沒有營業資質也能在平台發廣告？愛奇藝商務：有辦法

文|莊怡 編輯|一鳴

説起國內視頻市場，分別背靠BAT的愛優騰三足鼎立，但與優酷、騰訊視頻有阿里與騰訊支持不同，愛奇藝今年3月納斯達克上市後還要對資本負責，商業化也更快。

有愛奇藝商務透露，只要充值12000元，就能開户投放廣告。並稱，如果真的想投，沒有營業資質他可以“想辦法”；與愛奇藝通過郵件申請不同，騰訊視頻和優酷廣告申請均由個人在頁面上填寫。

騰訊視頻廣告最多、愛奇藝廣告低俗

觀察者網在這三款APP推薦類目中發現，騰訊視頻廣告最多，愛奇藝廣告內容最低俗，推薦的小説、遊戲等廣告大多打“性”擦邊球。

以首頁為例，愛奇藝插入了10個廣告，類型有遊戲、小説、二手車、生髮產品、電商等等；騰訊視頻首頁設置了循環推薦內容，從頭瀏覽到尾大約有40多個廣告，包括電商、小説、遊戲、理財、二手車；優酷首頁有四個廣告，其中3個為相親內容。

其中，騰訊和優酷點擊廣告的跳轉頁面均為正常產品介紹，愛奇藝的遊戲和小説跳轉頁面內容卻大膽了很多，不乏大量性暗示文字和動圖。

“花錢就能投廣告”、沒有營業資質可以“想辦法”

據瞭解，愛奇藝信息流廣告包括播放頁信息流廣告、首頁信息流廣告、頻道頁信息流廣告、搜索結果信息流廣告。這些廣告會由系統根據用户的使用習慣，自動投放到相應位置。

一位愛奇藝廣告客服稱，首充12000元，可以選擇四種不同的收費模式。商户提供內容，愛奇藝內部會提供相應的廣告優化，包括首頁的廣告和點擊跳轉的二級頁面。

具體來看，發佈廣告流程是：商户提交資質審核——充值完成開户——愛奇藝定製廣告形式——投放廣告。

觀察者網詢問愛奇藝商務能否做以本文第一張圖一樣效果的廣告，對方表示這類廣告是非常正常的範疇。如果確定投放，他們會提交一個專門用於審核的鏈接，內容包括需要推廣的內容和商户營業執照，如果審核通過，就換上想要推廣的鏈接，需要注意的是，這裏投放的具體廣告內容不需要審核。

當觀察者網表示沒有營業資質該如何投放時，對方表示，“你要是想做，我這邊可以想辦法來弄”。

該商務還表示，他們有現户，可以直接安排做落地頁（即不需要審核內容的推廣頁）。

騰訊視頻廣告包括通欄小圖廣告、通欄大圖廣告、左圖右文廣告、通欄視頻廣告、閃屏廣告和焦點圖廣告。

其發佈流程較愛奇藝更為規範，均在網頁上操作完成，具體來説：平台提交營業執照、行業資質等信息開户——審核通過、充值賬户——新建要投放的廣告——審核通過。

相比愛奇藝和騰訊視頻一搜即得的廣告服務，優酷廣告服務顯得十分低調，需要在網站最下方找到廣告服務，而且資質審核最為嚴格。

在競價平台中，代理商申請開户需要營業執照、税務登記、組織機構代碼證及公司介紹；直客資質文件需要營業執照、税務登記、組織機構代碼證及icp備案， 法人身份證複印件等（特殊行業需要提供相關資質證明）等，審核通過才能開户。

廣告素材也有專人審核。

業績承壓迫切需要廣告收入？

就低俗廣告問題，海華永泰律師事務所合夥人張滔在接受觀察者網採訪時表示，愛奇藝應該有條件來監督跳轉內容，但故意不採取應有措施，就是一種放縱行為。如果是低俗廣告，就涉嫌違規，如果是跳轉到釣魚內容，就是嚴重的縱容犯罪行為。

《互聯網廣告管理暫行辦法》規定，廣告發布的網絡平台對其知道或應知的違法廣告，應當採取刪除、屏蔽、斷開鏈接等技術措施和管理措施，予以制止。

對此，愛奇藝回應稱進行了事件徹查和全站排查。已下架低俗內容，並對相關廣告方做封户處理。此外，將系統提升廣告審核監控流程。對於跳轉頁一事，愛奇藝稱是廣告方私自替換。

毋庸置疑的是，愛奇藝的確需要廣告，持續虧損可能是重要原因，其第一季度財報顯示，其總收入為49億元人民幣，同比增長57%。運營虧損為11億元人民幣，運營虧損率為22%，相較去年同期的運營虧損10億元人民幣，運營虧損率為34%。歸屬愛奇藝的淨虧損為3.96 億元人民幣，低於去年同期的11 億元人民幣。

此前公佈的招股書顯示，愛奇藝在2015年、2016年、2017年的淨虧損分別為25.75億元、30.74億元和37.369億元。

另一方面，廣告收入是愛奇藝營收大頭。財報顯示，第一季度其總營收為49億元，其中網絡廣告服務營收為21億元，同比增長52%，愛奇藝稱，增長主要源於品牌廣告業務創收效率的提升，自制內容庫的強大和擴大，以及信息流廣告業務(In-feed)的穩健增長。

目前而言，優愛騰三強格局短時間不會瓦解，對流量和優質內容的爭奪還會繼續，這也意味着燒錢還將繼續，鉅額虧損下，愛奇藝能否改過自新，還需要時間的檢驗。