Steam中國將落户上海 與騰訊上演雙雄演義？

文|陳興華 編輯|一鳴

自6月11日完美世界與美國Valve公司達成戰略合作，宣佈將在中國推行Steam遊戲平台開始，完美世界的一舉一動也成了眾人關注的焦點。

Steam中國將落户上海浦東

8月2日下午，在2018年China Joy開展前夕，完美世界CEO蕭泓在接受記者採訪時正式透露了Steam入華的時間點。他表示，完美世界沒有着急要讓Steam中國版上線，從目前來看雙方需要更長的時間進行準備工作。

上海市新聞出版局局長徐炯在上週末的上海電競產業發展核心功能區揭牌儀式上表示，上海有很多遊戲研發企業，研發了一款好遊戲，沒有好的分發平台。Steam是全球最大的遊戲分發平台，引入上海、落户浦東，將會對整個遊戲產業、電子競技十分重要，推動中國遊戲走向世界，產業鏈最薄弱的環節得到加強。

“其實Steam事實上已經存在了，我們希望把它合法化，我們希望用合法的方式讓沒有風險或者可持續欣賞喜歡的遊戲（進入中國），這是對政府、用户非常有好處的事，”完美世界CEO蕭泓説。

STEAM中國項目由V社和完美世界合作推出，據完美世界COO魯曉寅透露，STEAM中國正在搭建一支百人以上的技術團隊，同站長之家，鬥玩網時與海外合作廠商洽談產品的引入意向。在具體的合作中，V社將為STEAM中國提供技術、遊戲產品合作等方面的支持。在中國版上線之後，STEAM全球其他已有的運營與服務不受影響。

審批掣肘如何破解？

目前，完美世界官方目前尚未公佈steam中國版準確上線時間，仍在進行相關籌備工作。蕭泓表示，公司將通過STEAM中國推出更多遊戲產品，為中國玩家及開發商提供高品質的內容以及更優越的體驗與服務。

的確，steam中國版上線時機成了一個巨大的問題。和一年前相比，如今的市場隨着爆款遊戲《絕地求生》等帶來的巨大紅利和催生已然日趨成熟。不僅完美世界或者steam看到了其中的潛力，深耕中國市場的騰訊和網易公司等也早已看到，並且已經在這個領域跑馬圈地。6月初的時候，網易遊戲宣佈戰略投資《光環》《命運》等遊戲開發商Bungie並持有少數股。而在今年3月份的時候騰訊拿下了育碧5%股份以期更大布局。

實際上，在登陸中國市場前，完美世界還需要為Steam解決一系列的問題，其中政策層面的因素最為重要。日前完美世界正式啓動了Steam中國的招聘計劃，崗位分別為SteamCN高級產品經理（web&內容審核系統）與（支付&用户）——由此不難看出，審核問題依然是Steam中國最為關鍵的一步。

遊戲網絡優化問題也是擺在Steam面前的一個重大問題。由於許多遊戲在中國沒有架設服務器，導致許多在線網絡遊戲的網絡延遲高；完美世界本身的服務器也一直被國內玩家所詬病，借用完美服務器也並不“完美”；架設新的服務器更不是短時間能做到的，那會錯失了進入中國市場的最佳時機。

美國網絡媒體TheVerge猜測，Steam中國的運營模式可能類似於網易與暴雪的合作方式。然而Steam能否在中國取得成功，還有待機遇與挑戰並存的中國市場進一步考驗。

不可忽視的中國玩家

據荷蘭市場研究公司Newzoo發佈的2017年全球遊戲市場報告，全球遊戲付費玩家達到11億人，而中國以27.48%的成績牢牢佔據着全球遊戲收入第一的寶座。廣闊的中國遊戲市場，已經成為世界遊戲平台巨頭搶灘的陣地。在此影響下，越來越多的遊戲推出了中文版，以服務於中國玩家。

