華帝股份逼近跌停 今年以來股價已接近腰斬

據界面新聞1日報道，剛剛結束了“法國隊奪冠退全款”的營銷活動的華帝股份（002035.SZ）股價迎來大跌。最新交易日，華帝股份再度下跌8.38%，股價收於12.14元。1月中旬以來，近100億市值灰飛煙滅。

這家位於廣東中山的公司曾經在世界盃期間推出“法國隊奪冠退全款”的營銷活動，受到廣泛關注。但在二級市場，華帝股份的股價卻是自其5月31日推出世界盃營銷活動以來，一直持續下跌，至今華帝股份的股價跌幅達到了37.12%。2018年以來，華帝股份股價較1月16日達到最高點23.47元/股跌去了45.97%。

關於世界盃期間營銷活動，華帝股份於7月31日在互動平台上表示，線下渠道總零售額約為7 億元以上，同比增長20%左右。線上渠道總零售額約為3億元以上，同比增長30%以上。截至7月30日，線上已返卡為7211單，已返卡金額為2613萬元，完成率為90.1%。線下已退現金7045套，已退現金3636萬元，完成率為78.60%。活動對終端零售業務有明顯的提升作用，品牌知名度得到了提升。

但是也形成華帝股份巨大的費用壓力。近7000萬元的退款費用，儘管只佔2017年超過4億元的營銷費用中不大的比例，但在廚電行業整體增速放緩的基礎上，投資者對額外費用的增加將會更加關注。

也有分析人士指出，世界盃期間增長的銷量，很可能透支了未來一段時間的銷量。這意味着這家公司的業績更加不能樂觀期待。