紅米危機:榮耀還沒打贏 realme又出現了
文 | 汪勇 編輯 | 一鳴
今年五月,OPPO的子品牌Realme在印度推出旗下首款智能手機Realme 1,該機定位很明確,要爭奪印度的低價智能手機市場。現在Realme 1才發佈三個月,Realme 2就要來了。
從網絡上流出的圖片來看,Realme2 正面採用了一塊劉海全面屏,機身背面為橫排雙攝鏡頭以及閃光燈,後置指紋識別。與一代設計相似,Realme2在機身背面也採用了鑽石圖案設計。

(realme2疑似渲染圖 圖自IT之家)
Realme 2主要是針對一代補足短板(有了指紋識別,realme一代只能面部識別,低端安卓手機的面部識別安全性完全沒有指紋識別高),更加均衡,外形更加出色。
Realme 1尚未在印度發佈的時候,國內媒體紛紛猜測起售價會在180美元,摺合人民幣1140元左右,結果以800元檔的價位殺入印度手機市場,無異於降維打擊。Realme2的出現,很有可能複製realme1的定價模式,再加上realme1打下的口碑,realme2的前景會較樂觀。
Realme雖然現在主打印度,不過Realme的實際主體卻是今年6月1日成立的“深圳市鋭爾覓移動通信有限公司”,這家公司由 OPPO CEO 陳明永擔任總經理的廣東歐加通信科技有限公司 100% 持股,而公司法人代表則是之前一直負責OPPO海外市場的李炳忠,未來殺回國內的可能性着實不小,這也對小米的低端品牌——紅米構成嚴重威脅。
長久以來,紅米一直在小米總體出貨量中也佔據主要的份額。小米招股書顯示,2018年1-3月份小米各價位手機的銷量情況。第一季度,小米手機總銷量達2841.3萬部,小米手機2800多萬的銷量中,高端旗艦手機銷量僅49.6萬部,佔總銷量的1.7%。而紅米系列所處的中低端機型銷量為2206萬台,佔總銷量的77.6%。據Counterpoint統計,18年二季度前五大暢銷智能手機中,有三款來自紅米,其中最暢銷的紅米5A佔據9%的市場份額。

(小米招股書數據表 圖自科技象限)
但是這位小米的出貨擔當近年卻難以幫助小米扛起銷量大旗。據IDC發佈的2018年第二季度中國智能手機市場分析報告,小米在第二季度在國內市場共出貨1450萬台手機,排名第四;去年第二季度在國內市場共出貨1420萬台,同比增長2%,是在國產四強(華為、OPPO、vivo、小米)中增長最小的。

(圖自IDC)
更糟的是,紅米在國內早有挑戰。華為的子品牌榮耀近年一直髮展迅猛,奪取了紅米不少市場份額。據知名數據調研機構Counterpoint公開了一份2017年國內市場的手機銷量排名,前十名中,紅米只有一款上榜,而榮耀有兩款上榜,榮耀8青春版名列第八,紅米note4x名列第九,榮耀暢玩6x名列第十。

(圖片自水印)
前門尚未驅虎,後門又引來巨狼,小米的形勢確實不容樂觀。小米很明顯也意識到這一點,為改變現狀,小米已經打算在印度推出高端品牌。其負責人小米印度首席產品經理Jai Mani和官方賬號POCOPHONE Global與POCO India接連開啓預熱宣傳。據爆料,POCO品牌的首款產品Pocophone F1採用5.99吋劉海屏,搭載高通驍龍845處理器,6GB運存+64GB/128GB機身存儲,配備4000mAh大電池,並且內置液冷散熱系統等,將於8月22日發佈。

(POCO真機上手照 圖自Android Authority)
從誕生之日起,小米就定位發燒,以“性價比”、“黑科技”自我標榜,即便是在最艱苦的2016年,小米也是靠着MIX扭轉了口碑,觸底反彈,然而,2018年下半年可能是國內手機市場競爭最慘烈的半年,華為穩紮穩打,OV也在步步提升,後面還有不甘心的魅族等廠商在負隅頑抗。面對咄咄逼人的競爭對手,小米想要突出重圍,仍然任重而道遠。

(疑似mix海報 圖自搜狐)