與其引領行業的定位有出入。更有媒體人指出，在大熱的健康細分品類，三星冰箱明顯“缺席”，就其2018年新推出的美式雙開門冰箱來看，除了迎合今年以來的保鮮趨勢外，並無健康方面的獨特亮點。

與此同時，在三星定位的高端市場，正在受到來自卡薩帝、美的、美菱等國產品牌的威脅。2018年的冰洗市場，美菱M鮮生、比佛利等高端冰洗新品加速推出，亮點多多。公開資料顯示，卡薩帝2018一季度實現收入增長50%，從市場份額來看，2018年一季度卡薩帝萬元以上市場份額高達35%。卡薩帝萬元以上冰箱、萬元以上洗衣機市場份額分別為36.5%、70.5%，三星在高端市場的空間正在被不斷擠壓。

除了來自國產品牌威脅，三星白電產品的頹勢還與其內部業務調整有關。在三星的規劃中，未來更關注產業上游，包括家電在內的消費電子業務已經不是其主要營收來源，再者中國內部動盪不斷，架構管理混亂，本土化策略遲滯使其在中國市場失去了本來的技術和品牌優勢。此外，在線上渠道快速增長的幾年間，廣鋪線下渠道的三星銷量進一步遭受打擊，頻頻撤店。而銷量不佳又反過來限制了市場營銷投入，進一步影響渠道銷量。三星冰洗銷量銷售額的大幅度下降，也正是積弊已久的結果。