家電企業“量增利漲”背後的陰雲

中國經濟網9月11日消息，近段時間以來，家電企業的2018年半年度報告紛紛披露。不管是營業收入，還是營業利潤，除了極個別企業的利潤下跌外，幾乎所有的企業都取得了“量增利漲”。但在家電企業業績全線飄紅的同時，不同板塊卻出現冰火兩重天的局面，同時在廚電等細分領域也醖釀着格局之變。有關專家表示，面對不斷變化的終端市場，家電廠商加快多元化轉型、加快與物聯網等新概念融合才是正道。

業績全線飄紅

總體來看，不管是黑電、白電還是廚電，今年上半年家電企業的成績普遍都呈現出向好的趨勢。

在黑電行業，康佳集團2018年上半年實現營業收入176.25億元，同比增長54.53%，歸屬於上市公司股東的淨利潤3.42億元，同比提升1007.16%，營業收入和利潤均創下企業成立38年以來新高；TCL集團上半年實現營業收入525.24億元，同比增長0.67%，淨利潤15.86億元，同比增長53.4%；創維數字上半年實現主營業務收入35.49億元，比去年同期增長3.29%，淨利潤1.62億元，同比增長198.53%；四川長虹上半年實現營業收入384.02億元，同比增長10.47%；淨利潤1.69億元，同比增長9.26%。

在白電行業，三大白電巨頭的成績單都很漂亮。格力電器上半年營業收入909.8億元，同比增長31.5%，淨利潤128億元，同比增長35.48%；美的集團上半年實現營業總收入為1426.2億元，同比增長14.6%，實現淨利潤為129.37億元，同比增長19.66%，扣非後淨利潤為125億元，增長幅度為26.37%；青島海爾上半年實現營收885.92億元，同比增長14.19%，淨利潤48.59億元，同比增長10.01%。

另外，在廚電行業，老闆電器上半年實現營業收入34.97億元，同比增長9.35%，實現歸母淨利潤6.6億元，同比增長10.47%。其中，二季度單季度的營收和淨利潤同比增速分別為3.75%和3.51%。華帝股份2018年上半年實現營業收入31.74億元，同比增長17.24%，歸屬於上市公司股東的淨利潤3.43億元，同比增長45.32%。

當然，並不是所有企業的業績都是預期之中的好。比如，海信電器上半年雖然實現營業收入140.12億元，同比增長3.28%，但淨利潤只有3.47億元，同比下滑了12.34%。

老闆電器儘管營收淨利齊增長，但卻遭遇了上市以來首次單季收入增速低於兩位數。作為明星白馬股，老闆電器自2009-2016年間的淨利潤增速為51.08%、64.17%、39.19%、43.34%、43.87%、48.95%、44.58%、45.32%。但這一高速增長的勢頭在2017年戛然而止。2017財年全年歸屬上市股東淨利潤為14.61億元，較上年同期12.07億元僅上漲21.08%。老闆電器在2017年財報中將增速放緩原因歸結為“面臨着房地產調控後續影響、原材料成本大幅上升等不利因素”。

線下渠道低迷

財報看起來很漂亮，但北京商報記者近日走訪家電賣場發現，線下渠道的消費者寥寥無幾。

在東三環的一家蘇寧易購，不管是黑電、白電還是廚電，幾乎看不到詢問的消費者，整個賣場都很冷清。有工作人員告訴北京商報記者，今年家電的銷售情況並不像往年那麼好，尤其是彩電，很難賣。“相較而言，今年夏天比較熱，空調這種製冷產品賣得還不錯。”

在北四環的一家國美賣場，北京商報記者感受到的是同樣的冷清。一個小時內，只有個位數消費者去手機櫃台詢問，大家電的區域幾乎無人問津，導購人員都閒坐着。

有數據顯示，今年家電市場開盤以來呈現出“高開低走”局面，其中前5個月整個市場保持着較為明顯的增長；但是從6月開始、進入7月後，市場開始走低。

家電分析師梁振鵬指出，其實不是所有家電企業的財報都能反映出家電的行業狀況，因為不少企業並不單純是做家電業務的，比如康佳集團，旗下還有環保、互聯網、科技園區等業務，TCL集團還有華星光電的面板業務。

在他看來，今年上半年家電行業呈現出的是冷熱不均的局面。其中，黑電也就是彩電市場從去年開始就不太景氣，今年上半年也延續了這個趨勢。“不過，彩電行業具有‘馬太效應’，今年更加明顯，也就是説，市場集中度進一步提升，大企業的銷量依然保持增長，小企業遭到淘汰，大盤式增長變為侵略型增長。”

