“正劇”的年輕化傳播：一種考察受眾解碼電視劇的新視角

當“正劇”以獨特的傳播路徑重回年輕觀眾羣體，受眾解碼電視劇的視角也隨之發生了諸種變化。本研究聚焦“正劇”在當前形成的媒介文化新景觀，對受眾解碼心理的變化加以闡釋，並由此探討當前社會語境中電視劇文本與社會文化的互動過程，進而對“正劇”在當前的流行狀況展開相應的批判性反思。

一、研究緣起：“正劇”傳播的年輕化景觀

自2017年開始，一系列“正劇”回潮於中國電視熒屏。從年初《于成龍》亮相到《大明王朝1566》重播，再到《軍師聯盟》引發觀眾熱議，原本“曲高和寡”的歷史題材逐漸形成一種“無差別”的流行樣態，在消弭受眾年齡代際區隔的同時成為具有廣泛性的解碼協商文本。與此同時，年代題材與當代題材的“正劇”也獲得影響力上的大幅增量。如展現20世紀初渭河平原50年變遷史的名著改編《白鹿原》，關照當前反腐議題並加以現實開掘的《人民的名義》等，都在宏大命旨的照拂下以更為“親民”的話語打開類型劇的傳播局面，“近些年不斷缺席於流行影視文化中的‘正劇’，正逐步走向前台，形成的最大特點在於不再絕緣於年輕觀眾。”

此種電視文化景觀的形成，一方面源自電視劇創作者在生產觀念上的轉型，例如將“正劇”原本宣教意味濃重的生硬敍事轉向更為個人化、情感化的文化表達，又如“正劇”在視覺和審美樣式上融入更多時尚化、青春化的元素等。另一方面，傳播觀念方面的轉型則更具顯著性。縱觀上述考察對象，它們獲得的刷屏式關注甚至於具有的“爆款”潛質，無一不借力於新媒體語境下諸種新傳播手段的運用，例如依託劇中人物形象或人物關係生成的微信表情包、在新媒體環境下觀看劇集時生成的彈幕討論等，諸種二次傳播文本離散着原本具有集中度的“正劇”文本，逐步表現出比肩甚至超越傳統傳播路徑的潛質，並以這樣的文化面貌重回年輕觀眾社羣。由此，“正劇”的年輕化傳播成為一種現實。

需要指出的是，本文中所指涉的“正劇”概念，並非傳統戲劇形式中有別於悲劇、喜劇的體裁類型，主要指影視藝術領域中與通俗流行劇集相對的文本類型。“正劇”的指稱是一個約定俗成的概念，在高度浸潤於大眾文化、流行文化的傳播環境裏，它充當着一種電視劇文化的民間話語形態，所關照的電視劇文本，通常在立意命旨上印跡有某種社會主導意識形態或“主旋律”的價值底色，在風格特點上具有嚴肅性和社會性的雙重訴求。

二、解構與重構：受眾如何解碼“正劇”？

“正劇”在2017年的嶄露頭角，源自於文本編碼和解碼的雙向合力，但究其實質，受眾解碼層面的變化更具顯著性，相關典型案例能夠對此加以説明。電視劇《大明王朝1566》首播於2007年，首輪播出以不到0.5%的收視狀況落幕。相較其劇集品相的成色，這枚正劇“遺珠”的光芒在一定程度上被遮蔽了。十年後，該劇於視頻網站重播，互聯網的助推使其得到更為廣泛的關注，由劇中人物關係解構而來的“嘉靖海瑞CP”被更多人所喜愛，楊金水、嚴世藩等飾演者也走下熒屏、變身“網紅”……豆瓣評分高達9.5分，上線三天播放量超過1600萬，以年輕人為主體的受眾羣用一套自洽而獨特的語法定義着這部“容顏未改”的劇集，並促成相當可觀的傳播效果。

縱觀過去一年的中國電視劇市場，無論是同一部劇集的先後播出，或是同期創作的系列作品，“正劇”文本自身並未形成太大差異，但伴隨社會文化流變的觀劇環境卻有了新的表現。在以社交網絡為代表的電視劇傳播場景中，聚合了多部並非近來首播的劇集的傳播次生文本，“康熙王朝”“雍正王朝”等話題常居熱門榜單前列，在互聯網的播出中，彈幕文化、表情包文化等也令不少過去的“正劇”獲得受眾（尤其是對互聯網有更密集接觸的年輕人）解碼的多元視角和多重機會。

