孫楊穿個人代言品牌參加頒獎 安踏：個人利益凌駕國家利益

【觀察者網綜合報道】8月19日亞運會男子200米自由遊決賽現場，泳壇名將孫楊表現出色：不僅是在比賽中穩拿金牌，賽後頒獎時看到五星紅旗突然掉下，孫楊的臨場反應也備受好評。

看到國旗掉下，孫楊當場提出交涉，待國旗就位，才回到頒獎典禮台 圖自中青在線

但在頒獎典禮上，世界冠軍還因一個舉動引來新的爭議——孫楊並未身穿安踏提供的中國代表隊統一服飾，而是身披自身代言品牌361°外套，以“西紅柿炒雞蛋”的形象上台領獎。

圖自央視視頻截圖

對此，安踏公司於19日發佈聲明，“相信中國代表團將會有公正的處理決議”，並在20日表示“一件領獎服不止於成績，更是國家榮譽，是國家形象，規則和底線不容辱沒。”

此外，安踏20日又給媒體發送了一則聲明，稱同一國家的運動員身着不同的領獎服登台，“個人利益凌駕於國家利益之上。”多家媒體予以轉載。

孫楊至今未對此事正面回應，但在剛剛結束（20日晚）的亞運會800米自由泳比賽中，再奪冠軍的孫楊更換了安踏的領獎服，但身披五星紅旗入場，胸前的安踏logo也用五星紅旗貼紙遮住。

央視視頻截圖 截圖時間20日晚

孫楊“穿錯衣服”，安踏強勢回覆

據界面新聞消息，19日的頒獎台上，同為中國選手，獲得冠軍的孫楊和季軍選手季新傑穿着不同品牌的服裝：前者身穿亮黃色的361°，後者穿了安踏。

孫楊和季新傑身穿不同品牌的服飾

從2009年開始，安踏成為包括奧運會和亞運會在內的中國體育代表團官方合作伙伴，為中國隊提供統一服裝。針對本次亞運會，安踏制定的“藍色夢想”套裝一改以往“西紅柿炒雞蛋”的紅配黃，早前引起過一波網友熱議。

而361°此番則是亞運會高級合作伙伴，為亞運會工作人員、火炬手和志願者等官方人員提供裝備，其品牌標識到處可見。

對於孫楊的行為，安踏當晚（19日）隨即發出回應，“作為中國體育代表團的官方合作伙伴和中國奧委會的官方合作伙伴，安踏為中國運動員打造了登上領獎台的領獎服。我們相信中國代表團對於違紀違規的事件，將會有公正的處理決議。”

20日下午2點左右，安踏還在微博上發出兩張配文圖片，稱**“一件領獎服不止於成績，更是國家榮譽，是國家形象，規則和底線不容辱沒”**，“同一個夢想，同一個使命，統一的領獎服”。

20日下午5點，新浪新聞和體壇週報援引了安踏發佈的一份“官方媒體聲明”。內容如下：

作為中國體育代表團的官方合作伙伴和中國奧委會的官方合作伙伴，安踏為中國運動員打造了領獎服，代表中國體育的精神風貌，代表中國運動員的風範。

按契約要求和國家代表隊統一形象的要求，運動員在登上領獎台時必須統一着裝官方領獎服。一件領獎服，不只是運動員成績卓越的象徵，更是一個國家的聲譽、形象和公信力的代表。同一國家的運動員身着不同的領獎服登台，在世界體育史上史無前例，對於中國的國家形象和規則的尊重有重大影響。個人利益凌駕於國家利益之上。

我們相信中國代表團對於違紀違規的事件，將會有公正的嚴肅的處理決議。我們也堅信本屆亞運會，“眾志成城”領獎服將見證中國體育一個又一個輝煌的時刻，將伴隨中國健兒馳騁賽場為國爭光。

新浪新聞稱，安踏已經寫函向中國代表團提出了交涉。

另一方面，自2011年起，孫楊便籤約至運動品牌361°旗下，成為品牌代言人。截止觀察者網發稿，孫楊和361°仍未正面回應此事。

但在剛剛結束（20日晚）的亞運會800米自由泳比賽中，再奪冠軍的孫楊更換了安踏的領獎服，但身披五星紅旗入場，胸前的安踏logo也用五星紅旗貼紙遮住。

體育贊助商間的“暗戰”

在體壇，因“贊助商問題”引發的矛盾並不常見。今夏結束的世界盃中，就有球員因“喝錯飲料”、“穿錯球襪”而被判47萬人民幣（每人）的罰款。

運動員們多年的登台比賽、電視轉播經驗，也讓他們懂得如何規避風險。

1992年巴塞羅那奧運會上，贊助商要求男籃冠軍美國隊上台時，統一換上印有鋭步商標的外套。而“夢之隊”內包括喬丹在內，有一半球員都與耐克簽約。最終，球員上台時選擇身穿鋭步，但用美國國旗遮蓋了商標。

身披美國國旗的喬丹 @視覺中國

這一幕雖然合法，但當年的“夢之隊”也引來美國網友**“對耐克忠誠超出對美國忠誠”**的評價。

姚明也是心知肚明。2017年9月，全運會男籃決賽頒獎儀式上，當中國籃協主席姚明在為冠軍球隊遼寧隊頒獎的時候，他先後兩次提醒周琦和郭艾倫將運動外套的拉鍊拉上，然後才將金牌掛在了他們的脖子上。

姚明：“把拉鍊拉上”

當時，周琦和郭艾倫拉下外套拉鍊而露出的運動T恤上，其他運動品牌Air Jordan和Nike的Logo清晰可見，而周琦和郭艾倫恰好是這些品牌的簽約球員。

登上領獎台，郭艾倫、周琦、李曉旭三人沒有拉拉鍊，衣服內logo清晰可見 圖自澎湃

**其他例子還有很多：**林丹此前因“拎錯包”險些被禁賽，易建聯在CBA比賽中怒脱球鞋，以及孫楊因“私籤競品”差點丟了奧運參賽資格等。

2016年11月2日晚的CBA聯賽第2輪，CBA聯賽和贊助商要求球員穿李寧球鞋上場，簽約NIKE的易建聯表示“腳部不適”，將李寧球鞋脱在場邊 圖自新華社

據不完全統計，2016年國內舉辦的各類體育賽事總數接近20萬場，而且數量還在增長。新華社指出，我國體育產業將在2025年達到5萬億市場規模。正在崛起中的中國體育產業，也早已經成為資本和創業者狩獵的對象。

在易建聯“球鞋事件”發生後，新華網於2016年11月轉載了《廣州日報》的文章，稱希望易建聯扔出的鞋子能砸開體育仲裁的大門。

文章指出，體育贊助衝突反映了日益發展的運動員市場和先前的管理模式思維之間的碰撞。

隨着體育職業化的開展和商業開發的進一步完善，必須逐步推進專業“體育仲裁”的腳步。現在繼續進行的工作是，在各個體育單項協會在和運動員充分協商基礎上，參照國際慣例，制定、修改適合各自運動項目特點的運動員商業活動規定細則、合同。而國家最高的體育管理部門應藉此契機，推進建立中國體育仲裁和調解制度，保護運動員的權益——作為一切職業聯盟主體的運動員權益得到保護，職業化的聯盟就有了一層厚厚的“保護罩”。

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