阿里Q1財報：受益於世界盃等內容投入，優酷付費用户增長率達200%

8月23日，阿里巴巴集團公佈2019財年第一季度（2018年4月到6月）業績顯示，收入同比大增61%達到809.20億元，連續6個季度保持超過55%的高速增長。其中，阿里大文娛歸屬的數字媒體與娛樂版塊，在報告期內實現收入59.75億元，較2017年同期的人民幣40.81億元上升46％。數字媒體和娛樂業務的收入增長，主要是由於來自優酷的訂閲收入增加，以及由UCWeb提供的移動增值服務的收入增加。

作為阿里大文娛收入大增且虧損持續的核心因素，優酷從戰略層面加碼內容投入，帶來了付費會員的飆漲。由於世界盃賽事的成功以及優酷內容產品的持續優化，本季度，優酷日均付費用户同比增長率達到200％。俄羅斯世界盃期間，累計超過1.8億用户上優酷看賽事直播，相當於中國總人口數的1/7，QM的數據報告顯示，世界盃開賽後，優酷APP的DAU較6月非比賽期間平均增長達到了22%。

與此同時，優酷與蘇寧體育宣佈達成戰略合作，涉及會員品牌和體育賽事內容等多個領域，其中版權資源囊括了國內90%的體育內容，包括歐洲頂級聯賽、中超、中國之隊、亞冠等足球賽事版權，同時擁有UFC、WWE、排超等垂直精品賽事版權。

今年以來，優酷在劇綜內容上的持續投入效果明顯，從開年大熱的《烈火如歌》到暑期檔成功出圈的爆款《鎮魂》《媚者無疆》，優酷超級劇集的品牌效應持續加強。以《這就是街舞》《SNL》為代表的優酷網綜則開啓了整個行業的大片時代。接下來陸續上線的《這就是灌籃》《想想辦法吧爸爸》《天坑鷹獵》《長安十二時辰》《盜墓筆記重啓》等精品劇綜，將為優酷立足於行業競爭提供更多的籌碼。

優愛騰三家鏖戰的長視頻領域，行業性虧損已成常態。一個行業共識是，在目前競爭態勢下，內容競爭可能會更加激烈，全行業虧損的狀況可能還要持續。重金打造自制爆款內容，做大付費會員規模，放棄短期盈利，優愛騰業務策略趨同，競爭也愈加激烈，首當其衝的就是比拼內容投入。

在劇綜內容的比拼上，優愛騰的競爭在未來很長一段時間內將持續處於膠着狀態。以拿下世界盃直播權為契機，優酷開闢了視頻平台競爭的新戰場，全面進軍體育內容行業。未來，體育內容或將成為打破行業競爭僵局的關鍵因素之一。

值得一提的是，今年8月，優酷、蝦米、淘票票等阿里大文娛旗下業務會員體系全面接入阿里“88VIP”，阿里生態會員體系的首次全面打通，電商消費和文娛內容消費的結合將更多的激發用户消費活力，為增強會員含金量和拉動會員增長提供巨大的想象空間。