由是觀之，“正劇”得以年輕化傳播的重要基礎在於通過互聯網語境對劇集文本的解構進而創造出的更為豐富的受眾解碼空間。伴隨當代電視工業成熟度而來的，是受眾進行電視劇消費的多種手法，在新媒體崛起的背景下，社交亦作為“看電視”的一種伴隨性需求，表情包、彈幕等正構築起關乎電視劇接觸的另一重空間，“電視社交已形成非常寬泛的使用場景”。與此同時，維繫“電視社交”屬性的通常是在內容編碼和解碼層面可能產生巨大落差的文本，“正劇”便是具有代表性的一例，因其相對嚴肅、審慎的題旨傳達，受眾在解碼過程中才更有可能通過彈幕、表情包等形式生成去中心化、去深度化的個人解讀，從而規避了這些類型作品在過去缺乏流行基礎的狀況。以《軍師聯盟》為例，相關數據顯示，較之1994年版《三國演義》和2010年版《新三國演義》，該劇對30歲以下的主流觀劇羣體有更強的集聚效應，“90後”觀眾佔比逾三分之一；較之同期播出的流行偶像劇（如《夏至未至》《楚喬傳》等），《軍師聯盟》在受眾結構方面的年輕化態勢更明顯。

另一方面，2017年以來“正劇”所取得的社會積極影響並非是內容編碼和解碼層面的分野使然，恰恰是傳播兩端尋求協商的正面結果。編碼層面嵌入的官方話語與解碼層面受眾生成的民間話語，在諸如表情包、彈幕等次生解讀文本的助力下完成了意義裂痕的彌合。觀眾對這些精品“正劇”的解碼大多處於霍爾指出的協商式(negotiated)解碼之中，而非對抗式(oppositional)解碼，即“包容與控制的雙向運作”。換言之，諸種“正劇”年輕化傳播的形式，是以年輕觀眾為主導的受眾羣體與“正劇”文本的一種和解路徑，與官方話語或存一定差異的民間話語，藉由一系列次生解讀文本重構了“正劇”的意義再生產。這些新的傳播手段同時也作為內容存在：以《人民的名義》為例，反腐議題的開掘由劇集文本自身建構，而文化影響力的擴散則在“像守護GDP那樣守護達康書記的雙眼皮和保温杯”等個性解讀中完成。

當前，以歷史題材、主旋律題材為代表的部分精品化“正劇”，其編碼過程雖深嵌官方層面的主導意識形態，但在傳播過程中，受眾對“正劇”的解碼正不斷受到民間話語形態的影響，隨之生成的諸如表情包等文化再創作，正與“主流”形成合流，最終使得“正劇”與流行受眾市場相接合。

總體上，這樣的文化現象背後折射出的是電視劇在傳播路徑上（不自覺）探索出的更契合於當代社會文化特質（尤其是年輕人）的表達空間。需要注意的是，這樣的線索是並行於文藝創作的，並非是對文藝創作本身的取代，作為一種代償性的手段拓展了電視劇的生存空間，因而能夠形成相對積極、主動的社會反響。

三、消解權威：當前“正劇”傳播的文化反思

新媒體的崛起不僅為人類帶來一場新的傳播革命，更對社會文化與社會結構產生深刻而有力的影響。在新的媒介環境下，作為主流受眾羣體的年輕人因對新技術、新信息的接受和使用能力遠超成年人而獲得更多的文化話語權，打破了以往傳播內容和渠道被少數人/機構所壟斷的局面。互聯網賦予年輕人自由表達的新途徑，其效果不僅作用於虛擬生存的網絡世界，更擴展到社會現實之中，形成“文化反哺”現象，即，親代從子代中汲取文化營養，年輕一代對年長一代反向輸出文化影響。在年輕社羣話語變遷的大背景下，頗具解構色彩的青年文化逐漸成為主流社會文化中不可或缺的重要組成。受其影響，諸如“正劇”這樣的一系列代表“主流”的符號文本也出現了新的傳播形態與文化表達。如上文中所論述的當代青年羣體對媒介文本的多元解碼，“正劇”的傳播正以輕盈的、普遍的樣式逐步構築起一種自洽的民間話語形態，獲得觸達受眾的更多可能性，也形塑着互聯網時代傳統影視藝術的觀看熱度與傳播黏性。但與此同時，我們也應當清晰地意識到年輕化傳播背後的某種隱憂——流行的究竟是“正劇”文本本身，還是各類基於劇集衍生而來的次生解讀文本？

