解密拼多多上市敲鐘人：為什麼是這6位消費者？

編輯 | 立烽

曼哈頓核心地帶，紐約時代廣場人潮如梭。這裏被稱為“世界的十字路口”，是全球目光聚焦之地。

直到踏足紐約時代廣場，36歲的張怡仍感覺過去幾天間的經歷如夢如幻。幾天後，美國東部時間7月26日，這種不真實的感覺升至頂點。

MarketSite大樓，納斯達克交易大廳，張怡獨自站在巨大的電子屏前，她的身後，站着一排西裝革履的華爾街精英。她之所以出現在這裏，是因為她在使用拼多多時，用一分錢幸運的抽中了一台iphone X，然後又幸運地成為近千名初選用户中最終的赴美敲鐘者。

全場目光聚焦之下，張怡緩緩按下橘紅色的按鈕，上市鐘聲隨即響起，歡呼、掌聲，以及閃光燈，充斥整個交易大廳。

拼多多紐約敲鐘現場，投行代表觀看張怡敲鐘。

張怡按下按鈕的同時，大洋的另一端，上海中心大廈內，來自北京的楊靚婧一家五口，也共同按下了敲鐘按鈕。這一個北京家庭每一位成員都是拼多多的忠實用户，經常拼團購物，也是拼多多“砍價免費拿”活動的愛好者，六歲的女兒喜歡哼唱拼多多的主題曲。

拼多多上海敲鐘現場，來自北京的楊靚婧一家敲鐘結束後與納斯達克代表合影。

這個瞬間，上海、紐約兩地的核心地標，同時滾動起拼多多的標誌性Logo，這家新電商的開創企業，正式登陸納斯達克，股票代碼“PDD”。

納斯達克亞太區主席麥柯奕現場宣佈，於兩地同時敲鐘，這在納斯達克歷史上尚屬首次。拼多多董事長兼CEO黃崢最終選擇留在國內，與三億多消費者和億萬家庭共同見證這一時刻。

當張怡第一次來到紐約，第一次踏足納斯達克交易大廳，她重複最多的，是“不敢相信這是真的”。

張怡今年36歲，出生在浙江温州。10歲那年，她跟隨家人出國，定居意大利博洛尼亞。直到3年前，她又回國尋求發展贊機會，在深圳從事翻譯工作。

據介紹，張怡是拼多多的忠實用户，2016年底，因為一次朋友的羣發鏈接，她成為拼多多的用户。那之後，家裏的日常所需，張怡基本上都在拼多多購買，“反正家中百貨，都被拼多多承包了”。最近，她剛剛買了一條30元左右的毛毯，覺得特別實用，比去商場買划算多了。

不僅如此，張怡還推薦身邊朋友，甚至為國外朋友“代購”拼多多上的物品。“我身邊的外國朋友都喜歡Made in China，便宜、實用。”

張怡代表了很多中國年輕一代羣體的消費習慣。儘管收入不低，但張怡並不贊同一味追求攀比性的消費心理，在她看來，消費者應該更看重產品的實際使用價值，而不是過度關注品牌溢價以及其他附加值。“中國製造在國際上的代名詞就是性價比，便宜，但品質也非常好。”她説。

紐約時代廣場大屏幕上的張怡敲鐘直播畫面。

張怡鐫刻下自己印記的同時，納斯達克也正經歷諸多“史上首次”：上海、紐約兩地同時敲鐘；首次由單獨的非企業相關人員完成上市敲鐘儀式……在納斯達克的歷史上，這些均無先例。

張怡和楊靚婧一家一樣，只是拼多多3億多消費者中的普通一份子。據瞭解，拼多多特意通過核心用户隨機“抽籤”的方式，邀請消費者完成敲鐘儀式，而張怡與楊靚婧一家，成了幸運兒。

此前，拼多多創始人、董事長兼CEO黃崢，曾多次強調“不論到任何時候，我們奮鬥的方向都是為消費者創造價值”，上市致辭中，他也強調：上海的這個家庭以及紐約的這位消費者，代表着所有關心與支持拼多多的億萬家庭以及三億多消費者。

創立3年以來，拼多多始終保持着高速發展，截至2018年6月30日，拼多多平台活躍買家數量已達3.44億人；至2018年6月30日的過去十二個月內，平台GMV達2621億元。

正如拼多多創始人黃崢在致股東信中所述：

“拼多多生存的基礎是為用户創造價值。我希望我們的團隊若在不安中醒來，永遠不會是因為股價的波動，而只會是因為對消費者真實需求變化的不瞭解，以及消費者對我們的不滿意乃至拋棄。”

拼多多上海敲鐘現場，其他消費者為楊靚婧一家敲鐘鼓掌。