《紐約郵報》印上了Supreme的logo後貴了40倍

據界面新聞8月15日報道，8月14日刊發的《紐約郵報》頭版空空蕩蕩，只有Supreme（中文意為“至高的”）的經典紅白Logo擺在正中。

“我們從沒這樣做過。”《紐約郵報》CEO兼出版人Jesse Angelo説道。這次大膽的嘗試讓這期《紐約郵報》嚐到了走紅的滋味——售價本是1美元，平均在黃牛手中被抬高了10倍左右，最高甚至達到了40美元，而且許多黃牛都是一捆一捆地賣。《紐約郵報》作者Jonah Bromwich説：“在一個相對平靜的8月週末後，《郵報》的匆忙與新聞無關。”

有位網友在Instagram上評論道：我從未如此地想買一份報紙。Supreme甚至成為了一些人第一次買報紙的理由。18歲的小販Grailed vendor在時尚媒體The Cut的採訪中講述了自己當天的行程：他花了一上午時間環遊新澤西，沿途把報紙以10美元一份的價格賣給海外旅客。不過他也“好心地”在某些地方留下一兩份，“説不定有人真的想看報紙呢。”他説。

其實8月16日是Supreme 2018秋季新款開售的日子，《紐約郵報》的曝光無疑是一種營銷手段。只是這一次，Supreme選擇的是形象更為傳統，氣質與自己不太相符的報紙，這讓看慣了Supreme營銷手段的粉絲又一次被穩穩地刺激到。《紐約郵報》興許是預知了Supreme的號召力，因此在往常的20萬份日印刷量上再多加了一些，但依舊供不應求。

Angelo覺得《紐約郵報》和Supreme並非畫風不搭，兩者同有紅白色調的設計，而且都誕生於紐約，這種聯繫促成了這一次合作。“我們就是想做點有趣的東西，”她説，“如果能吸引一些新讀者當然更好，就算是隻關注了《紐約郵報》的Instagram也不錯。”

觀察者網/張逸清

據《泰晤士報》消息，Supreme在今年4月底就開始接觸《紐約郵報》尋求合作，它的訴求是“原創的、從未見過的創意”，該報成立5年的創意部門Post Studios接下了這一任務。

其實《紐約郵報》已不是第一次和時尚品牌合作。華裔設計師Alexander Wang就曾和《紐約郵報》共同發佈了“Page Six”限量系列，給衣服印上了1980年代的報道頭條和廣告，以紀念其旗下八卦專版“Page Six”40週年紀念日。在今秋Supreme的新款中，也會有報紙印花的毛衣款式。這種“報紙時尚”最近幾季還出現在Off-White、巴黎世家和Sacai等品牌中。

Alexander Wang（圖片來源：the cut）

如果翻看Supreme秋季新品，肯定不會再認為“報紙”元素奇怪了。以前，Supreme的皮艇、筷子和磚塊已經讓人大跌眼鏡，這一季還有人體解剖模型、咽喉含片、尼龍暖手寶和梯子。就算有着再怪異的產品組合，許多粉絲也顧不上思考，還是會盡早去排隊購買。

Supreme的強大吸金能力是一方面，造成這種轟動效應也離不開《紐約郵報》們的改變。時尚商業媒體BoF曾在報道中表示，從2014年起，各大出版公司都在嘗試封面廣告。而這次《紐約時報》對廣告內容進行了極簡處理，最關鍵地是在頭版標註出了“Supreme特別出品”。

The Cut認為，《紐約郵報》摒棄掉了扭捏的廣告語和半遮半掩的修飾語言，直接把品牌放在了人們的眼前，這種直白的方式也不失為一種時代精神的體現。