寡頭音樂市場：騰訊網易 你選誰？

文 | 陳興華 編輯 | 一鳴

近日，外媒報道稱，美國投資者最近同意從早期股東手中購買騰訊音樂的私人股票，估值 280-300 億美元，而截至北京時間8月23日收盤，網易的市值為270.21億美元。騰訊音樂的估值已超過網易雲音樂所有者網易公司當下的市值。

此外，騰訊音樂在客户端活躍用户數量上也遠超網易雲音樂。然而，另有數據顯示，網易雲音樂月活躍留存用户以35.6%的留存率，成為當今中國移動互聯網音樂領域最吸引用户停留的應用。

小“屋”見大“屋”

2018年第一季度，騰訊音樂旗下的QQ音樂、酷狗音樂和酷我音樂的手機客户端活躍用户數量分別為2.54億、2.27億和1.11億，包攬前三甲，總計5.92億，在行業居於絕對領先地位。

值得注意的是，網易雲音樂憑藉社交、智能推薦、音樂內容等建設，其活躍用户數量增長較快。目前已經達到0.92億人，其突破億人大關指日可待。

按照公開的財務數據，2016年騰訊音樂營收50億左右，淨利潤約6億；2017年全年營收超過90億，淨利潤超過16億。預計2018年騰訊音樂的營收將超過170億元元，淨利潤達到36.5億元。

與騰訊音樂高歌猛進不同的是，網易雲音樂仍在版權泥淖裏尚未脱身。

網易二季度財報顯示。郵箱及其他業務(含網易雲音樂)淨收入為12.23億元，同比增加42.5%。雖然取得大福增長，卻仍陷入虧損之中。業務毛損率為7.3%，上一季度和去年同期分別為毛損率9.9%和毛利率7.7%。網易方面解釋虧損原因之一是: 本季度確認了較高的音樂版權費用。

中國傳媒大學在2017年9月發佈發佈的《中國數字音樂產業發展報告》顯示，QQ音樂的曲庫規模最大，達到1700萬首，網易雲音樂為1000萬首。而在4月份，藝恩諮詢的數據顯示，QQ音樂曲庫規模為1500萬，網易雲音樂為650萬。二者曲庫規模都在快速擴大，但網易雲音樂增長步伐更快。

據不完全統計，目前騰訊音樂的版權覆蓋面最廣，至少擁有22家唱片公司版權，其中包括環球、華納、索尼等具有行業重要地位的公司。而網易雲音樂擁有天娛傳媒、華研國際、無限星空等10餘家唱片公司版權。

目前，騰訊已然成為中國在線音樂領域的霸主，在市場業績、用户數據和版權等方面擁有絕對優勢。而網易雲音樂，則在快速追趕。

新生代VS霸主

2016年7月，騰訊通過旗下的QQ音樂，完成與中國音樂集團的合併，成立了騰訊音樂娛樂集團。騰訊音樂通過資產置換股權成為新公司的大股東，旗下擁有酷我音樂、酷狗音樂、QQ音樂等多個平台。

至此，通過強強聯合，一個擁有海量的用户資源、獨家版權， 以及強大的音頻技術、營銷推廣的巨無霸誕生。然而，從小眾市場起步的網易雲音樂迅速躥紅，讓騰訊音樂仍無法高枕無憂。

成立於2013年的網易雲音樂以其創新音樂社交，海量優質歌單以及個性化推薦服務等，打造品質音樂社區，吸引了大量活躍度和粘性極高的用户。2017年，網易雲音樂用户人數已突破4億，併成為在線音樂領域最吸引用户停留的應用。

某運營商在4月底公佈的數據顯示，網易雲音樂的表現頗有意思。其月均活躍用户數被騰訊音樂系甩開一大截，但用户均月流量在冠絕市場，達到166.88M。同期，QQ音樂的這一數據僅為93.11M。在流量為王的互聯網時代，這是一個值得重點關注的信號。

