大麥聯合天貓國際舉辦全景式音樂節 文娛+新零售打造新玩法

8月的金山城市沙灘是一年中最熱的時候，沙子烤得人睜不開眼，與熱辣氣氛相呼應的是人潮湧動的音樂節。8月5日，“世界妙物紀音樂節”在上海金山城市沙灘舉行。大麥網作為主辦聯合天貓國際，打造了一場“現場娛樂＋新零售”全場景體驗式音樂節。

大麥網華東區相關負責人表示，這是阿里文娛集團與阿里巴巴集團的又一次重要協作，“大麥搭場子，天貓國際唱大戲”，是從文娛現場到新零售現場的第一次全場景落地。

該負責人認為，這不是一場尋常的音樂節，“它融合了音樂、藝術、玩樂、潮物等多場景模式，豐富了線下音樂市場的品類，拓展了現場娛樂的發展空間，同時，大麥希望通過這種體驗式音樂節，引領用户消費升級，提升用户消費幸福指數。”

觀察者網在現場看到，本次“世界妙物紀音樂節”設置了五個玩樂體驗區，“大麥微秀場”、“地心引力失效區”、“質量不守恆區”、“突破維度區”、“時空穿梭區”，用户可以現場化身麥霸挑戰演唱，參與遊戲互動體驗瞬間失重，走進多維蠟像館體驗捏泥人，叩響三維照相館感受3D立體畫拍照……

同時，音樂節還引入了炫酷又極具用户參與感的“街頭藝術”，香港藝術家、麥兜動畫製作人梁智添將新媒體燈光藝術運用於3D模塊中，隨着魔方重組的節奏，演繹出了“巨型霓虹魔方”；墨西哥藝術家JorgeRamírezZarco創作的“自拍即時貼”讓觀眾在自拍的同時，挑戰像素主題的pose，體驗在像素世界中打破陳規的快樂。

在演唱陣容上，“春花組合”實力叫響現場，李宇春傾情演繹了《流行》、《下個，路口，見》等經典作品，“花花”華晨宇霸氣十足，用《煙火裏的塵埃》、《齊天大聖》、《蜉蝣》等曲目詮釋了“盛世魔音”。此外，好妹妹樂隊、汪蘇瀧、優酷《這！就是對唱》三組實力人氣選手也作為嘉賓，獻出了精彩的表演。

數據顯示，過去一年大麥網共操盤音樂節項目247個,輻射全國28個省區、服務165萬觀眾。目前，大麥網覆蓋了演唱會、戲劇、音樂會、體育、曲苑雜壇、親子劇、展覽休閒等全品類劇目。

2016年馬雲提出以“新零售”為龍頭的“五新”戰略，一年多來，阿里巴巴先後打造了“淘寶造物節”、“天貓雙11全球潮流盛典”等新零售IP，本次音樂節則是電商系天貓和文娛系大麥網的一次全新合作。

該負責人表示，多場景融合是阿里集團新零售戰略未來的發展趨勢，大麥、天貓國際聯手打造“世界妙物紀音樂節”，一方面是線上購物場景到線下購物場景的轉化，另一方面更是文娛消費場景與新零售場景的一次交互。

據悉，本次音樂節上，天貓國際聯合30個品牌商家結合音樂元素，創造了專屬新新人類的四大玩樂購物體驗區——漂浮廣場（美顏）、立體小鎮（美妝）、奇幻市集（食品）、時間遊樂園（時尚），觀眾在欣賞音樂表演的同時也可以體驗一把“國際購物遊”。