顯然，中國玩家也為steam平台貢獻了巨大收益。Steam今年5月的數據顯示，平台上26.53%的用户用的是簡體中文，Steam有1.5億的活躍用户，而中國玩家至少佔3000萬。目前，Steam國區的活躍用户已經超越了美國成為世界第一。另外，中國目前市場上缺乏優質的3A遊戲大作，中國用户期待能有更多的國際3A大作進入中國市場。而Steam平台正好符合中國玩家的期待且潛在用户數量巨大。

專業的遊戲分析師表示：不只是國內的一些遊戲，其實在國外的一些遊戲平台，中國玩家也是佔絕大多數，而收費遊戲佔比達90%的Steam平台也是看重這一點，今年發展方向的定位就是搶佔中國上億人的市場。

隨着人民生活水平的大幅度提高，帶來了消費結構的升級和消費思想的轉變，中國玩家願意消費付費遊戲成為行業的新常態。同時，中國的PC付費遊戲市場基本處於未開發狀態，在付費遊戲方面有所涉及的遊戲或是平台鳳毛麟角，僅有國內幾大遊戲廠商開發了遊戲的道具收費模式。付費遊戲產品市場尤其是遊戲平台競爭較小。

另外，Steam中國的合作伙伴完美世界的實力也日漸壯大。2017年完美世界營業收入近79.29億元人民幣，較上年增幅28.76%。數據顯示，完美世界在2017年世界遊戲公司排名中位列第24名，國內第三。而且完美世界在2017年代理了一些較火的國際佳作，其中“DOTA 2”在美國數據網站SuperData發佈的2017年遊戲市場收入規模數據報告中排列第五。Steam跟完美世界合作可利用完美世界在中國遊戲行業的影響及深耕，快速實現本土化。

Steam入華&騰訊WeGame出海

在Steam宣佈入華後不久，騰訊的WeGame也宣佈將進入國際市場。據悉，騰訊確認將在全球發佈國際版“WeGame”此外，WeGame宣佈將在未來數個月內為中國PC遊戲玩家引入幾十款新遊戲，其中包括《怪物獵人：世界》和《堡壘之夜》等著名遊戲。

Wegame和steam之間的對抗姿態其實早有萌芽。去年9月，騰訊將原本的TGP改為綜合性的wegame之時，就已經提出要打造“正版單機遊戲發行平台”的目標，言語之意對標中國版的“steam”。而此後，兩者之間開始有意無意的暗自較勁。此前的《看火人》登陸wegame售價17元，steam就立刻進行優惠調整，售價降低15元。2018年6月份，steam與完美世界達成合作，宣佈將推出steam中國版。而緊接着，wegame就推出了wegame遊戲之夜和wegame國際版。很明顯，雙方都在有意識的進行市場角逐。

作為全球最大的遊戲公司，騰訊推出的WeGame遊戲平台將會是Steam平台面臨的最強大的競爭對手。雖然WeGame平台目前無論是遊戲數量還是遊戲質量都比不過Steam平台，但是騰訊有充足的資金、本土化優勢、龐大的用户基礎、強大的公關宣傳團隊、產品便捷性高、遊戲生態圈完善等諸多優勢。除此之外騰訊還投資瞭如育碧和暴雪等國際一線遊戲公司，而這些遊戲公司的遊戲國服上線肯定優先WeGame平台而非Steam平台。

Steam入華，與騰訊的WeGame出海，讓外界一度視作是兩大遊戲平台的分庭抗禮。然而不管從平台遊戲數量還是質量上，雙方的差距並非短期內就可縮小。目前WeGame提供約220款遊戲可供下載，而Steam則為全球千百萬玩家提供超過兩萬款遊戲產品。

嚴格來説，steam入華和wegame出海都是兩家廠商必然要做出的選擇。對於steam來説，中國地區的用户已經成為steam平台不可忽視的力量，擺脱灰色地帶實現合法化，是保證steam在中國繼續發展的條件。而對於騰訊來説，國內玩家對於海外遊戲的需求越來越大，steam對於中國市場的暗佔讓wegame意識到了危機，平台出海走向國際化是生存之道也是可趁之機。