蘋果公司的內容野心：左手影視 右手新聞

來源：財聯社；記者 朱潔琰

蘋果新品發佈會塵埃落定。在發佈會上，蘋果公司推出了iPhone XS、iPhone XS MAX 和iPhone XR三款新手機，並且還首次針對中國市場推出了雙卡雙待的功能。但除此之外，在這一年裏，蘋果公司在內容領域上也着實花費了不少心思。

發力影視內容領域

據彭博社9月11日消息，蘋果視頻部門購買了兩部電影版權，正式進軍電影行業。今年6月，彭博社就曾報道蘋果與奧斯卡提名電影工作室Cartoon Saloon達成協議，獲得了影片《狼行者》（Wolfwalkers）的版權，該片導演也於9月10日在Twitter上證實了這筆交易。另外，在9月8日的多倫多國際電影節上，蘋果還獲得了紀錄片《大象女王》（The Elephant Queen）的全球發行權。

近一年來，蘋果在影視內容領域頻頻動作，積極收購、製作電視內容。此前，《紐約時報》報道蘋果正在製作多部原創劇集，預計2018年將投入超過10億美元，這個投資金額已經超越YouTube、Facebook。

據財聯社不完全統計，今年以來，蘋果已經公佈了14個影視項目，其中包括根據NBA巨星凱文·杜蘭特的生活改編的原創劇集《Swagger》，由克里斯汀·貝爾配音的動畫音樂喜劇《Central Park》，著名脱口秀主持人奧普拉·温弗瑞製作的原創節目《Oprah》等等。

蘋果坐擁iTunes和Apple TV兩大播放平台，在影視領域的競爭上具有天然的優勢。不過，北美幾大影視業巨頭Netflix、Amazon、YouTube、HBO依靠各自的優勢以及手中的優質作品版權幾乎已經將市場瓜分完全，蘋果在此時入局，恐怕今後的路並不好走。

另外，除了影視內容領域，蘋果今年還在積極佈局新聞訂閲服務。

佈局新聞訂閲服務

據美國科技博客Recode 9月8日消息，蘋果正在與《紐約時報》、《華爾街日報》和《華盛頓郵報》三大知名報刊商談，希望把這些媒體的新聞增加到蘋果的Texture應用上。今年3月，蘋果就收購了數字雜誌分銷商Texture。這一系列動作被認為是在為自家的新聞訂閲服務鋪路造橋。

有消息指出，蘋果打算在Texture應用的基礎上推出一個新的訂閲服務，然後通過捆綁打折銷售的形式向讀者銷售內容。比如，目前《華爾街郵報》每月的在線閲讀訂閲費為10美元，《紐約時報》為15美元，《華爾街日報》為37美元，但是讀者卻只需要每月支付10美元就可以在Texture應用上隨意瀏覽數十本雜誌。

不過，這三大知名報刊是否能夠與蘋果達成協議還很難講。雖然蘋果龐大的用户量無疑會擴大報紙的讀者數量，但是這些媒體已經擁有了一定規模的訂閲用户，蘋果此舉也會侵犯他們的利益。

此外，Recode援引一位蘋果公司知情高管的話稱，幾大報刊擔心，與一對一的訂閲關係相比，捆綁服務會降低吸引力，並且蘋果還隨時都可以將他們從訂閲服務中刪除。

不過，無論結果如何，蘋果公司左手影視，右手新聞，其內容野心已經展露無遺。根據與Cartoon Saloon簽訂的協議，蘋果希望其購買的影片能夠衝擊奧斯卡獎項。另外，在收購Texture時，蘋果表示將致力於高品質的新聞內容。

那麼，蘋果作為一家高科技公司，為什麼開始做起內容來了呢？

有專業人士認為，蘋果公司做內容的原因之一還是為了賣硬件。此前，香頌資本董事沈萌在接受媒體採訪時表示：“蘋果的營銷策略是以免費軟件賣高價硬件、以高質量內容賣相關服務，所以為了更好地銷售價格不菲的硬件終端產品，蘋果不斷通過高質量但價格合理的軟件和內容服務作為消費吸引力。”

還有另外一種觀點認為，蘋果在今年市值突破萬億美元，要支撐高市值，公司就必須開拓新的業務。全球智能手機市場呈現低迷態勢，內容服務才是蘋果提升公司價值的必然選擇。

自從2015年底以來，涵蓋內容服務在內的服務收入一直是蘋果業績增長的一個重要推手，近3年來，服務收入連續增長，營收佔比也不斷提高。根據蘋果2018年的中報，iTunes軟件及服務業務收入95.48億美元，同比增長31.4%。該項業務也已成為蘋果的第二大主營業務，收入佔總營收的比例上升到17.9% ，超越了除iPhone產品以外的其他業務收入。

無論基於何種觀點，良好的內容服務不僅能夠更好地帶動硬件銷售，自身也能夠實現可觀的收入增長，蘋果公司自然是樂在其中。公司CEO庫克曾公開表示，蘋果對內容業務非常感興趣，未來將會以一種與蘋果發展理念一致的方式參與進來。

原標題：【原創】蘋果公司的內容野心：左手影視 右手新聞