來華40年松下欲再戰中國市場，轉行住宅和城市開發

【觀察者網 綜合報道】

松下公司曾作為開拓中國市場的先驅者而聞名，但其目前在華銷售額已經比頂峯時下降了3成。

該公司如今正尋求重新出發，希望擴大在華住宅和城市開發等相關業務、起用中國本土人才、加速與中國政府合作等手段恢復往日輝煌。

松下的這個願望能實現麼？

再次進軍中國，瞄準住宅、城市開發

最早以家用電器成名松下電器，近年來遭遇潰敗。公司向家用電器、汽車電池、太陽能、照明設備等領域轉型，擴大住宅相關以及汽車領域業務，增加高附加值產品佔比。

今年5月，松下公佈2017財年財報，顯示松下在海外市場的收入增長快於本土市場增長。2017財年，松下海外銷售額42581億日元，同比增長16%；日本國內銷售額37241億日元，同比增長2%。松下表示，將繼續以2016年度提出的2500億日元淨利潤為目標來推進增長。

日經中文網9月17日刊文稱，中國作為松下最重要的海外市場之一，松下的社長津賀一宏提出目標稱，通過戰略調整，到2020年度把在華銷售額增加5成。那麼，松下如何實現這一目標？

“不展開合作，擴大在華業務是不可能的”，松下執行董事伊東大三9月13日在中國西安的記者會上這樣強調。

當天，松下公司宣佈，將在中國與當地企業協作，開展面向建築工地工人的預製板組裝公寓的新業務。

共同社中文網稱，與以往的臨時住宅相比，松下公寓的隔熱和隔音效果更佳，居住環境更為舒適，松下將向當地大型建築公司等進行銷售或出租。在持續的建設熱潮中，中國約有6000萬工人，松下希望瞄準這一巨大的市場需求。

報道稱，松下將與中國建築設計軟件巨頭廣聯達科技、以蓄電池業務為核心的能源管理公司聯動天翼科技設立合資公司，從2019年度起開展業務。力爭用5年時間使相關銷售額累計達到1000億日元（約合人民幣61億元）。

日經中文網稱，3家企業將在西安等5座城市與地方政府合作，開展城市開發業務。在各個城市，3家企業都和政府旗下的投資公司等成立合資企業。城市開發方面，一個項目的規模達到數千億日元，在行政審批等方面，有沒有政府的門路會產生巨大影響。3家企業還將開發採用鋼筋預製結構、能很快搭建的臨時宿舍。

松下常務執行董事伊東大三説明稱，中國建築工地的工人住宅的不衞生及空調功能不好一直是個問題，表示將通過高品質的組裝公寓解決這一課題，同時希望在廣泛的領域擴大銷路，包括在災害現場的應用等。

松下等3家企業開發的預製住宅的樣板房

此前，松下電器電器（中國）有限公司曾榮獲2018年中國房地產開發企業500強首選供應商服務商品牌測評榜單子榜單開關面板類10強，可見松下在中國住宅領域的發力。

此外，松下還將重新在中國發起挑戰。在家電領域，松下和阿里巴巴集團、京東集團相繼展開合作。為擴大銷售，設置僅限1天的“松下家電特賣日”等，不斷展開合作。

2018年8月，曾任職德國西門子的趙炳弟出任松下中國統括（綜合管理、總管，觀察者網注）法人的社長。他今後將成為松下強化對企業交易以及與中國政府溝通的橋樑。此外，松下2017年起用吳亮擔任家電當地統括公司的代表。松下將根據中國的實際情況，加快經營決策。

進入中國最早，卻把市場拱手讓人

日經中文網稱，對中國來説，松下多年來屬於特別的企業。最初是在40年前的1978年。當時訪日的副總理鄧小平對松下創始人松下幸之助提及，希望松下為中國的現代化提供幫助。