而騰訊音樂之所以能夠得到用户的青睞，與其從用户角度出發，進行針對性的產品打造和運營有關。早在2011年，騰訊提出“泛娛樂”戰略： 以“音樂”為核心，憑藉集團旗下多元化的產品組合，打造泛娛樂生態，滿足用户多種需求。

以最受歡迎的QQ音樂為例，QQ音樂的“聽、看、玩”立體娛樂生態滿足了用户對音樂視聽與消費的核心需求。同時發展高音質技術和智能音樂硬件，在視聽方面實現了高品質和多元化。此外，騰訊音樂也根據用户需求研發出了較成熟的生態營銷和粉絲運營模式。

然而，騰訊音樂較為忽視了音樂的文化內核屬性，並且自身擅長的社交也並沒有良好運用到音樂產品上來。這便留給了網易雲音樂機會。

在網易雲音樂中，用户可以看到自身情懷，看到喜好，找到更多文化和情感投射。在產品核心架構“歌單”中， 用户可對音樂自行組織，也可選聽網易雲音樂推薦的“喜歡”音樂；在音樂社區，上億樂評在討論或分享這首歌的那點事。在眾多用户眼裏，網易雲音樂成了一個年輕、時尚、品質的文化符號。

強調文化屬性和品位的網易雲音樂，不免“清高”，二季度該業務持續虧損。而騰訊音樂營業額和利潤近三年雙雙成倍增長， 這讓投資者看到了騰訊音樂的發展潛力和高估值期望。

關乎生存的版權之爭

由於入局較晚，網易雲音樂在成立之初，便一直遭到版權問題困擾。在2014年前後，與QQ音樂、酷狗等平台展開了多起版權糾紛。雖有互訴，但在版權數量上網易雲音樂完全被壓制。

據官方公佈的數據顯示，2014年，QQ音樂已有超過800萬首版權歌曲，其中包括了傑威爾音樂、華納音樂等知名唱片公司的獨家版權。騰訊因為侵權等問題，一度關閉了網易雲音樂在微信中的分享接口。

2015年7月，國家版權局發文，要求各網絡音樂服務商停止未經授權傳播音樂作品，成為了版權大戰的轉折點。僅僅3個月之後，騰訊、網易宣佈達成版權戰略合作，QQ音樂向網易雲音樂轉授音樂版權150萬首。

然而從騰訊手中轉授的版權始終是網易雲音樂的巨大隱患，並且轉授版權的多為“邊緣化”歌曲。2017年8月，雙方合作瓦解。處於版權劣勢的網易雲音樂稱“平台下架歌曲的數量僅佔曲庫總量1%”，但不少用户發現歌單中許多熱門歌曲都變成了灰色，無法正常播放。

與此同時，因為對部分熱門歌手音樂存在侵權情況，騰訊又再一次將網易雲音樂訴至法院，相關案例多達9宗，涉及200多首華語樂壇知名歌手的暢銷歌曲。版權大戰愈演愈烈。

2017年9月，國家版權局約談了國內主要網絡音樂服務商，要求全面授權廣泛傳播音樂作品，避免獨家採購版權。並在版權局推動下，騰訊音樂與網易雲音樂於今年2月相互授權音樂作品，達到各自獨家音樂作品數量的99%以上。

隨後，網易雲音樂從阿里音樂手中接棒，獲得華研國際版權。更與阿里達成版權互授合作，取得了滾石、S.M.、BMG等公司歌曲版權。

儘管經過多方授權後，騰訊音樂、網易雲音樂的曲庫不同幅度增多，但版權紛爭依然沒有停歇。4月1日，因未與版權方達成續約，網易下架了全部周杰倫的音樂，與此同時騰訊也沒有獲得華研國際等音樂授權。另外，為了保持競爭力，在99%音樂相互授權的政策指引下，或許剩餘的1%才是各自持有的精華。