全國300多個景區已經或即將出台門票降價措施

據《人民日報》9月6日報道，這兩天聽到了個好消息：國慶期間景區門票要降價啦。據媒體報道，國家發展改革委日前公佈，全國已有300多個景區已經或即將出台門票降價或免費開放措施。

其中，在已經明確降價措施的景區中，揚州瘦西湖旺季票價從150元降至100元，青島嶗山旺季票價從245元降至180元，新疆喀納斯、白哈巴、禾木通票旺季票價更是從295元降至195元。

幾十、上百元的降價幅度，讓準備出行的遊客感覺挺開心的。

印象裏，以前每隔幾年，各大名勝景區的門票就要漲一次價。這次反其道而行之，為大家降低度假成本，確實值得拍手稱讚。

據中國旅遊研究院的測算，在人們出行旅遊總消費中，門票支出佔比大概是7%—8%。降低門票價格是提升遊客滿意度的重要方向。

以前，一些國有景區總是按捺不住漲價衝動，導致門票偏離公共性和公益性，成為一些地方政府和旅遊公司不斷索取經濟利益的平台和籌碼，難以在改善服務水平、延伸產業鏈條等方面拓展旅遊業的升級空間。

景區門票定價是一個很複雜的問題，不同區域、不同類型的景區需要考慮的因素不同，需要綜合考慮各利益相關者的訴求，包括景區所在地政府、居民、投資商和遊客。客觀上看，基礎設施建設資金投入高、運營成本上升、旅遊產品單一是國內景區門票不斷攀升的主要原因。

門票降價甚至免費之後，相關景區等於切掉了一大塊收入。成本沒降門票價格先降，這就倒逼景區拓展服務性產品內容、增加服務性贏利點，不能光指着門票作為主要收入了，那不是景區實現可持續發展的方向。

此舉等於推動某些景區走出舒適區，利用自身資源從事商業開發，提升服務品質，才能讓來玩的遊客乘興而來盡興而返。墨西哥金字塔每年收入可觀，但絕大部分收入來自酒店業、餐飲業、紀念品和工藝品銷售、出租車和導遊費用。

今天大家去旅遊，需求層次多樣，有專挑便宜景區的，有傾向品質的。不過總體來説，隨着人們生活水平的提升，只圖低價的遊客比以前少了，大家更希望能在景區收穫獨特新穎的體驗，讓度假更舒心。景區門票降價，可以説是旅遊業升級換代的第一步。

人民日報 魏昶昊

（原標題：推動景區拓展服務性產品內容、增加服務性贏利點）