愛奇藝關閉顯示前台播放量，距“刷量案”勝訴過去不到半月

【文/觀察者網 尹哲】3日下午，愛奇藝官方微博發佈聲明稱，正式宣佈關閉顯示前台播放量，告別唯流量時代。

值得注意的是，聲明提到，在近年來“唯播放量論”、“唯數據論”的浮躁風氣影響下，不少從業者將播放數據作為目標，不僅扭曲了創作和宣傳初心，還為吸引眼球而低俗炒作，甚至令行業滋生出刷量等違法行為。

觀察者網注意到，這不禁讓人聯想起8月24日國內首起因視頻網站“刷量”而引發的不正當競爭案。當天，徐彙區人民法院一審宣判，原告愛奇藝勝訴，被告方“杭州飛益信息科技有限公司”等被判賠償50萬元並登報道歉。

截至發稿，觀察者網登陸愛奇藝《延禧攻略》播放界面發現，播放量指標已經“下線”。但仍保留點贊量和熱度等數據指標。

“劣幣驅逐良幣現象日趨抬頭”

愛奇藝宣佈，將以綜合用户討論度、互動量、多位度播放類指標的內容熱度，在各端逐步代替原有播放量顯示，為合作伙伴和廣大用户提供更好的體驗。

聲明指出，“唯播放量論”讓劣幣驅逐良幣現象日趨抬頭，大量優質作品因為缺乏綜合客觀的評價體系而被埋沒。

“在這樣的非良性競爭環境下，製作公司失去了知道內容製作的評判依據，用户在選擇內容是得不到有效的參考指標，廣告主也無法對營銷投放的效果做出合理評估，行業健康可持續成長的土壤遭到破壞”。

愛奇藝方面認為，不唯點擊量，堅持思想精深、藝術精湛、製作精良相統一的原則，堅持以品質評價為核心的導向，必將成為網絡視聽節目質量科學評價體系中的核心標準。

不過，觀察者網瀏覽發現，截至發稿，國內視頻網站“三雄”中另外兩家——騰訊視頻、優酷仍未對播放量指標採取“下線”等措施。

騰訊視頻《如懿傳》播放界面截圖

優酷《香蜜沉沉燼如霜》截圖

“刷量應承擔相應侵權責任”

不難理解，在互聯網視頻行業，流量是廣告商和視頻網站等十分看重的數據：

普通觀眾在視頻網站愛奇藝上觀看視頻時，需觀看貼片廣告後方可觀看視頻內容，廣告投放者根據視頻訪問數量支付廣告費；在視頻網站上，部分影片按照有效點播量由視頻網站向版權方進行分成。

由此可見，流量可以影響廣告費用、版權費用等。因此，不少不法分子便打起了它的主意。

據《北京青年報》8月28日報道，在前文提到的案件中，被告使用個人的QQ賬號、淘寶賬户對外招攬視頻刷量業務，虛設商品並通過個人支付寶賬户收取報酬，不僅是愛奇藝，在優酷土豆、騰訊視頻等主流視頻網站上，都有該公司刷量的行為，定價約為每1萬次15元。

徐匯法院介紹此案時稱，被告公司多名員工通過多個域名，不斷更換訪問IP地址等方式，連續訪問愛奇藝網站視頻，在短時間內迅速提高視頻訪問量，僅2017年2月1日至同年6月1日，飛益公司在愛奇藝網站製造了不少於9.5億餘次的虛假訪問，非法獲益上百萬元。

法院經審理後認為，被告飛益公司的“刷量”行為，不僅會造成愛奇藝公司多支出不應承擔的著作權許可使用費，並且還會讓其基於不真實的訪問數據，做出錯誤的商業決策，導致競爭優勢的喪失。

“對消費者而言，因虛假訪問量而排位在先的視頻由於並不能真實反映消費者以及市場的需求，被訪問量誤導的消費者一旦發現視頻排位與質量不相吻合時，將產生不良用户體驗，從而懷疑愛奇藝網站的訪問數據，進而不再信賴愛奇藝公司的商業信譽，最終選擇其他服務提供商導致愛奇藝公司經濟利益的再損失。”

截至發稿，觀察者網登陸某電商網站搜索“視頻網站刷量”、“刷量”等關鍵詞已無結果。

而據上述媒體援引一家商家負責人介紹，目前所有的視頻網站包括優酷土豆、騰訊、愛奇藝、搜狐、樂視、PPTV等都可以操作“刷量”，價格不等。

其中，愛奇藝的分為兩檔，一檔為“掉量的”，也就是以機器刷量，這種方式容易被愛奇藝以技術手段發現並屏蔽，10元1萬次，7天內包補；另一檔為“不掉量的”，價格為80元1萬次，不過該檔“不保證速度，需要排隊，數據延遲更新，不接急單”。

另外幾家視頻網站的刷量報價從2元1萬到60元1萬不等，有的承諾“掉量補”，有的則保證“快速”。

8月24日，徐彙區人民法院對該案進行一審宣判，受到侵害的某視頻網站公司獲賠50萬元。圖源：央視網

上海徐匯法院知識產權審判庭庭長王利民（上圖中）表示，在現代社會信息化浪潮中，信息、數據成為推動社會進步的重要力量，大數據以及相應應用技術尤為重要，已經成為市場經營者掌握競爭優勢的重要因素。

他進一步指出，法律制度對於大數據信息所藴藏巨大商業價值的保護與規制，應秉持保障交易安全、促進技術發展、尊重誠實信用以及公認商業道德的基本思路，刷量的行為會損害視頻網站的商業利益，也會損害消費者的合法權益，應承擔相應侵權責任。

聲明全文如下：

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