羅蘭·巴特在上世紀70年代提出“作者已死”（The Death of the Author）之觀點，他認為“作者在完成作品的一瞬，其與作品的關係便宣告結束，解讀權迴歸讀者手中”。這一論斷以頗為結構主義的姿態洞察了文本在神話構建中的獨特位置，其並非是封閉的符號系統，而具有開放性和多元性，擁有着豐富的解讀空間。因此，文本的意義生產與讀者（受眾）個體的解讀緊密相關，並非全然源自作者（創作者）的生產——“每一次閲讀，同時即是一種寫作（writing）”。

這樣的觀點同樣適用於電視符號的傳播分析。霍爾曾指出，電視符號是一種內涵式符號（Connotative Sign），為實現正確表意被相當的結構化了，雖有受限，但較之外延式符號更開放。其對意識形態敞開，是文化系統與符號系統的深度交織。這些電視符號都是對社會生活、文化、權力和意識形態進行表意的實踐，構成“意識形態的碎片”。電視符號的構造方式受到主導社會關係、結構的制約，同時又高度依賴語境化的社會過程，因此呈現出一定程度的開放特徵：“傳播過程不是將視覺元素準確地分配到既定的符號體系中，而是由表現規則（Performative Rules）構成……將某一特定的語義領域置於其他領域之上。”霍爾強調電視符號是由編碼者營造、不同於真實世界的一整套表意系統，其中包含權力鬥爭中的主導意識形態，這一意識形態嵌入整套社會文化，是社會總體的意識形態輸出。約翰·費斯克將電視文本分為三個層次：初級、次級和三級電視文本。以生產性文本（Productive Text）為代表的三級電視文本最為重要，包含人們對電視文本的生活化的解讀。在“解讀、閒聊、談論”中使得電視文本重新構成新的符號文本。

由此，“正劇”文本自身所具有的開放性和多義性，加之互聯網的平等性、意見發佈的便捷性，使得編碼者生產的元文本在傳播過程中產生“新的狀況”。年輕觀眾主導的受眾羣體基於自身的認知邏輯建構不同於元文本的認知路徑，解碼者對文本意義的二次生產使得其內涵不斷增殖，甚至出現對主導意義的多重“誤解”。

例如，電視劇《人民的名義》藉助檢察官侯亮平查辦貪腐案件的過程，講述中國維護公平正義、法制統一的故事。有觀點認為，“人民”在劇中似乎只能作為反腐運動的“名義”，創作者（即編碼者）的本意是希望強調反腐運動實質是體制內部糾錯和自我淨化；其根本目標是展現一個理想、有機的政權體系。在播出過程中，《人民的名義》收視率不斷走高，直到劇中李達康書記這一角色變身“網紅”，才使得本劇真正成為全民關注的文化現象。“達康書記的GDP由我們來守護”成為網絡流行語，網友自發製作、分發大量“李達康”表情包、語錄以及相關周邊並實現廣泛傳播，增加了劇集的曝光度和關注度。這些對劇集的再創作，雖是緊密貼合於元文本的加工，但經由受眾詮釋而來的次生解讀文本顯然已經在一定程度上“偏離”了編碼者的創作意圖。

在觀眾所開展的羣體化的意義重構中，雖然整體敍事仍在政治的、反腐的框架之內，但其（作為編碼層面的）對政權體制、權力運行的探討和關注轉向了（作為解碼層面的）對李達康書記等角色形象個人崇拜式的追逐當中，“像追星一樣追劇”成為一種具有普遍性的話語策略。以表情包、語錄以及相關周邊文本所促成的流行化傳播，已然在很大程度上將“李達康”這一符號從劇集原有的文本釋義中剝離，進而形成了新的人物語境——一個遊走在理想和現實夾縫的“百姓代言人”。虛擬的“達康書記”還擁有自己的粉絲羣，名為“darkcom”，他們宣稱要“守衞達康書記的雙眼皮和保温杯”，關注其個人的個性特徵遠勝過劇中反覆強調的京州GDP。與《人民的名義》相似境況的“正劇”還有許多，如《大明王朝1566》《軍師聯盟》等，都或多或少以這樣的形態維持着相當的傳播熱度。

處於不同社會羣體、文化背景的觀眾通過與諸種電視符號的互動和博弈，重構出了滿足自身文化表達訴求和邏輯的新的闡釋文本。在新媒體語境的關照下，“正劇”在今天所生成的強傳播效果，往往不是源自於元文本，而是這些次生的、建構性的、帶有信息“誤差”的新文本。這種差異化的指意系統，不僅作用在符號的外延——表層結構分析，更深植於符號的內涵層面，其產生的“基礎是社會性的，而不是傳播性的。在訊息層面上，它反映的是經濟、政治和文化生活的結構性衝突、矛盾和協商”。以彈幕、表情包等為代表的次生解讀文本的大量湧入，某種程度上也致使“正劇”的文本主體性遭到了稀釋，甚至於受到威脅；同時，作為傳播反饋的諸種次生解讀文本還會反作用於元文本，試圖消解主導意義中的文化權威。年輕化的傳播固然拓展了“正劇”的受眾面，但深嵌其中的某種羣體化的文化反抗也在裹挾民間話語的包裝形式下構成對主導意識形態的某種分立，這也是當前“正劇”傳播在文化差異性之間“夾縫中求生存”的真實寫照。