作為回應，松下1987年在北京設立了顯像管合資工廠。這是二戰後進入中國的首家外資工廠。之後，松下持續享受中方的優待。上世紀90年代，松下在中國設了33家制造企業。1994年作為外資企業首次獲准成立統括公司，可以全面展開研發和培養人才等工作。

然而，滿足於現狀的松下公司在本土化方面落於人後，敗給中韓企業。

報道稱，隨着成本競爭力更高的中韓企業崛起，松下“把高品質日本產品帶到中國、自主開拓市場”的閉門主義模式在2000年前後越來越行不通。到2015年，松下被迫撤出了中國的電視業務。據稱當時決策遲緩，導致損失增大。

圖片來源見水印，下同

觀察者網注意到，松下最早以家用電器成名，在日本家電風靡全球的年代，松下曾在家電尤其是電視領域取得巨大成功。然而，21世紀後，在日元升值、押注等離子電視失敗、中韓家電企業崛起的多重壓力下，公司遭遇空前危機，2011和2012年分別鉅虧94和80億美元。

2015年初，松下中國宣佈，於當年1月底終結山東松下電子信息有限公司事業。這個公司於1995年成立，其從1996年開始生產顯像管電視機至今已有19年之久。關閉它，意味着松下在中國區域內的電視生產和製造業務徹底結束。

此前，松下於2009年和2013年先後兩次轉讓了北京松下彩色顯像管有限公司股權，並於2013年關閉了在上海的等離子電視工廠。

松下當時表示，工廠關閉後，中國市場將以“委託生產”的形式繼續銷售松下電視。但業內普遍認為，核心生產線的逐漸退出表明，松下對其彩電業務甚至整個家電板塊都在失去信心。

《中國經營報》援引家電觀察人士劉步塵的話稱，日本家電品牌在全球家電市場格局中已經變得慢慢的不那麼重要了。一方面是其自身戰略調整，逐漸減少對消費市場的投入，另一方面，日本家電品牌靈活度不夠，而中國和韓國品牌在中國市場相對靈活。

“日本人講究匠人精神，注重品控和質量，對市場變化不是特別敏感。”中怡康時代白電事業部總經理魏軍表示，以智能化來説，在中日韓三大品牌方面，日本品牌的智能化反應是最慢的。

中國社科院日本研究所副所長張季風曾表示，雖然日本製造企業在往產業鏈的上游發展，但不能掩蓋其製造業的衰落。“日本的製造企業近年來普遍衰落，除了世界經濟產業結構在發生變化，一個很大原因就是企業的經營戰略沒有跟上改革的步伐，而且日本的國民性對於技術革新比較謹慎或者保守，導致其在瞬息萬變的消費電子產業跟不上技術進步的步伐。”

日經中文網評價稱，在中國，外資企業很難做出威脅地區經濟的決斷，缺乏與地方政府等的溝通橋樑，這些因素產生了負面影響。

目前從松下在中國市場的份額來看，冰箱僅約5％，洗衣機約10％，均無法進入前3。中國的松下高管表示，“松下”這個名字在中國原來無人不知，但如今年輕人已經不知道。

2017 年冰箱內銷市場格局

2017 年洗衣機內銷市場格局

松下的在華銷售額2010年度達到頂峯，增至1.178萬億日元。到2017年度減少約3成，萎縮至約8000億日元。

日媒：不要再錯失中國需求

7月31日，松下公司發佈了截至6月底的2018財年第一季度財報，運營利潤為999.6億日元（約合8.978億美元），同比增長19%，超出了分析師預期。

值得注意的是，2500億日元的淨利潤目標是松下調整後的新目標，最初的目標為2018財年銷售收入達到10萬億日元（約合人民幣5750億元）。然而，受全球經濟低迷等因素影響目標無望實現，松下公司選擇迴歸重視利潤而非追求銷售規模的路線。

今年是松下創立100週年，以及中國業務發展40週年。日經中文網稱，中國致力於放寬汽車等領域的限制，將推進市場開放。但如果日企滿足於有利地位，錯失中國當地的需求，有可能陷入松下遭遇的陷阱。