據中國電子視像行業協會與奧維雲網聯合發佈的上半年彩電市場數據顯示，上半年國內彩電市場零售量規模約為2260萬台，同比增長3.6%，零售額規模為725億元，同比下降2%，整體呈現量增額減的趨勢。面板價格的下行為市場帶來了生機，卻帶不來銷售額的上升，在上半年降價是整個彩電市場的主旋律。據奧維雲網數據顯示，上半年彩電市場均價為2545元，同比下降10.2%，甚至各大廠商早早打響了價格戰。

“白色家電上半年的表現還不錯，房地產帶動了空調的內需。2018年空調行業銷量增長了15%-20%，另外淨水器、空氣淨化器還是新興的小家電品類在增長，比如吸塵器、洗碗機等。”梁振鵬説。

奧維雲網數據顯示，2018年上半年吸塵器市場整體零售額達86.5億元，同比增長29.5%；零售量達1021萬台，同比增長14.3%。吸塵器的主要銷售渠道在線上。整體市場零售額86.5億元中，線上零售額為64.4億元，同比增長27.3%，零售量為904.5萬台，同比增長14.9%；線下零售額為22.1億元，同比增長36.6%，零售量為116.5萬台，同比增長9.2%。

清潔電器品牌小狗電器發佈的2018年半年報顯示，上半年小狗電器實現歸屬於掛牌公司股東的淨利潤3475.18萬元，同比增長70.12%；扣除非經常性損益後歸屬於掛牌公司股東的淨利潤3410.22萬元，同比增長87.07%；經營活動產生的現金流量淨額3361.34萬元，同比增長181.18%。

價格戰仍是主流

關於未來，業內對不同家電板塊的期許也不一樣。不過，梁振鵬指出，不管未來市場是否景氣，行業的趨勢還是要向品質化、高端化、精品化發展，企業要有過硬的產品工藝質量和可靠性水平，提升智能化的比例，加速與智能家居、大數據、物聯網、雲計算、智慧家庭這些產業相融合，滿足消費者的多樣性需求，要從單一產品到提供一攬子整體方案去發展，這是行業的趨勢。

對於彩電市場，第三方機構分析指出，2018年上半年，彩電市場量增額降，從上游面板來看，2018年相比2017年面板價格有明顯下降，重點尺寸價格下降均超過20%，面板下行對中國彩電市場帶來利好，但發展仍面臨諸多挑戰。價格戰是中國彩電市場最大的困境，彩電快速發展的30年中，大規模價格戰超過20次，平均1.5年一次，價格戰如同“囚徒的困境”，消耗整體利益。

產業觀察家洪仕斌指出，雖然彩電市場期中考試的成績比較理想，海外市場的表現也值得期待，但仍陰雲重重。世界盃帶來的銷售熱潮早已退去，華為等手機廠商的加入將會使市場競爭變得更加激烈，互聯網巨頭也虎視眈眈，可以預料，彩電市場之爭，將是演變成一場全球範圍的客廳大戰。

不過，2018年下半年面板價格的利好和促銷的集中爆發，市場增長潛力仍在。根據機構預測的數據，2018年彩電市場的零售量規模將達4913萬台，同比增長3.4%，零售額規模將達1597億元，同比下降2%，大尺化趨勢進一步加深，銷售面積將達3470萬平方米，同比增長10%。

洪仕斌認為，家電企業應該嘗試多樣化和多元化的轉型，勿將業績壓力都押寶在同一個業務之上，就像格力嘗試手機、智能裝備等業務，美的集團涉及機器人業務一樣。

北京商報記者瞭解到，康佳集團半年報飄紅，原因是在業務上不斷“做加法”，即不僅圍繞消費電子製造的主業縱向深挖，而且還橫向開疆闢土。僅今年以來，康佳集團就陸續在環保產業、科技園產業、大健康產業頻頻出招，不久前更是將因經營困頓陷入停產一年多的昔日冰箱巨頭新飛收至麾下，讓其起死回生。

在小家電市場，洪仕斌認為，隨着國內吸塵器市場快速發展，將會有越來越多的競爭者加入。“德國清潔行業巨頭卡赫、德國百年高端品牌AEG、美國吸塵器第一品牌Shark在2018年接連宣佈進入中國市場，可見國內吸塵器市場競爭將日趨激烈，現有企業的市場佔有率將受到擠壓。”