四、結語

電視劇作為當代社會的一種重要文化傳播載體，在浸潤於消費邏輯的生產與傳播中受到消費文化的影響不斷產生變化，“正劇”是其中具有特殊性也具有普遍性的一類文本。當人們對“正劇”的消費不再停留於這一被生產出來的電視產品本身，而“沉浸”於一系列由文本及其符號形象所象徵出來的意義時，人們經由媒介的互動也為相應的符號及其消費行為賦予了新的意義。

當前處於轉型期中的社會正呈現出文化層面上頗為濃重的“後現代狀況”，表現為“一種去深度的、去中心的、多元主義的文化特徵……模糊了‘高雅’和‘大眾’文化，以及文化和日常經驗之間的界限。”傳統意義上的文化權威經由一系列針對符號意義展開的雜糅、戲仿、拼貼得以消解，不同個體的個性得到張揚，受眾由此藉助最大眾化的新的敍事方式認識世界。鮑爾德温這樣描述此種狀況：“它仍然包含着某些現代（不是傳統的）的面貌，但是已經為大眾傳媒或消費增添或開放了重要的作用。”

由此可見，在當前的社會文化語境中，受眾以電視工業為代表的文化產品的接觸和使用，正逐步顯露出更為鮮明的“躲避崇高”的特點。如包括“正劇”在內的電視劇文本，觀眾消費的並不止於電視劇本身，更多的是觀看、評論文本的過程對於自身權力與身份象徵的彰顯。與此同時，互聯網媒介進一步賦權個人，原本具有宰制性的主導意識形態被充分解構，大眾轉而依照個性、興趣聚集為細分羣體，形成更趨多元的文化面貌。積極的一面在於受眾的能動性得到提升，人們更樂於對元文本進行積極的二次生產，且因受到自身所處文化羣體的思維方式和價值判斷潛移默化的影響，“主動”的傳播正逐步構成一種具有普遍性的集體行動，對當下的文化傳播形式產生更進一步的影響；但也應當警惕權威的坍圮所可能造成的意識形態危機，文本的編碼與解碼之間高度不對稱的具體表現，如何在其中彌合差異也成為需要整個創作環境加以重視的命題。

在較長一段時間內，“正劇”因其疏離於流行基礎始終難以進入大眾文化的主流。在互聯網傳播的“後現代”邏輯下，年輕受眾羣體的心態更為開放和包容，表現出對各類題材作品更強的接納程度，並主動尋求與“權威”和解的方式。很顯然，這對於“正劇”在新時期的傳播而言無疑是一種進步。但同樣需要反思，年輕人藉助各類流行元素對“正劇”元文本的解構，在實現一場場文化狂歡的同時，“正劇”本身的意義也在不斷彌散。這對“正劇”的創作有所啓示——應當在“有意義”和“有意思”兩條線索上進行敍事與表達的探索：“有意義”意指確立其元文本的主體性地位，這是此類劇集得以安身立命的根本；“有意思”則指借力諸種新媒體傳播手段實現更多元的觀眾解碼方式，由此擴展“正劇”的傳播空間。

為平衡二者的關係，創作者（編碼者）可由兩個層面展開實踐：在觀念層面，予以年輕社羣文化影響力充分的重視，在一定程度上接受來自於他們的文化反哺，並讓渡更多話語權，嘗試涉入新的敍事方式和思維方式之中。這有助於編碼者在創作中使用過於同質的呈現形式，儘量減少“正劇”意義彌散的可能性，如自覺放棄“元敍事”、顛覆傳統的連續性敍事等；在實踐層面，“正劇”的價值話語和傳播話語應在文本意義上實現合流，當下的年輕化傳播大多是在元文本相關構成“素材”基礎上延伸出的二次傳播，與“正劇”試圖傳遞的意義和價值有所背離。若能在劇作和製作階段進一步融入更當下的文化表達，使之成為在內容和形式上具有統一性的新“正劇”，不僅能夠維繫其文本自身的主體性地位，也能促成“正劇”的新發展。

（本文刊於《中國電視》2018年第7期）